1月26日，對于跨界電商達令™來說，是一個重要的日子，在這一天，達令™日訂單量突破萬單。這也是達令™情人節(jié)預熱活動打響的第一彈。
2014年，聚美優(yōu)品、京東、阿里，國內幾家電商績優(yōu)股先后成功上市;2014年，海關總署發(fā)布56、57號公告，確定了海淘代購的合法化;2014年“雙十一”期間天貓移動端訂單甚至超過了40%……
風風火火發(fā)展了十幾年的中國電商在這一年似乎出現(xiàn)了很多變革，在一系列股價市值以及公告條文和交易數(shù)據(jù)的背后，整個電商行業(yè)的商業(yè)模型正在逐漸被重塑。綜合電商越做越大，生鮮農(nóng)產(chǎn)品、垂直電商同樣發(fā)展的如火如荼。例如生鮮電商代表本來生活網(wǎng)近期完成數(shù)千萬美元的B輪融資，更完美整合上游供應鏈資源的升級;率先聚焦并發(fā)力“她經(jīng)濟”的特賣網(wǎng)站唯品會，近期更是冠名湖南衛(wèi)視《奇妙的朋友》，取得非凡輝煌。
專注于跨境電商的達令™無疑是2014年電商界殺出的一匹黑馬，摒棄傳統(tǒng)綜合電商的“大而全”的步伐，達令™獨辟蹊徑地追求“小而精”，在人們強調了十幾年“淘”的網(wǎng)上購物模式之后，達令™卻首次打出了“全球潮貨，不用淘”的獨特旗幟。自2013年3月成立以來，在供應鏈建設和營銷傳播方面都取得了不錯的成績。
特有商品供應鏈建設，開啟跨境電商由“淘”到“選”的時代
海淘商品的用戶面臨的幾大難題：自己飛去境外購物，過高的經(jīng)濟成本和時間成本讓很多消費者望而卻步;選擇代購，產(chǎn)品是真是假傻傻分不清楚，近日工商局公布對各大電商平臺正頻率調查的結果更是讓消費者心生唏噓，銷售非正品的網(wǎng)站更甚至涉及京東、淘寶、天貓、1號店等，其中淘寶正品率僅為37.25%;最后，跨境高昂的郵寄費用也成為眾多用戶困難的難題。
針對以上種種問題，達令™根據(jù)自身優(yōu)勢和海外商家簽訂獨家品牌代理權，直接把優(yōu)質的產(chǎn)品輸送到國內，產(chǎn)品以包郵的形式送給用戶。除此之外，達令™在全球分布著50多位專業(yè)時尚買手，在海量的精品潮流品牌中篩選出獨特個性的禮品呈獻給廣大消費者，真正實現(xiàn)了把海量的潮貨由“淘”到“選”的轉變。至此，達令™特有的全球潮品供應鏈將喜歡海淘消費者的顧慮一網(wǎng)打盡，將海淘做到了極致。除此之外，達令™商品圍繞創(chuàng)意、新奇酷展開，每一件商品從頁面設計到文字介紹、圖片展示都奉行獨一無二的特調，從視覺上給予用戶沖擊，從情感上給予享受。
情感營銷配合鹿晗小鮮肉，直擊90后
傳統(tǒng)的電商大戰(zhàn)無非是價格大戰(zhàn)拼低價，或者拼快遞的速度。達令™卻是緊緊抓住了當下90后乃至95后追求個性化潮流化的年輕消費主力軍的口味進行營銷布局。其最初的精美禮物包裝的模式已經(jīng)是在給冷冰冰的電商植入感情的關懷了，隨后小鮮肉鹿晗這張明星牌的打出在電商界和娛樂圈徹底引發(fā)了一場蝴蝶效應。微博一句“嗨，達令”瞬間引發(fā)微博16萬轉發(fā)，32萬評論，50萬贊，更是把達令™App推送至各大應用市場下載熱門排行榜，成為騰訊娛樂、新浪娛樂等關注焦點。
達令™火了，營銷傳播卻不曾止步，明星效應、情感營銷之后，又一次推出了獨具特色的節(jié)日營銷專題，迎合臨近的情人節(jié)在產(chǎn)品專題和貨品包裝上無一不緊扣“情人節(jié)”的文化氛圍推進。更首先開創(chuàng)“撕名牌 得好禮”情人節(jié)專屬活動，發(fā)放“百元過節(jié)費”給每個活動參與者，并定制了專屬情人節(jié)的創(chuàng)意禮盒包裝消費者的情意。日訂單量破萬的成功再一次證實達令™營銷戰(zhàn)略的正確。
清晰的電商品牌定位是企業(yè)今后發(fā)展的重要方向，同時也是達令品牌能夠在國內市場取得成功的最大驅動力。“全球潮貨，不用淘”的定位勢必會吸引一批接一批的消費用戶投入達令™的懷抱，日單十萬的目標指日可待。
