就在一年前的年終節(jié)點(diǎn)，電子商務(wù)行業(yè)正陷于打造和快讀完善自身移動(dòng)端產(chǎn)品的馬拉松前半程，關(guān)于O2O等概念仍然欠缺能夠完美詮釋它的項(xiàng)目及嘗試，基于互聯(lián)網(wǎng)的零售市場似乎開啟了邊緣領(lǐng)域擴(kuò)張模式，一時(shí)間眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)似乎看到了彎路超車的機(jī)會(huì)。同時(shí)，有關(guān)于垂直電商最終將無法在平臺(tái)電商的傾軋下生存的觀點(diǎn)并沒有阻止巨頭腳下滋生出的究極細(xì)分創(chuàng)業(yè)。
2014年轉(zhuǎn)眼即逝，將這一年稱之為電商行業(yè)具有里程碑意義的豐收年并不為過。京東商城與阿里巴巴分別于5月及9月亮相紐交所掛牌上市，標(biāo)志著3C、圖書、服裝等標(biāo)品實(shí)物電商已達(dá)到巔峰。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)聚焦在收購或注資各個(gè)垂直細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)頭羊中，如果將2014年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收購案分類排序，零售電商便占據(jù)了半壁江山。
垂直品類或垂直人群電商如堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，輕易擴(kuò)充品類、使消費(fèi)者逐漸混淆掉其渠道品牌與產(chǎn)品品牌的路子已經(jīng)有凡客作為前車之鑒，紅極一時(shí)卻迅速跌落。于是，基于自身平臺(tái)在售品牌來加深產(chǎn)業(yè)鏈上下游管控、針對消費(fèi)者擴(kuò)大移動(dòng)觸點(diǎn)范圍，內(nèi)功外功共同修煉，力求打造生態(tài)圈的作法逐漸成為全面又營養(yǎng)的發(fā)展動(dòng)線，定位于潮流分眾的YOHO!有貨則是行業(yè)內(nèi)較為知名的一例。
明星潮牌與原創(chuàng)潮牌齊頭并進(jìn)
除卻消費(fèi)者耳熟能詳卻苦于尋找正規(guī)線上購買途徑的國際知名潮牌，國內(nèi)潮流品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)的另一大構(gòu)成則是原創(chuàng)潮流品牌。對比成熟的歐美、日本潮流時(shí)尚，國內(nèi)原創(chuàng)潮牌文化尚處于萌芽階段。多數(shù)內(nèi)地原創(chuàng)品牌是以設(shè)計(jì)師為中心。同時(shí)兼顧設(shè)計(jì)能力、對市場供應(yīng)鏈及市場的敏銳觸覺以及對品牌的整合傳播能力的團(tuán)隊(duì)鳳毛麟角。
YOHO!有貨作為內(nèi)地最大的潮流集團(tuán)，擁有深諳潮流文化善于捕捉動(dòng)向的買手團(tuán)隊(duì)、自身編輯團(tuán)隊(duì)與全套的生產(chǎn)、運(yùn)營、推廣、倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)資源，于是原創(chuàng)品牌孵化計(jì)劃則逐漸發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢引導(dǎo)原創(chuàng)品牌發(fā)聲，成為一種目前知名品牌的幕后推手。
2014年，有貨基于對原創(chuàng)品牌的持續(xù)挖掘和培養(yǎng)合作模式，積極迎接互聯(lián)網(wǎng)娛樂化的趨勢與陳冠希、尚雯婕、蘇醒等藝人合作明星潮牌。較之原創(chuàng)品牌，明星自身具備的潮流特性與營銷資源使其天然對于娛樂營銷環(huán)節(jié)有著強(qiáng)大優(yōu)勢，YOHO!有貨則負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈與售后服務(wù)。不僅如此，這樣具有明星藝人屬性的品牌在吸引人才參與產(chǎn)品創(chuàng)新方面也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，想象空間更大。
“潮流版巴黎時(shí)裝周”VS線下體驗(yàn)店
素有“潮流版巴黎時(shí)裝周”之稱的年度潮流預(yù)售線下盛展YO‘HOOD在2014年順利開展第二屆，活動(dòng)在整體規(guī)模上較首屆實(shí)現(xiàn)了躍層式的擴(kuò)大，一方面的體現(xiàn)在展會(huì)面積擴(kuò)大為首屆的3倍，另一方面則體現(xiàn)在作為展會(huì)核心的潮流品牌基數(shù)由52個(gè)猛增至106個(gè)。涉及C2B與O2O形式的線下掃碼加入購物車、無現(xiàn)金支付與線上安排發(fā)貨，令消費(fèi)者從實(shí)物購買中解脫出來，不僅能夠提前一個(gè)季度獲得按需生產(chǎn)的潮流單品，還可于購物間隙參與現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)、走秀，體驗(yàn)市集區(qū)和系列熊展的樂趣。
相比YOHOOD每年舉辦一屆的密集吸睛節(jié)奏，YOHO!仍然期待在平常日子里能夠接觸到更多潛在的消費(fèi)者，為他們帶來科技化的潮流體驗(yàn)。據(jù)悉，該線下體驗(yàn)店將專注于提供潮流現(xiàn)場體驗(yàn)，采用科技手段貫穿展示、試用與支付各線下環(huán)節(jié)，而非側(cè)重于銷售，YOHO!希望將其打造成為受到消費(fèi)者喜歡的、感到有意思的場景，而并不限于現(xiàn)場購買。首家體驗(yàn)店將有望于2015年下半年于南京落成。
據(jù)悉，YOHO!有貨2014年?duì)I收突破10億元，較2013年增長近100%，并持續(xù)保持規(guī)?；?/p>
