時至今日，互聯網已經重塑了我們身邊的世界，特別是各種形式的電子商務，已經嵌入到了我們生活的衣食住行。除了原有的B2B，B2C，C2C商業模式之外，O2O也已快速在市場上發展起來。然而不同產業受到互聯網影響的程度是不一樣的，也就意味著不同行業O2O項目面臨的挑戰和機遇是不一樣的。對此AdTime對O2O電子商務領域進行了數據調研并發布相關報告。
O2O即Online To Offline(線上到線下)，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，O2O的概念非常廣泛，只要產業鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O 簡單地說就是：線上挑選，線下享受體驗，再到線上購買的過程。
拿服裝行業為例，隨時隨地購買是O2O的理想狀態，在PC端，用戶通過電商網站找到了喜歡的衣服并用手機APP掃了該商品的二維碼，顯示出最近有貨源的實體店地址，前往試穿并購買，或者用戶在逛街試穿后并未決定購買，掃碼并在客戶端或者PC端購買了該商品。中國O2O的主導者是大型電商公司， 最初的出發點也是從電商公司的需求切入的。
O2O是消費者、O2O平臺與合作商家構成的生態系統。其中，地圖、支付、數據是構成閉環不可缺少的環節。
在 O2O商品中餐飲占比最大，占總體銷售額的57.1%;其中美團網貢獻了58.2%。O2O用戶中北上廣占比最多，O2O的購買用戶中來自北京、廣東、上海的用戶名列前茅，江浙地區緊隨其后。
