如何設(shè)置合適的定向條件，使得廣告上線后在曝光覆蓋面和精確性上都取得好成績，提高傳播效率，是廣告主投放和優(yōu)化廣告時最關(guān)心的環(huán)節(jié)。
傳統(tǒng)的營銷方式中，廣告主投放廣告時，只能根據(jù)后驗的曝光量數(shù)據(jù)調(diào)整定向條件的選擇，由于優(yōu)化周期較長、成本較高、甚至還沒有來得及優(yōu)化，廣告已經(jīng)過了最佳投放時期。
在廣點通平臺上，每天都有百億次廣告曝光。定向人群預(yù)估系統(tǒng)運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對最近若干天的上述曝光日志進行分析、處理，采用業(yè)界領(lǐng)先的索引技術(shù)對海量日志建立索引。
當廣告主A選定廣告位和一組定向條件之后，我們的系統(tǒng)會實時檢索出最近若干天符合其所設(shè)置的廣告位和定向條件的所有曝光數(shù)據(jù)，然后使用一定的算法和策略，實時統(tǒng)計出對應(yīng)的廣告覆蓋人群數(shù)和曝光量的估計值(如圖1所示)。廣告主每一次增加/減少/修改定向條件時，系統(tǒng)都會實時更新預(yù)估的用戶數(shù)和曝光量。
圖1 定向人群預(yù)估功能實現(xiàn)邏輯
