12月16日消息，據美國媒體報道，谷歌計劃推出直接挑戰亞馬遜的功能，加強Google Shopping服務，進一步向電子商務領域推進。消息人士稱，谷歌與零售商商談在其在線購物網站制作一個類似亞馬遜流行的“一鍵下單”功能的“購買”按鈕。
直到目前，Google Shopping都是通過搜索結果中的鏈接引導購物者去商家的網站。現在谷歌想將用戶留在自己頁面更長時間，而不是把他們送到其他地方。谷歌自己不出售商品或發貨，其目標是簡化網絡用戶的購物過程，以便用戶在谷歌上不斷搜索商品，而不是轉到亞馬遜。
谷歌此舉正值亞馬遜加強爭奪谷歌搜索廣告業務的行動。另外有消息人士稱，谷歌還考慮一項營銷計劃，允許商家推廣通過其購物服務購買的2日送貨商品。該計劃類似ShopRunner，后者收取79美元年費后，為在玩具反斗城等零售商購物的用戶提供無次數限制的2日送貨服務。
熟悉情況的人士稱，谷歌與零售商的討論是初步的，谷歌可能2個計劃都不實施。谷歌接觸的多家零售商對“購買”按鈕都很冷淡，因為他們害怕在線市場的價格競爭，不想失去對他們呈現給購物者形象的控制。谷歌女發言人稱：“為改進消費者體驗，我們持續探索和測試很多想法，我們現在無可奉告。”
如果谷歌推進這些計劃，將是這家搜索巨頭為抗擊亞馬遜在電子商務領域地位的最新行動。根據Forrester Research的數據，第三季度39%的美國在線購物者首先去亞馬遜看看，只有11%的人是先在谷歌等搜索引擎找。而2009年恰恰相反，24%的人首先在搜索引擎找，18%在亞馬遜找。
前谷歌職員稱，商品搜索是該公司500多億美元廣告業務中最有利可圖的類別。雖然谷歌沒有提供細節，但執行董事長埃里克·施密特在10月曾表示，亞馬遜是公司“最大的搜索競爭對手”。Bessemer Venture Partners電子商務投資者杰里米·萊文(Jeremy Levine)稱：“亞馬遜在北美的網絡零售上日益占據優勢，對谷歌構成巨大麻煩。谷歌必須面對并開發出不錯的替代品。”
智能手機使用和移動支付服務的擴大對谷歌構成另一個威脅。很多手機用戶繞過傳統網站，去找零售商如亞馬遜的應用。Staples全球電子商務執行副總裁費舍爾·馬蘇德(Faisal Masud)稱，蘋果推出的Apple Pay服務使用戶能在很多應用上一鍵支付，促使用戶直接去在線商家購物。
谷歌也推出了Instant Buy服務，允許谷歌錢包移動支付服務用戶點擊2次，就能在網站和移動應用中購物。谷歌想提供更多在線購物者希望亞馬遜提供的服務。11月，谷歌智能手機用戶開始看到，在搜索結果中有模仿亞馬遜頁面的信息面板，包括商品圖片、規格、價格和評價。谷歌在PC網站已經展示了類似的面板。
搜索用戶依然必須點擊商家網站才能完成購物，這種網站常常沒有送貨和信用卡信息，阻礙了完成購物。設立“購買”按鈕使谷歌用戶能不離開頁面完成購物，用戶可立即向谷歌提供送貨和信用卡信息，然后谷歌將信息轉給零售商履行訂單。Facebook和Twitter最近表示，他們在測試自己的“購買”按鈕為廣告客戶購買廣告提供便利。
谷歌通知了一位零售經理，準備不久測試該系統。不過這可能要在繁忙的假日季節后才可能進行。11月零售商對谷歌行動的擔憂加劇，當時數字營銷代理公司RKG發現了谷歌未公布的測試。谷歌用戶在搜索女裝零售商Anthropologie時，會看到Google Shopping頁面的鏈接以及大量該零售商的產品廣告。但消息人士稱，Anthropologie沒有允許這么做。
零售商喜歡將流量引向自己的網站，因為在那他們能控制網頁并且不需要支付谷歌費用。搜索引擎營銷顧問拉里·金(Larry Kim)寫到，谷歌是從網站“偷流量”。不過一些零售商也考慮參與谷歌的購物行動，因為他們更害怕亞馬遜。與亞馬遜不同，谷歌自己不銷售商品。該公司討論了允許商家獲得使用了谷歌“購買”按鈕客戶的電郵地址。
亞馬遜不與網站上商家分享客戶數據如電郵地址。對此，亞馬遜發言人拒絕發表評論。零售商也需要幫助，與亞馬遜在快速送貨上競爭。谷歌Express快遞服務提供當日達送貨，但只限于少數美國城市的部分商品送貨。新的訂閱送貨計劃實際上是合作營銷，允許商家在谷歌品牌下發布2日送貨廣告。目前不清楚該計劃如何運作。
