新年即將到來，2014年對于電商行業而言，注定是不平凡的一年，這一年里阿里、京東兩大電商巨頭紛紛上市，阿里最大的IPO記錄創造了一個新的首富，哥倆牢牢把持著綜合電商的頭兩把交椅，行業格局幾年內不會發生大的改變。反觀垂直電商領域，同樣精彩紛呈，聚美優品僅成立4年就上市，唯品會市值正式突破100億美元大關，我買網背靠世界500強中糧集團領先食品電商，在綜合性電商格局已定的態勢下，垂直類電商依靠在各自細分領域的精耕細作，保持了良好的增長勢頭，能否成為中國電子商務領域內一片新的藍海，并推動整個行業的更高速發展，十分值得關注。
精耕細作 垂直電商迎發展
以天貓、京東為首的綜合性電商一直在產品多樣化，一站式服務上占據優勢，并以此快速跑馬圈地的實現了企業的高速增長，但受到行業變化、更多競爭者出現以及消費者購買習慣變化等因素的影響，綜合性電商的市場份額增長緩慢，甚至有減少的跡象，這從艾瑞近兩個季度的B2C網購數據中可以看出，而與此同時，唯品會、1號店等垂直電商則通過聚焦在各自優勢品類，挖掘特定人群的核心需求，逐步實現了相對的市場份額增長。
垂直類電商在消費者需求的精準把握能力上，以及在產業鏈的整合上可以說強過綜合性電商。博鰲亞洲論壇秘書長周文重曾表示：電商之間長期比拼價格的做法已讓消費者不再沖動性消費。隨著人們消費理念的不斷提升，對于個性化商品和服務的需求越來越強烈。而正是對應消費者需求，國內一些個性化、有特色的垂直電商不斷出現，并憑借在該領域產品精細化、服務專業化、以及社會化營銷等多方面的發展，提升了更多用戶的忠誠度和活躍度。比如專做化妝品利用CEO營銷的聚美優品，更換企業形象主攻年輕時尚化的當當網，致力于自建冷鏈倉儲物流，提供國外直采保障食品源頭，爭做食品電商第一的我買網等，都是利用多維度創新將產品及產業鏈深入化，利用自身的專業化服務水平幫助消費者來簡化選擇流程，從而帶來購物效率和體驗提升，從而建立了強大的品牌效應。
生鮮電商拼殺 綜合實力或突破
生鮮類電商在眾多垂直電商中，獲得了更多投資者和消費者的關注并沒有太出乎意料，首先是國內的市場變化，對于生鮮商品不斷增長的消費需求刺激，加之中國關稅不斷降低，進口生鮮食品的價格越來越便宜，生鮮類電商的發展空間充滿無限想象，這就可以理解有更多的創業者加入了生鮮電商的大軍。但是在生鮮領域，轟然倒下的生鮮電商卻此起彼伏，缺乏資金的支持，商品質量不過關，配送物流慢等等問題都讓消費者望而止步。
目前生鮮電商發展較好的包括我買網、天天果園、以及順豐優選等企業，無論哪一家都是在企業實力、上游供應資源以及物流方面具有一定優勢。這其中不得不提到我買網，擁有海外直采背景的我買網，在生鮮領域有天然的優勢，生鮮是我買網主推的戰略品類，在生鮮電商最重要的供應鏈方面中糧集團63年農產品、多元化食品供應、服務經驗待等資源都是我買網的優勢，打造了生鮮商品“全程冷鏈”倉儲配送流程和標配獨有保溫裝置，全力確保源頭安全，我買網充分利用了中糧集團涵蓋海外、國內所有正規大型食品廠及食品產區的大數據源，并且有一整套嚴格的供應商評判機制，為食品源頭能夠建立詳盡的檔案，充分保障了食品的安全，可以讓消費者買的放心，所有這些都是我買網能夠在生鮮電商領域立足的資本。
電商逐年增長 未來望超越
根據資料顯示，2014年上半年我國電子商務交易額約為5.66萬億元，同比增長30.1%，網絡零售市場交易規模約1.1萬億元，同比增長33.4%。這其中，天貓占據51.3%的市場份額，僅每年雙11就能為整個行業帶來頗豐的銷售，2011年交易額從52億元至2014年528.6億元，這是其企業自身也是行業飛躍式的增長。而更多垂直類電商在今年的表現同樣可圈可點，當當網雙12期間整體銷售破1億元，我買網雙12期間全站生鮮交易額同比增長645%，移動端交易額同比增長523%。
曾有權威媒體分析指出，明年甚至幾年內，以我買網、順豐優選等為首的食品類電商將會贏得更多市場，盡管目前而言這個領域還處于燒錢難盈利階段，客單價低是其短板，但隨著企業生鮮尤其是冷鏈物流體系的逐步完善，以及消費者購買食品需求和習慣的自然化，食品電商將突破重圍，引領垂直類電商走向下一片藍海。
