摘要 : 賀歲片哪家強?新浪淘寶雙十一開啟史上最強電影票預售，11天賣票6800萬。
關于微博的商業(yè)價值開發(fā)，我以前的很多文章都提起過，微博最大的價值在它的社交媒體屬性，在于它海量的評論數(shù)據。每天那么多人在上面貢獻內容，每天發(fā)表個人的情緒和想法，也發(fā)表個人對產品的一些評價。在這些口碑評價里，很大一部分內容就是對音樂、電影、綜藝節(jié)目的看法和感受。但是，微博的口碑跟大眾點評的口碑數(shù)據相比，最大的區(qū)別是它的碎片化、即時化和社交化，不像點評網站那么清晰。但是，通過對微博海量口碑數(shù)據的挖掘和開發(fā)，完全可以用技術手段把這些口碑數(shù)據和用戶數(shù)據梳理出來，用這些口碑數(shù)據建立評價體系，通過社交化產生傳播和推廣，最終通過打通電商和支付環(huán)節(jié)，最終形成商業(yè)模式的閉環(huán)。
以前大家常說，口碑和社區(qū)有數(shù)據，但離賺錢很遠，但是這些原來在PC互聯(lián)網時代很難實現(xiàn)的東西，到移動互聯(lián)網時代變成了現(xiàn)實。以大眾點評為例，我到了一個陌生的地方，我要想找餐館，肯定會看一下周圍餐館的評價，在選中一家餐館后，你會看這家餐館有沒有團購或者優(yōu)惠券，如果碰巧有優(yōu)惠券，你可能就在線支付優(yōu)惠券，然后到店消費。
微博在推出V6版本以后，最大的亮點就是它在發(fā)現(xiàn)版塊中，增添了電影、音樂甚至購物版塊，增加了對口碑評價和場景消費的整合。以微博電影為例，通過榜單的形式，可以把近期上線的影片聚合在一起，大家就可以有的放矢地對關注的電影進行評價，也可以選擇在線購票，選擇附近的電影院進行觀看。以前，在大眾點評上實現(xiàn)的消費場景，在微博上可以實現(xiàn)。
在最近雙十一期間，新浪和淘寶雙平臺打通進行賀歲檔影片的預售，11天售出100余萬張影票，票房超過6800余萬元，可以說是微博電影O2O的一次實際演練。活動期間，《一步之遙》售出近28萬張，票房超過2000萬;《匆匆那年》24萬多張，票房近1500萬;《太平輪》15萬張，1100萬票房;《匆匆那年》100%都是粉絲買的，其中@魏晨一個人賣了152萬的票房，偶像的號召力之大令人震驚。
11天，6800萬的票房，這個成績的確出乎大家的預料，這說明微博電影場景消費的潛力很大。新浪和淘寶賀歲檔影片預售的這件事兒，核心的并不是最終賣的這6800萬的票房，它用一個漂亮的數(shù)字證明微博口碑和電商是完全可以打通的，是可以形成商業(yè)模式的。這次嘗試，不僅對微博和淘寶合作模式的肯定，長遠來看甚至可以對電影和整個娛樂業(yè)有顛覆性的影響。
首先，影片預售的數(shù)據從側面上體現(xiàn)了，一個影片被喜愛的程度，再結合微博的口碑數(shù)據，可以利用大數(shù)據的方式，對電影的票房進行預估，甚至對院線的拍片有指導作用。
另外，電影票的預售本身就類似一種團購行為，通過微博網友的參與、轉發(fā)和評論，可以增加網友對電影本身的關注，預售行為對電影的推廣是一次很好的預熱。
再者，原來明星在電影的推廣的過程中，一般只是通過參加首映禮、站臺的方式來為電影搖旗吶喊。而通過微博電影的平臺，還可以直接來賣票，將明星的影響力直接轉化為票房。
最為重要的是，微博和淘寶賀歲電影雙十一預售的成功，體現(xiàn)了新浪娛樂+淘寶+微博這種創(chuàng)新模式的商業(yè)潛力，通過門戶、電商、社交平臺三方聯(lián)動，最終實現(xiàn)O2O和場景消費。這說明，微博的商業(yè)化正走在一條正確的路上，從微博第三季度營收同比增長58% 上，更能清楚地看到這一點。
