據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，11月網(wǎng)上購物早已經(jīng)不是城里人的專利，近兩年來，農村市場已經(jīng)成為“兵家必爭之地”。京東日前以“大篷車”形式走進了全國100多個三到六線城市，從去年開始浙江農村就出現(xiàn)了淘寶刷墻廣告，現(xiàn)如今電商的觸角已經(jīng)伸向農村。
造成這一現(xiàn)象的原因有諸多方面，首先是國家政策層面的支持。去年7月，國家工商總局出臺了促進流通產業(yè)發(fā)展的意見，支持鼓勵網(wǎng)絡商品交易平臺向農村延伸、發(fā)展，提高農村市場的流通效率，方便農民的生活;其次是農村網(wǎng)購市場的龐大。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至去年12月，我國網(wǎng)民中農村人口占比28.6%，規(guī)模達到了1.77億人，農村網(wǎng)民規(guī)模13.5%的增長速度也高于城鎮(zhèn)8%的增長速度，這個龐大的人群就像一塊未曾開發(fā)的“處女地”，讓所有公司都對這個市場垂涎三尺。據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，未來幾年，國內欠發(fā)達地區(qū)將出現(xiàn)強勁的網(wǎng)絡零售需求。
與農村網(wǎng)購紅火的這個形勢相比，現(xiàn)實確實還存在一些問題。如一些農村物流和配送服務不到位，極大地影響了農村網(wǎng)民的購物熱情。但是還應看到情況正在慢慢改變，順豐日前就一改直營模式，通過代理合作拓展農村市場;阿里巴巴通過與中國郵政在物流、電商等領域合作，共同建設中國智能物流骨干網(wǎng)絡，為更多的網(wǎng)購提供方便。
就目前整體來看，農村網(wǎng)購物流仍不太完善，快遞企業(yè)還應建立適應農村現(xiàn)狀的物流模式。此外，農村群眾網(wǎng)絡消費的習慣也尚待培育，所以網(wǎng)購產品的價格、類型和設計也應符合他們生活的實際需要。農村網(wǎng)購市場的市場潛力徹底釋放仍舊任重道遠。
