近日，新浪娛樂、微博聯合淘寶電影、阿里影業共同發起“雙11”超前預售影票活動，11部電影共賣出100余萬張票，鎖定票房6825萬，這些票加起來可以坐滿6700多個影廳，提前引爆賀歲檔。在這個碉堡的數據背后，有哪些隱藏著的邏輯呢，請聽磚家道來：
1、垂直領域的粉絲經濟
1000個忠實粉絲就可以養活自己，是的。
看看周圍自由職業的小伙伴們，他們可能在微博有過萬真實粉絲，或者是模特或者是攝影師，或只是長得帥或者漂亮。(不由得對看臉的世界絕望了)他們提供專業服務或者提供原創內容給粉絲，通過C端或者B端收費構建自己的粉絲生態圈。磚家有個朋友做海淘，粉絲兩三萬，后來干脆做了個App搞了個海淘直播模式，都馬上B輪融資了。
磚家在這里單說說電影。
以電影《一步之遙》為例，在微博被大量轉發后，我們可以看到它至少覆蓋了N多明星粉絲經濟圈：姚晨、陳坤、范冰冰、舒淇、小宋佳、徐崢、朱亞文。他們的粉絲再轉發擴散，形成的能量是驚人的。碉堡的是，不僅僅是電影宣傳，你還可以直接進入預售頁面點擊購買搶票，同時還可以點評分享。那么粉絲經濟這個螺旋向上的商業閉環就形成了：“關注-興趣-支付-點評”。
一部片子可以涉及到導演、明星演員的社交資產、也包括主題曲演唱者、移植的“電影”“音樂”相關興趣搜索領域的社交資產(因為他們會搜索產生興趣購買)。這就是垂直領域粉絲經濟的真諦：通過不同層級的粉絲圈形成強烈的共振，引發興趣并產生支付購買，點評分享持續制造熱門話題形成長尾式的余波。
看看《一步之遙》的預售成績，這部片子在微博上預售票量、想看數方面均占據第一位。預售票量為27萬6428，有超過25萬的用戶明確表達想看意愿，這意味著在預售領域至少還有上千萬級的潛在票房。再看看《匆匆那年》，王菲轉發主題曲被粉絲們互動20余萬條，小鮮肉魏晨一個人通過微博引導，就促成152萬票房。這就是粉絲經濟的力量。
2、社交電商，需要內容的催化劑
社交電商概念提出已有很久的時間，但是這兩者形成強大化學反應的時刻卻不多見，親們看看京東和大眾點評在微信上的尷尬局面就好了。磚家覺得，社交與電商，這里面需要一個催化劑，才能產出豐碩果實，這個催化劑那就是好的內容。
小米有碉堡的粉絲經濟，但近期卻頻爆發展瓶頸，于是開始10億重金砸向內容。前段時間也有個很火的帖子大概是說未來最好的銷售是主編。內容是粉絲粘合劑，你有粉絲了，接下來玩什么，肯定要有好玩的內容、游戲或者其他東西，讓別人感覺到愉快或者有所收獲才行。
再以電影票銷售為例，“內容+社交+電商”的模式呼之欲出。
淘寶電影和阿里影業提供超低的打折票以及可供選擇的院線渠道、新浪娛樂通過門戶渠道優勢傳播、微博影評發揮內容的口碑效應以及微博明星粉絲互動。從電影發行前的造勢到電影放映中的賣票到觀看電影之后的評價口碑，都會依托微博平臺來進行。
具有行業意義的是，通過影票預售形成的排行榜單，對于片方和院線來說，掌握了觀眾的口味兒，觀眾的聚焦點，可以影響到影片的排期和票房。
難怪微博CEO王高飛發微博表示：“某些片子因為預售好，發行保底居然一天一個價，要的保底比之前多一個億。”
所以，沒有“具有價值”的內容的社交，是帶不來高轉化率的“偽社交電商”。只有在社交里面注入充分的內容“催化劑”，才能與電商一起愉快玩耍，創造完美的化學反應。
那么問題來了，如果只有內容沒有交互與社交會怎樣?磚家給大家分享一個干貨案例：某IT廠商賣個不算貴的硬件產品，在PConline和中關村在線投了近百萬廣告(現在投垂直媒體如果不是被潛規則那肯定是為了帶銷量)基本上沒有什么效果，當然這也有部分是因為這些垂直媒體有跳轉轉化損失;其實更重要的原因是，沒有真實身份的傳播場與龐大的帶著資產性質的ID烙印。我在上面沒有看到我喜歡的明星和我的朋友說好，我憑什么買?當然，和剛才關于“粉絲經濟”的論述一樣，如果你是PConline的粉絲，把他當成你的偶像或者人格延伸，那就牛啦。
再舉個例子，藍標(這么大的傳播機構肯定是個內容制造平臺)也開始做電商代理賣東西。新銳媒體“界面”也要做垂直招聘、要賣東西。磚家認為，內容商賣東西沒有問題，但是，你的真實有效的傳播場和社交場在哪里，還是要到積累了大量社交資產的平臺上面去找吧，繞不過的。
總結：
垂直領域的金礦依然很大，關鍵是你要想好玩法，像阿里、微博、新浪娛樂這樣，一個電商，一個社交，一個內容催化，結局就是美好的。沒有社交或者沒有內容都玩不轉。而粉絲經濟，則更像是內容與社交加起來產生的“信任代理”融合的結果，會讓這個化學等式產生幾何級數的效果。
