2014年雙11落下帷幕，盤點今年雙11數字的人們看到：韓都衣舍旗下男裝品牌AMH一舉奪得雙11男裝淘品牌冠軍，其棉衣、毛呢大衣、T恤類目均闖入全網TOP10。
11月11日零點的鐘聲一響，半小時內AMH的銷售額已經沖到1500萬，雙11全天總銷售額超過4600萬，居于男裝淘品牌第一名。
備貨深度是影響雙11銷量的重要一環。雙十一是羽絨服等冬季類目的黃金銷售季，而且這些類目的客單價相對最高。掌握住它們的銷售節奏，就掌握住了雙11銷售的核心。AMH品牌負責人李甜表示，在雙11前期準備階段中，經過細致的調研，AMH有計劃地增加了羽絨服、毛呢大衣、棉衣這三大類目的占比，保證這三個主要類目有充足的貨源，讓每一分流量都發揮它的作用，為雙十一的整體業績做了充分保障。
雙11銷量的很大比重來自預熱環節的引流。在預熱環節，AMH更加注意每個商品的細分。將雙11的重點款分波段預熱，根據預熱數據每天都會及時調整新的預熱策略，重點款式和一般款式主次分開，更有針對性地進行宣傳和推廣，使消費者看到最想要的衣服，購買率也就直線上升。
有了充足的貨源，又能夠把這些貨源合理地推廣，AMH在雙11能夠有上佳的表現，也就不難理解了。
雙十一只是AMH的眾多戰場之一。今年天貓舉行的幾次大型活動中，3.8大促AMH斬獲天貓男裝第十一名，在線上品牌和傳統品牌的雙重競爭中名列前茅;三個月后的6.28年中大促，這個數字再次提升，AMH躋身男裝前十名。整個第二季度，AMH銷量居于男裝淘品牌第一名，此次雙11中AMH再次拿下淘品牌男裝冠軍。
在天貓數不勝數的淘品牌中一舉斬獲男裝第一名，對于一個創立僅兩年的品牌來說，這堪稱銷售奇跡。托舉起這個奇跡的，是站在AMH背后的韓都衣舍集團。可以說，AMH所以能有今天的銷售成績，正是因為站在了韓都集團的肩膀上。
11月11日銷售結束，韓都衣舍集團(handu.com)宣布以2.79億元的佳績勇奪天貓雙11女裝冠軍，比第二名優衣庫多出至少9200萬的銷售業績，再次奠定了韓都衣舍在天貓女裝無可爭議的鰲頭地位。集團旗下17個子品牌也表現出色，在各自領域內均有斬獲，其中男裝品牌AMH就是表現十分搶眼的一顆明星。韓都衣舍集團目前已經發展為一個覆蓋韓風系品牌群、歐美系品牌群、東方系品牌群的互聯網時尚品牌集群，未來將發展為可以支持多品牌運營的開放品牌孵化平臺。
集團的平臺給予了AMH無限的發展動力。AMH品牌創立于2012年，此前韓都衣舍經過4年多的高速發展，已經在天貓，京東，唯品會等各大平臺取得了行業第一的位置，在供應鏈、IT系統、倉儲、客服等基礎資源方面都具備了完善的系統，這些系統直接向AMH等旗下品牌開放，而AMH的品牌團隊就可以集中精力在產品和品牌營銷上發力，做到事半功倍。
10月15日，AMH正式公布韓國男星安宰賢為男裝形象代言人。安宰賢在熱播大劇《來自星星的你》中飾演的是女一號千頌伊的弟弟，而千頌伊的扮演者全智賢正是韓都衣舍主品牌的形象代言人。星光交相輝映，使AMH的品牌效應更為燦爛奪目。這樣大型的簽約活動，沒有集團力量的幫助是很難實現的，對于AMH本身是品牌成長史上的一個里程碑。代言人簽約的時間正逢雙11前夕，恰當的時機也成為了AMH參與雙十一的助力。在一片“面相”平平的淘品牌中，AMH的輪播位赫然是“國民弟弟”安宰賢這樣的明星，對于粉絲的刺激作用肯定是不容小覷的。
在2015年，AMH會把重心放在擴大品牌影響力和會員關系維護上。一方面加強品牌宣傳和推廣，另一方面提高顧客回購率，使AMH作為一個品牌的形象更加深入人心。在產品方面，AMH品牌負責人李甜表示，“今年將在擴大男裝銷售規模的同時，開拓男鞋，男包，配飾等新類目。”一個如此年輕又如此耀眼的品牌，在獲得冠軍之后怎樣走下去，將是一個令人興奮和關注的新話題。
