雙十一已成為全國電商購物狂歡節，作為十年致力于為中國上千家電商企業提供效果營銷服務的億瑪公司，2013年為中國電商行業帶去了420億GMV，2014雙十一單日通過其三大平臺：國內最大的第三方網絡聯盟平臺億起發、專注導購10年的易購網、大數據精準營銷平臺易博DSP為獨立B2C商家和天貓商家帶去了300萬訂單量。其中，為阿里平臺帶去的訂單額環比增長超過500%，給B2C商家帶去的訂單額環比增長56.9%，移動端的訂單量增速明顯加速，創造國內大數據精準營銷的新紀錄。億瑪總裁柯細興表示，幫助電商企業實現營銷價值最大化是億瑪一直秉承的宗旨。
億瑪公司在幫助商家開展雙11營銷服務的同時，也用最有價值訂單數據向業內講述一場真實的雙11電商大戰故事。
驚情24小時四個購物高峰，開戰1小時內最瘋狂
億瑪通過億起發平臺的監測發現，雙十一當天出現了4個明顯的高峰時段，其中以11日零點到1點、晚上8點-10點為大高峰，上午10點和11日24點左右為小高峰。尤其在雙11開戰一小時之內訂單量暴增，在億起發平臺上，雙11開始5分鐘訂單破萬，10分鐘銷售額破1000萬，35分鐘訂單數過10萬，66分鐘銷售額過億。
圖：億起發監測雙十一當天用戶的行為數據
以阿里為例，雙十一當天，第一分鐘83萬筆，第三分鐘410萬筆，第30分鐘4086萬筆……開戰38分鐘突破100億。國美在線開戰10分鐘內大家電銷售60360臺，訂單額突破2億元，同比去年勁增10倍。蘇寧總成交量達372156件，截至00:30，蘇寧易購助力促銷頻道大聚惠銷售數量超過50萬件，達500128件，平均每分鐘成交16670件……
B2C雙十一狙擊戰提前放量
2014年雙十一不再是11.11日一天的主戰場，億瑪通過其億起發平臺和電商導航平臺易購網能清晰直接看到從10月底到11月初開始，以京東、唯品會、一號店等為代表的各大電商B2C平臺訂單量都明顯開始上量，今年的雙十一明顯營銷火藥味十足，京東率先發起 “瞎淘了吧”廣告挑釁天貓。阿里則直接反擊，宣布兩年前“雙十一”就已被注冊商標， 一場一觸即發的營銷升級戰提前被終結。蘇寧、京東、國美等垂直電商為了在雙十一多分一杯羹，紛紛將雙十一的促銷活動提前了幾天，預熱也持續長達半個月。
京東今年正式大促銷從11月1日到12日，為期12天。蘇寧從11月4日至12日為期9天，通過免單、抽獎、送禮等方式預熱。國美在線舉辦了四天四夜的雙十一促銷活動，與天貓的預售模式不同，國美的家電及數碼產品當日開始現貨銷售，下單立即就能發貨。
剁手黨攢錢憋大招，2014雙十一客單價環比提升顯著
近年來，隨著經濟的高速發展，我國經濟取得了舉世矚目的較快增長，中國居民人均消費水平也有所提高。網購成為擴大居民消費拉動我國經濟增長的重要力量。
電商平臺紛紛引進國際大牌入駐。從而將奢侈品實體店的消費體驗帶到網上，讓消費者只花二、三線產品的價格，卻能夠產生類似一線產品的消費體驗。從來自億瑪的訂單監測發現，今年的客單價明顯高于往年。
TOP10商家傳統品牌占9席，國產手機成新貴
根據淘寶方面統計，“雙11”期間，2012年在天貓單店銷售排名前十中，杰克瓊斯、駱駝、羅萊等傳統品牌占據九席，而在細分行業的各類TOP10中，則僅有13家天貓原創品牌入圍。入圍2013“雙11”銷售前十的商家單日支付寶交易額全部突破億元大關，小米、海爾、駱駝位列三甲，從排名結果看出，淘品牌僅存兩個女裝品牌。
圖：2014雙十一商家排行榜TOP10(來源天下網商)
2014年的雙十一排名前十分別是小米、華為、海爾、林氏木業家具、優衣庫、韓都衣舍、JackJones、羅萊家紡、魅族以及全友家居，此時僅剩下一個淘品牌韓都衣舍。依然處于淘品牌第一陣營的韓都衣舍CEO趙迎光曾表示，未來十年淘寶生態競爭更復雜，服裝行業將加速從線下往線上轉，競爭越來越強。互聯網馬太效應越來越明顯。
億起發數據監測發現，從雙十一瘋狂增長的交易背后看到，國產3C品牌正在崛起，小米和華為最為給力。其中，小米官方旗艦店總共售出支付訂單手機116萬臺,在手機類目中排名第一，華為銷量比去年有高達60%多的增長。
3C垂直電商企業正向綜合平臺邁進
億起發監測數據顯示，作為垂直3C業務的代表京東，從品類銷量和品類擴張來看，向綜合平臺的征程又邁進了一步。京東數據顯示，服裝品類成為11.11當天訂單量最高的品類，京東商城和拍拍網的服裝品類訂單量是去年同期的3.5倍。
圖：2014年京東服裝品類銷售情況(來源京東)
導購平臺轉型電商首戰雙11 生活服務類平臺缺席
2013年淘寶聯盟更改了傭金規則，導購網站美麗說和蘑菇街紛紛轉型建自有B2C商城。今年的雙十一，從某種意義上說，是參戰雙十一的元年。
此次雙十一，美麗說和蘑菇街都選擇了“拉長戰線”的方式，增加用戶的活躍時間，同時也能緩解活動時間太集中帶來的系統壓力。其中，美麗說的雙十一自11月10日20時開始，持續到11月11日24時，一共28個小時;蘑菇街的促銷戰線更長，從11月10日0點開始，持續到11月12日24點，共計72小時。
相比之下，本地生活服務的企業，對雙11熱度不高。億起發監測發現，今年本地生活服務類電商企業除大眾點評外，并未明顯從線下商家促銷發力。業內人士推斷，雙11期間消費者忙于網上搶貨，線下消費力會被削弱。
電商平臺集體發力移動端 移動成交量大放異彩
今年雙十一，各大電商平臺紛紛發力移動端。從各大電商企業的數據可以看出，今年的銷售數字還顯露出網民全新的消費習慣，用智能手機、平板電腦等移動終端消費。
天貓“雙十一”當天的移動端成交額突破100億元，占總成交額的48.4%。這一數據，比去年“雙十一”全天天貓移動端成交額增加將近一倍，并創下了全球電商移動端消費新紀錄。
京東移動端方面，包括京東移動客戶端、微信購物、手機QQ購物等平臺，下單量占比超過40%，下單量是去年同期的8倍。蘇寧10分鐘內總成交量達372156件，移動端銷售業績增幅達712%。
