11月8日消息，據麥包包官方透露，今年雙十一，其將聯合官網、天貓店、唯品會、京東等平臺共同參與大促活動，其中，以天貓店和官網為主，兩個平臺均有望突破千萬元銷售額，且無線端將成為重頭戲。
麥包包官網力推雙十一活動
億邦動力網獲悉，為了滿足不同渠道的需求和屬性，麥包包針對雙十一大促在多個平臺之間采用了差異性商品策略。在天貓，不同于往年的清倉促銷，麥包包將主打應季新品，以做首發概念，同時輔以熱銷品。在官網，選品原則與天貓有所不同，將以熱銷款為主，以新品為輔，基本上覆蓋全品類。
對此，麥包包方面解釋稱：“畢竟雙十一的流量非常寶貴，用最好的商品獲得最好的轉化才是對雙十一最有效的利用。”
據了解，天貓方面，麥包包的策略主要是跟隨大局，70%以上的直通車鉆展投入會偏向無線端，還會通過短信、微信等方式引導會員在手機上完成交易。在雙十一期間，麥包包嘗試與多個跨品類商家做聯合推廣活動，除了爭取平臺的流量入口位置，自己也主動組織一些流量進店。根據預計，其在天貓平臺的雙十一銷售占比將達到60%以上。
官網方面，今年麥包包參加雙十一的箱包品牌也比往年更多了，全站100多個箱包品牌均加入了大促行列，重點戰略同樣放在了無線端，預計官網無線業務在雙十一期間的銷售可達70%的占比。
據麥包包官網負責人石斑介紹，麥包包官網在全網的大促氛圍中顯得更加獨立、自由，從11月3日便開始了雙十一第一波活動，力爭優先釋放老客的購包需求。在第一波活動中，官網PC端和無線端實行差異化經營，無線端推出無線專場和買一贈一活動，使得無線銷售占比提升至70%。而從11月8日開始，無線端將全線開啟雙十一大促，搶奪周末“持幣待購”的消費者。
對于雙十一的意義，麥包包方面向億邦動力網指出，在這樣大的折扣力度下，想要趁機賺錢是不現實的，所以對其而言，這首先是一個鍛煉團隊的機會，其次可以把好產品拿出來和消費者做了一次溝通。此外，由于官網100多個品牌齊上陣，可借機做宣傳。
根據麥包包的分析，今年雙十一，其增長將主要來自三方面：一是多渠道通路的拓展，不同的策略、不同的商品，既有區分又有配合，爭取最大的銷售加成;二是整盤貨的結構將得到優化;三是無線端銷售占比可再次得到提升。
