阿里巴巴今年有這么幾件耀眼的事，按時間先后順序，4月28日阿里戰(zhàn)略入股優(yōu)酷土豆、6月11日阿里全資收購UC、9月19日阿里巴巴紐交所上市，接下來即將發(fā)生的則是著名的“雙十一”大戰(zhàn)。顯然今年的阿里巴巴不太一樣了，阿里巴巴新增了兩名非常有實(shí)力的家族成員，他們會給阿里巴巴的雙十一帶來哪些新的玩法?
主戰(zhàn)場向移動端過渡
多起收購行為讓阿里巴巴的家族壯大，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的力量顯著提升，這讓阿里巴巴今年雙十一在移動端的戰(zhàn)略變得多元化。巔姐大膽猜測，阿里巴巴的主戰(zhàn)場正在向移動端過渡。
原因很簡單，阿里巴巴在11月4日發(fā)布了上市后首份財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)說明會上，阿里巴巴首次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)自己是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧表示:“9月份，我們移動商務(wù)應(yīng)用程序的月度活躍用戶達(dá)到2.17億，而截至今年9月底的12個月期間，來自移動端的商品交易額達(dá)到了950億美元 (約人民幣5,859億元)。”
阿里巴巴COO張勇表示，目前已經(jīng)越來越多的中國人在使用移動設(shè)備購物，隨著用戶行為的改變，更多的商家也選擇在移動端投入更多的錢購買關(guān)鍵詞競價服務(wù)來進(jìn)行店鋪營銷。
此外，阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信表示，未來還將加大在移動端的投入，“未來阿里巴巴還會通過更加個性化和基于位置的數(shù)據(jù)，向消費(fèi)者提供更精確的體驗(yàn)，使阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)在移動端有更多的提升。”
可以說阿里巴巴今年6月收購UC后，就在國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)市場站穩(wěn)了腳跟。這件事情的關(guān)鍵性在于，如果UC落入百度，對阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)的地位將是巨大的影響。
UC瀏覽器和百度在業(yè)務(wù)上是天生一對，這是瀏覽器與搜索的天然關(guān)系，而對于阿里而言，則是有效補(bǔ)足其移動端的短板，UC從移動端導(dǎo)入訂單給阿里，手機(jī)瀏覽器也在成為用戶獲取O2O服務(wù)的工具。
根據(jù)艾瑞《2013年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)分析報(bào)告》顯示，在iOS和Android兩大高端智能平臺上，UC瀏覽器月度覆蓋人數(shù)占行業(yè)總體的65.9%，排名市場第一。工信部副部長尚冰也表示，UC瀏覽器是目前全球最大的第三方移動瀏覽器。
所以無論從大的行業(yè)趨勢，還是從阿里巴巴自身在移動端的實(shí)力來看，其“雙十一”大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場向移動端的過渡將是必然，今年只是開始。
首次參戰(zhàn)的阿里系
此前，阿里巴巴公布了雙十一戰(zhàn)略：將圍繞“國際化”、“無線化”和“平臺化”三大方向發(fā)力。在國際化方面，今年雙11的一大特色是“買遍全球，全球可買”，讓國內(nèi)的消費(fèi)者能買到全球的商品。
而在無線端，2014年天貓雙11將集合阿里巴巴集團(tuán)“端”的各方力量，除了手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn)等平臺外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等都加入其中。這其中，UCweb和優(yōu)酷、銀泰都是首次參戰(zhàn)，巔姐特意調(diào)查了他們針對雙十一會做什么準(zhǔn)備。
UC瀏覽器在這個雙11將會充分發(fā)揮移動端的重要作用，在產(chǎn)品方面：UC瀏覽器安卓版，iphone版，PC版都會推出雙11特別版。在功能上，目前UC瀏覽器全系支持淘寶賬戶登錄，每天登錄將送天貓5倍積分(在天貓正常購物是送出1倍積分，但是在UC瀏覽器里登錄天貓購物是送5倍積分)，雙11當(dāng)天3成用戶將得到免單機(jī)會。此外，在UC瀏覽器9宮格的位置也設(shè)置了天貓入口，用戶可以直接登錄淘寶賬戶，在UC瀏覽器內(nèi)實(shí)現(xiàn)一站式購物。
圖：UC九宮格里設(shè)置的天貓入口
優(yōu)酷土豆則在悄悄做著邊看邊買的新功能，打造視頻電商體驗(yàn)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘透露，具體的“邊看邊買”項(xiàng)目大約會在本月啟動，而玩貨會重磅參與雙十一，一直無緣視頻營銷的小企業(yè)可以通過“玩貨”來嘗試新的營銷渠道。
玩貨是土豆網(wǎng)在9月25日上線的新功能，商家可以將自己制作的好玩的產(chǎn)品推廣上傳，在視頻右側(cè)的推薦欄里，根據(jù)時間流出現(xiàn)視頻里相應(yīng)的商品，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至淘寶店鋪進(jìn)行購買。
圖：優(yōu)酷推出的邊看邊買新功能
可以說今年的雙十一阿里家族是齊上陣，這樣的力量會帶來怎樣驚人的交易額?
交易額破500億?
巔姐查看了阿里巴巴雙十一以往的交易額成績，2009年0.5億、2010年9.36億、2011年52億、2012年191億、2013年350億，照此趨勢，巔姐大膽預(yù)估今年交易額會突破500億元!
而去年阿里巴巴雙十一350億的交易額中，通過手機(jī)淘寶達(dá)成的交易額為53.5億，是2012年(9.6億)的5.6倍。毫無疑問，阿里巴巴今年通過無線端帶來的交易額將進(jìn)一步提升，巔姐再保守預(yù)估一個數(shù)字：120億元!
