工商總局叫停雙十一折扣價(jià)禁止出現(xiàn)參考價(jià)/原價(jià)等
11月6日消息，參加雙十一活動(dòng)的商家反映已陸續(xù)接到京東發(fā)布的緊急通知稱，工商局要求一律禁止電商平臺(tái)使用折扣和參考價(jià)等信息。因此，商家必須在今天內(nèi)把店鋪和承接頁(yè)面出現(xiàn)的所有“參考價(jià)”“京東價(jià)”“原價(jià)”等字眼全部去掉，只能保留商品促銷價(jià)。
京東商家店鋪的每個(gè)商品詳情頁(yè)上幾乎都標(biāo)有“京東價(jià)”，接到通知后，商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷文案，盡可能屏蔽相關(guān)字眼。
據(jù)悉，收到工商總局消息的不僅僅是京東，包括天貓?jiān)趦?nèi)的多家電商平臺(tái)均在列。“剛剛接到小二通知，所有雙11活動(dòng)頁(yè)面不能出現(xiàn)‘參考價(jià)’‘吊牌價(jià)’‘原價(jià)’‘折扣’這樣的字樣，二期今天18點(diǎn)之前必須全部修改好。”某箱包B2C官網(wǎng)電商負(fù)責(zé)人表示。
目前天貓、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等眾電商平臺(tái)接連掀起的雙11促銷大戰(zhàn)中，使用上述敏感字眼做廣告的頁(yè)面、店鋪不在少數(shù)。這或?qū)?dǎo)致平臺(tái)和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設(shè)計(jì)，營(yíng)銷效果付諸東流。
知情人士反饋，工商總局此輪通知主要是為了避免虛假減價(jià)、提價(jià)促銷等行為。而在此之前，工商總局也約談了阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等10家大型電商，要求全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格，防范電商用“先漲價(jià)后降價(jià)”方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷，也不得虛構(gòu)成交量、成交額。
