文/人造天堂
最近的大片《超體》有一幕，女神斯嘉麗·約翰遜向摩根·弗里曼大叔證明自己的能力，出現在他面前的大電視，又切換到手機屏幕上。其實不用像電影里這樣腦洞大開，網絡技術已經實現類似的效果：跨屏應用。雙11在即，可以體驗一下跨屏購物，提醒你這是個火炕喲，不過我相信你明知道，還是會往里跳的。
不知不覺，身邊的屏(端)越來越多，冷落PC和本本，現在更多的時間泡在手機和Pad上，你還會觀望各種可穿戴設備，琢磨神馬時候入一個。一段時期內這種多屏是分屏，分割用戶越來越碎片化的時間，有時會針對不同的應用情境，很多時候像皇上翻牌子，哪個離手邊近是哪個。
相應造成信息孤島的問題，除了存在本地硬盤的資料，網頁有時也需要重新登陸。打通多屏勢在必行。多屏的開山祖師蘋果有一套(蘋果生態)內部方案，Google有一套開放方案。本土的UC也在年初推出PC和TV瀏覽器。
瀏覽器作為重要的入口，如同李小龍的名言：截拳道就像一根指向月亮的手指，但你千萬不要認為手指就是月亮，更不要因為注視手指忽視月亮上的美景。UC跨出手機瀏覽器，仍然關注其指向的移動互聯生活。具體到跨屏購物，剁手黨們永遠不會忽視網店里的好東西，所以更需要多幾根手指指著。
購物的情境正隨著屏起變化。最初集中在PC端，然后在各分屏登錄。打通跨屏購物第一步的第一步，是瀏覽器業務和架構的整合。UC與阿里淘寶瀏覽器團隊整合后，推出UC瀏覽器電腦版，兼收并蓄了前者的移動基因和后者的購物基因，前者的云加速(省流量)，后者的“淘寶網免登”功能，等等。
UC在開發TV瀏覽器的過程中發現，用戶的主要需求，并非傳統的視頻，以及視頻功能衍生的教育和游戲，情境之多超乎想象，其中購物是個有趣的點。在TV上購物，由于瀏覽器本身的交互方式根本不適合TV ，用遙控器操作會很痛苦。UC何小鵬由此指出：“打造多屏產品，絕不僅僅是簡單地同步數據，必須從底層架構支撐，以手機為中心重新設計。”
從用戶的角度，跨屏需求源于網購的過程既間斷又連續。從搜索、比價，到交涉、支付，再到物流、售后，需要不時關注和跟進，又存在大量空隙和延遲。打通多屏，可以充分利用碎片時間，有效縮短整個購物周期。
在工具層面滿足以后，會上升到體驗。《商業周刊》相關報道評價：“最大的挑戰，是使事件的所有分支和脈絡都成為沒有縫隙的體驗。”網店的物流追蹤功能不僅僅是傳遞信息，盡管只有一排簡單的文字，但想到中意的包裹在頑強地向我前進，上班、活著就都有了力量?？缙恋那袚Q和銜接，影響整個感受。
購物也連著社交，可以通過跨屏實現。閨蜜們會分享戰利品。男人看著熬了一夜的妻子，心疼地說："老婆真好，把粗活累活都自己干，輕松的留給我。"說完淚水已決堤，默默在購物車頁面點下"全部付款"……
跨屏購物先走一步，可以想見，在不久的將來，各種應用都將圍繞移動打通多屏?；仡櫄v史，1980年代初，PC的誕生開啟個人信息環境。隨著3C產品的普及，分化出(工作)桌面、移動和家庭三個孤立的個人環境。隨著移動互聯網的發展，移動環境將逐步整合另兩個，構建連續而開放的移動互聯生活。所以何小鵬判斷：“總體來說，從PC到移動是逆風;從移動到PC則是順風。”
近期流行O2O和互聯網思維兩個概念，兩個O分別指線下和線下，互聯網思維反映傳統企業變革的沖動，但實際上在籠統的線上范疇里面，又已經區分出傳統的PC端互聯網和移動互聯網，各有其思維范式。兩者的關系便如同O2O。才幾年的功夫，老革命就成了反動派。我們鄉人下剛學會用紙擦屁股，你們城里人開始用紙擦嘴了。目前是一個M2P2O的復雜格局。
恩格斯說過：“社會一旦有技術的需要，會比十所大學更能推動科學前進。”網購用戶特別是剁手黨們，始終屹立在購物應用的前沿。
