美國第二大零售商Costco進天貓了。上線一周就賣出6噸堅果和近3噸蔓越莓干。這一傲人銷量的背后是天貓國際“保稅進口”的模式，通過國內(nèi)的跨境電商試點區(qū)中轉(zhuǎn)，大大降低了正規(guī)貨品的零售價和遞送時間。
Costco在天貓國際上爆火，亞馬遜也于8月份宣布，進駐上海自貿(mào)區(qū)開展跨境電商。經(jīng)過長時間的摸索，跨境電商在中國的發(fā)展迎來拐點，而此前風(fēng)風(fēng)火火的海外代購業(yè)，則是一片哀鴻遍野。
國家出臺法規(guī)組合拳，加大對代購的監(jiān)管，鼓勵跨境電商進場
近幾年中國消費者的荷包越來越鼓了，他們的目光也更多地投向了海外市場。日本的化妝品、新西蘭的奶粉、法國的包包，都成了他們的心頭好。海外代購業(yè)應(yīng)運而生，迅速進入了一個瘋狂成長期。中國電子商務(wù)研究中心的報告顯示，2009年中國海外代購市場的交易規(guī)模只有50億元，2013年就已經(jīng)增長到767億元。
但海外代購也逐漸進入了一個運營和監(jiān)管的灰色地帶。為了降低成本，很多代購商或者把商品作為私人用品郵寄回國內(nèi)，或者找人隨身攜帶貨品通關(guān)，但都是為了逃避繳納各種稅費，這就造成了國家稅收的大量損失。另一方面，貨品真假難辨，質(zhì)量良莠不齊，一旦發(fā)生問題也沒有正規(guī)的投訴渠道去解決。
針對這些問題，國家發(fā)出新的規(guī)定，要求從事代購業(yè)務(wù)的平臺或個人，必須通過海關(guān)聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)交易平臺進行監(jiān)管，否則以涉嫌走私處理。此外，個人郵寄物品征收關(guān)稅的起征點，也由原來的400元到500元，收緊至50元，大大積壓了代購商的利潤空間。
另一方面，一系列政策利好中大型跨境電商的政策，在過去一年里頻繁出臺。寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市設(shè)立了跨境電商貿(mào)易的試點，并且明確了相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策。
天貓國際的保稅進口模式正是基于這些政策。以與Costco的合作為例，他們首先通過分析平臺上消費者的行為數(shù)據(jù)，選定幾款有競爭力的單品，之后Costco將大量貨品發(fā)送到保稅區(qū)的倉庫里存放。等到天貓國際收到消費者訂單后，再以優(yōu)惠稅率出關(guān)，遞送到國內(nèi)各個地區(qū)的消費者手中。
跨境電商的長短板
低稅率是跨境電商的一大明顯優(yōu)勢。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，之前購買海外商品，消費者要負擔(dān)40%左右的稅率，其中包括17%的增值稅、10%-30%的進口關(guān)稅、以及個別商品的消費稅。通過試點保稅區(qū)進口的電商貨品，消費者則只需支付10%的個人物品行郵稅 ，價格上非常劃算。
物流也是跨境電商的強項。由于是選定少量商品、大批量地用集裝箱運到保稅區(qū)，相應(yīng)地降低了國外運費。貨品存放在保稅區(qū)倉庫，消費者一下單，立刻就可以出關(guān)，大大縮短了國內(nèi)遞送時間。一般海淘的郵寄時間是20天左右，但保稅進口的模式可以實現(xiàn)少數(shù)貨品在7天以內(nèi)遞送。
然而正規(guī)軍也有軟肋。
首先，目前的商品品種較少。為了批量運輸降低國外運費，電商一般會選擇少數(shù)比較熱門的貨品集中火力促銷。以天貓國際的環(huán)球閃購為例，每天推3種左右的熱門商品，只有對這些貨品才能保證7天到貨。這實際上給小規(guī)模、多樣化、個性化的海外代購留下了生存空間。
此外，上游采購仍然是個挑戰(zhàn)。很多時候，要想讓國外供貨商進入電商平臺，國內(nèi)電商只能先與這些品牌的國內(nèi)分銷商達成協(xié)議，中間環(huán)節(jié)的存在提高了銷售價格。跨境電商是否可以拿到向國外供貨商的直接采購權(quán)，將決定他們在價格上的競爭力。
同時，隨著跨境電商交易量進入爆發(fā)式增長， 保稅區(qū)的倉儲和通關(guān)效率或?qū)⒊蔀槠款i。面對雙十一等大規(guī)模促銷中井噴式增長的交易量，幾個試點保稅區(qū)的處理能力將經(jīng)受重要考驗。
目前，針對跨境電商的法律法規(guī)還存在很多不確定性。在檢驗檢疫和外匯方面，還沒有針對跨境電商的明確政策。由于一些法規(guī)限制，一些包括藥品和數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)的熱門商品，也都還無法引進。
隨著海淘這個市場的擴大，規(guī)模化和規(guī)范化恐怕是大勢所趨。海外代購逐漸式微，跨境電商預(yù)計將進入高速發(fā)展期。但只有能解決境外直采、組織高效物流、以及提供多樣化商品的跨境電商，才能夠在日趨激烈的競爭中脫穎而出。
