近日，百度旗下移動支付業(yè)務品牌百度錢包推出全新產(chǎn)品“透明小金庫”，引起業(yè)界的廣泛關注。之所以吸引眼球，是因為小金庫的推出立足于解決用戶痛點，挖掘并開啟了移動支付領域的又一重要使用場景。作為業(yè)內首個透明的資金公共管理工具，小金庫不僅適用大學社團繳費、公益捐款、朋友聚餐等場景和人群，也可以作為私人的資金管理工具使用。小金庫的誕生，拓展了百度錢包作為移動支付工具的適用范圍，同時與百度已有的金融中心、直達號等資源實現(xiàn)互通，完善了百度自身的移動支付領域生態(tài)。
一直以來，移動支付領域都是肉搏戰(zhàn)，競爭的焦點在于支付場景的構建和第三方支付市場的爭奪。但實際上，隨著競爭進入深水區(qū)，支付生態(tài)變得越來越重要。能否形成完善的移動搜索、消費、移動支付的生態(tài)體系，將成為移動生態(tài)領域下一步比拼的重頭戲。
適用場景極廣泛 信息透明可共享
透明小金庫是典型的接地氣產(chǎn)品，以往聚餐、約會、捐款等繳費項目，往往會指定一個組織人來收費。因每筆資金的入賬、支出、剩余額度等信息的不透明，很容易導致信任的鏈條斷裂，這種潛在隱患始終懸而未決。而“透明小金庫”的出現(xiàn)則恰好填補了這一缺失。作為公共資金管理工具，每一個小金庫最多可容納200人，輕松勝任日常的團體“集資”需求。當創(chuàng)建者將鏈接分享給同組成員后，參與者即可綁定銀行卡付費，小金庫相當于一個公共透明的賬戶，所有的入賬都將有信息留存，每一筆支出也都有跡可循，做到全部環(huán)節(jié)透明、公開。
無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是業(yè)務模式，小金庫都可圈可點。開設傳統(tǒng)的銀行賬號來管理公共資金，不僅操作繁瑣，能否實時公開賬戶信息成了一大問題。小金庫則完美規(guī)避了這兩大問題，首先，它讓公共資金的使用更透明化，每個人都能隨時隨地查看資金余額和收支明細，提升了“集資”的積極性和效率;另外，適用場景的廣泛，說明小金庫能夠解決廣泛和繁雜的需求，實際上只要涉及到社交性質的資金籌集，小金庫都大有用武之地。
挖掘全新支付場景 優(yōu)于阿里騰訊支付圈
在移動支付工具領域，騰訊的微信支付、阿里的支付寶已經(jīng)積累了一定的體量和交易規(guī)模。百度錢包此次推出“透明小金庫”，從用戶需求的另一個維度創(chuàng)造了新的支付場景。這種創(chuàng)新的突圍方式，從用戶的需求“痛點”出發(fā)，去尋找并解決用戶的需求點，不僅有別于阿里騰訊的支付圈，更挖掘并收攏了屬于百度錢包獨有的用戶群體。
無論是支付寶還是微信支付，都專注于個人消費，所有的支付、轉賬、查詢等功能都與個人身份緊密綁定。而小金庫不僅可以用于私人資金管理，而且具備管理公共資金的獨家優(yōu)勢，可有效滿足那些有著資金透明化需求的項目場景。
目前來看，百度錢包的“透明小金庫”創(chuàng)造了行業(yè)里一個新的支付類別，上線不久已積累了數(shù)量可觀的使用者。有用戶稱，小金庫是一款好玩又實用的工具。而業(yè)界人士則表示，隨著支付領域競爭的白熱化，百度小金庫的創(chuàng)新玩法，提供了一個全新的視角，有積極的借鑒和參考意義。
打通自有資源體系 完善百度移動生態(tài)
可以說，從全局著眼，“透明小金庫”并非百度錢包推出的獨立產(chǎn)品，其背后有強大的百度系資源支撐。另外，小金庫還能與百度金融、直達號等打通。用戶可以更方便地享受到入駐直達號的商戶提供的服務，還可以將閑置資金放入百度推出的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品升值。在這個層面上，小金庫進一步實現(xiàn)了百度旗下各產(chǎn)品、資源、平臺的打通，對于豐富百度的移動生態(tài)起到了積極作用。
如今，移動支付領域的競爭已然從產(chǎn)品的競爭升級到了生態(tài)的競爭。也就是說，如果一款移動支付僅具備工具功能，而缺乏有效、廣泛的使用場景的話，很難在用戶群中得到普及。這也正是百度錢包來勢洶洶的原因所在。這里不得不提的是，最新報告顯示，百度在移動搜索端的市場份額已達到79.5%之高，此外，百度在9月召開的百度世界上高調推出的“直達號”，成為聚合傳統(tǒng)服務業(yè)商戶的超級平臺。由此，百度在移動生態(tài)領域已形成了“移動搜索+直達號+百度錢包”的O2O閉環(huán)。這也意味著，透明小金庫的推出，將不僅僅是自身支付工具的完善，而是對百度整個移動生態(tài)的完善，從而推動百度在移動支付領域的競爭地位。
