日前，國內知名的電商、互聯網咨詢機構第一象限發布了《2014年Q2網絡團購市場研究報告》，雖然對于團購網站而言，報告更側重于對品牌綜合表現的研究，但整體上與之前團800等眾多調研結果相似，目前團購行業中百度糯米、美團、大眾點評“三足鼎立”之勢已成，但三強之間增速不一，蓋棺定論為時尚早。
“三足鼎立”大勢已成，巨頭博弈要拼“品牌”
目前，團購網站的存活率僅為高峰時期的3.5%，只有最后176家網站還留在這場游戲中。而其中有62.5%是網購/非本地服務網站，團購是作為平臺本身的補充業態存在;另有13.1%是垂直細分服務網站;只有24.4%是團購中的主力軍：綜合服務類網站。
從第一象限報告看，團購網站可謂是“一半海水一半火焰”，一邊是百度糯米等攜巨頭優勢持續擴大品牌影響力，另一邊是處于弱勢地位的團購網站品牌持續下降，品牌集中度近一步增強。在“網絡團購指數”排名中，百度糯米、美團、大眾點評位列團購網站前三，其他網站落后差距明顯。
作為評價品牌實力的重要指標，在Q1到Q2的“網絡團購指數”變化中，“三足鼎立”的百度糯米、美團、大眾點評雖然幅度不一，但指數均有上升，其他網站則幾乎全部呈現下降趨勢。第一陣營與第二陣營涇渭分明。
至此，團購行業在中國的發展歷程像極了如服裝、快消等傳統實業，在成長初期低門檻的價格戰打拼天下，快速培養起消費者的使用習慣。隨著市場進入中期，大浪淘沙之后剩下少數幸存的玩家，此時拔高競爭門檻的關鍵詞之一就是“品牌”，企業能否就此步入長期健康的生存軌道，皆在于對品牌塑造的成功與否。
蓋棺定論尚早，百度糯米增長后勁十足
雖然目前團購網站“三足鼎立”的形勢一目了然，但還遠未到蓋棺定論的時候。在行業市場競爭中，團購網站進入中期階段，馬太效應初顯;但在品牌打造上，團購網站還處于初級階段，未來任重而道遠。
第一象限將“網絡團購指數”分為5個等級，根據綜合知名度、瀏覽率、購買率等綜合打分評級。但是在團購網站品牌中，團購三強之外的其他團購網站，多位于“弱勢品牌”或“良性品牌”這倒數第一第二的層級上。即便是團購三強也僅進入到“優勢品牌”這一中間級，對這級別的解釋是：發展勢頭良好，處于快速成長期的品牌。但是從團購三強在15-30左右的指數表現來看，距離50才能到達的“強勢品牌”以及最高層級的“超強勢品牌”還有巨大的距離。
由此看來，在未來團購網站的品牌影響力上，還存在巨大的變量可能，從目前反映出來的趨勢看，百度糯米是這其中最大的變量。由于一季度末期百度糯米開始整合進百度體系之中，給其帶來的巨大的上升動力，而這是美團和大眾點評所不具備的優勢。在一季度時，百度糯米還僅是“良性品牌”，二季度就已遠超三強平均線的增速，直升10個點以上進入到“優勢品牌”之列，并超過了大眾點評，
在其他品牌相關的表現來看，百度糯米也都展現出了不俗的上升勢頭。
在“品牌認知度”上，只有百度糯米和大眾點評有所提升，其他團購網站均呈現小幅下降;在“無提及認知率”上，百度糯米超過60%呈上升趨勢，美團等大部分團購網站則呈下降趨勢;“品牌吸引率”上，二季度百度糯米從認知到瀏覽再到購買的轉化率飆升18.6%，逐漸逼近美團;在品牌覆蓋城市用戶比例中，百度糯米在一二線城市占比激增，一線城市從25.4%增至37.7%，二線城市從20.1%增至31%，而大部分團購網站在一二線城市中的占比都呈下降趨勢，其中美團僅在三線城市品牌用戶比例中略增2.6%，難掩頹勢。
百度糯米這樣的成績，還只是在與百度進行整合后的第一個季度，平臺改造、技術升級、體系搭建等大基礎工程還處于剛剛竣工的階段，如百度糯米APP5.0版，是其在移動端真正發力的開始。相比百度為百度糯米打開的廣闊發展空間，其他兩強美團和大眾點評的戰略縱深地帶已經不多，已經進入到巨頭博弈階段的團購行業，想必還會有一番血雨腥風。
