文/柳華芳
8月初，天貓喊出“尚天貓”新口號，京東吐槽天貓抄自己的“尚京東”創意范式，15號天貓宣布與時尚集團戰略合作，而京東8月18日將推出秋冬時尚新品發布會，也將與《時尚芭莎》進行深度合作。
貓狗不和，針鋒相對，寸土必爭，在“搶女人”方面也當仁不讓，“尚”字的誘惑可能帶來電商界幾年內最主要的戰役。在家電數碼3C和圖書兩大類目相對市場格局穩固之后，服裝成為京東對戰天貓最看重的類目之一，而星光黯淡的當當網也在發力服裝類目力圖破局。
電商圈的時尚大戰，天貓、京東兩大巨頭依舊會是主角，當當、唯品會、亞馬遜等是參與演員，此番大戰不同于以往的家電價格戰，作為非標品的服裝類目，戰役更富于了一種文藝青年的味道。
“尚”字頭的電商之戰，爭奪的是什么?
天貓、京東，在中國電商界是長期的老冤家對頭，各種pk無數，拼創意、拼速度、拼價格無處不在，就連電商下鄉也要pk一番，刷墻也要各有逼格，而8月份再次燃起的時尚之戰則顯出陽春白雪味道的獨特競爭。這一次，他們爭奪的是什么呢?
高大上地說，京東和天貓此次爭奪的是時尚服裝的電商領導者大旗，爭奪這一個銷售額和利潤貢獻率高的優質類目市場主導地位;實在地說，此番爭奪是在“搶女人”，“女人”是寶，他們為了招財進寶。
京東從2010年開始進行全面地綜合化大擴張，圖書、服裝兩大類目是重點類目，四年后的今天，京東用戶的男女比例已經趨于平衡，2013年提出“尚京東”頗有博取美人心的目的。天貓近年來模式沒有發生變化，他們也害怕自己的女性用戶流失，要在用戶習慣的去淘寶化方面更加徹底，時尚升級也是應聲而來。
電商時尚起義是年輕人引發的時尚變革
互聯網界流行產品經理的思考方式，更關注用戶的需求，而天貓、京東的“尚”碰撞引發的電商圈時尚起義本質上是用戶需求催生出來的，電商主力軍是年輕人，他們把電商當做生活方式，而時尚的主力軍也是年輕人，時尚的風向也跟著年輕人來到了電商領域。
早年間，電商以廉價而著稱，而今天中國首富王健林的兒子王思聰是京東的忠實用戶，過去說電商用戶多數是屌絲，而現在電商的覆蓋用戶規模幾乎是全民的(年輕人為主，80后、70后讀者可以假裝自己是青少年)，錢真不是一個事兒。這時候，天貓、京東需要做的正是順應年輕用戶們的需求，讓服裝更時尚一點，讓時尚更電商一點。
中國網絡零售在社會總零售的占比已經接近25%，而且電商聚集的多數是年輕人，他們是中國零售的未來消費主力，電商巨頭在時尚化方面的下注就是讓年輕人文化的時尚主導權沉淀在電商世界里。傳統服裝大牌也意識到了這一點，京東服裝城簽約了一大批大牌服裝品牌，而天貓也在知名品牌方面加大了支持力度和合作深度，大牌們擁抱電商，時尚的話語權在遷移。
時尚起義帶來了時尚變革，大數據這樣高大上的技術詞匯開始接入時尚圈，天貓和京東開始用自己的數據能力和沉淀的海量消費者數據進行時尚趨勢預測、消費者習慣洞察等重建互聯網特色的時尚解決方案。年輕消費者的消費行為數據挖掘推動了電商在時尚界的角色升級，他們不再只是賣貨的，更是數字化的時尚消費專家。
電商時尚化的升華暗示產業變局
時尚是一個潮流，更是一種精神層面的產物，雖然美麗的時裝外在吸引著帥哥辣妹們的眼球，但真正能觸動他們心跳的是設計師為服裝上傾注的精神所指，每一個真正的服裝品牌都不止賣服裝，他們都是一個個媒體，承載著無數個“你懂得”。
天貓、京東引領的此番時尚起義是電商時尚化的一次升華，我們看不到大家的口水戰和價格戰，而是看到平臺方在品牌時尚潮流的引領和塑造方面下了心思，天貓和時尚集團、京東服裝板塊和時尚芭莎，他們牽手時尚就是為了更突顯品牌的力量，設計師們也可以在電商的世界里功成名就。
過去在時尚界的高大上T臺走秀來到了電商的世界里，電商和時尚雜志合推時尚潮流趨勢報告，天貓、京東的時尚對抗，在行業人眼里是不在乎輸贏，只在乎認真，因為電商巨頭把整個服裝產業鏈帶到了電商，中國服裝產業將為電商而改變，未來沒有傳統服裝企業，也許將全部是服裝電商企業。
京東的官方微博釋放出“購范兒，尚京東”的時尚口號，與天貓的“尚天貓”遙相呼應，電商時尚化在巨頭的對壘中不斷升級和升華，電商從影響服裝銷售端升級到設計端，服裝產業鏈正在被電商所改變，“傳統服裝企業”正在下崗，“服裝電商企業”正在上線。
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