炎炎夏日，游玩的心開始蠢蠢欲動，旅游服務商也在摩拳擦掌，哪里將是新一輪競爭高地?隨著移動浪潮的深化，國人通過無線客戶端查閱、咨詢、預訂旅游產品已成為一大趨勢。根據《2014年中國旅游者意愿調查報告》顯示，近四成游客將在2014年使用移動客戶端預訂旅游產品，相比一年前增長10倍。從PC端的拼價格、搶搜索、拼流量，到如今搶占多元化的移動端入口，如何迎合用戶移動端的使用習慣，各家大佬們尚處在不斷優化階段。“1元門票”的拼殺畢竟只是一時，服務才是硬道理!
【項目背景】
珠海長隆海洋王國擁有多項世界或行業之最，鯨鯊館作為其中的明星項目，剛剛榮獲五項吉尼斯世界紀錄， 并且在7月10日該館將迎來它的主人--被譽為“海洋巨無霸”的鯨鯊。長隆集團希望在入駐前期進行大規模宣傳造勢，持續打造中國最具實力海洋動物主題公園的品牌印象。因此，其御用創意呈現公司--平成廣告邀請“明星家庭”實地拍攝了一組洋溢海洋氣息的形象宣傳片，除了微博、微信、PC、TV、戶外，此次還聯合中國領先的移動廣告投放平臺帷千動媒，依托其多維度多屏互動廣告模式，第一時間搶占受眾視覺，形成品牌推廣大市場效應。
【目標受眾】
傳統的營銷模式中，廣告主和廣告機構基于購買媒體的思維習慣于描述目標受眾大概賺多少錢等等。而移動端由于媒體的海量和迭代使得整個投放更加復雜，移動廣告平臺需要將海量不規則的受眾行為數據轉變為可識別有規律的受眾興趣點或潛在需求，方能實現廣告與潛在興趣受眾的規?；ヅ?。
因此，當長隆集團和平成廣告圈定目標受眾為家庭用戶時， 帷千動媒則需使用北斗大數據系統進行更深層的受眾洞察。北斗大數據系統是目前中國最大的移動數據挖掘系統，每月處理超過4800億條數據，這些數據按不同的評估維度和模型算法劃分出不同屬性的用戶族群，同時這些進程在不斷機器學習，基于4年經驗積累已經形成了兩千多款標簽組合，幫助廣告主在海量受眾中定向目標營銷人群。本次投放，帷千動媒通過北斗大數據系統選擇出美圖族、家庭主婦、玩樂達人、小資派、親子幫五類高興趣人群，并針對曾經點擊過旅游類廣告的用戶進行優先獲取，結合優勢App媒體進行人群放大。最后，由于移動廣告從下單到投放全程趨于自動程序化，因此在投放過程中還根據實時效果進行微調，以達到受眾精準到達和品牌規模曝光雙目標。
【廣告創意】
由于移動端小屏幕、碎片化的特點，移動視頻廣告需要在15秒內快速激發觀看者的記憶。因此，平成廣告圍繞家庭，邀請世界跳水冠軍田亮出鏡，代言人極具正能量的社會影響力和海洋王國達到完美契合。同時，參演《爸爸去哪兒》后，田亮一家的幸福溫馨讓人印象深刻，整個短片迅速營造出“健康陽光”和“幸福溫馨”的感官氛圍。
【投放策略】
1、 廣告投放策略
本次投放帷千動媒采用了優勢媒體密集曝光+海量媒體高點擊的策略。利用與目標受眾高度吻合的優勢媒體密集曝光移動視頻廣告，在短時間內吸引受眾眼球，形成記憶。在優勢媒體曝光的同時補充海量媒體投放，獲得大量有效的點擊，吸引目標受眾跳轉瀏覽官方網頁，提升了受眾對品牌的好感度，瞬間珠海長隆海洋王國形成了目標受眾的熱門話題。
2、 廣告形式策略
In-App移動視頻廣告在不同手機壞境中需要適配不同尺寸，所以本次廣告通過帷千移動技術進行了適配剪輯，除了對視頻進行物料智適配，基于多年移動廣告投放經驗在視頻中添加促銷等字眼的交互button，激發用戶的興趣，主動點擊視頻。
3、廣告播放策略
在播放過程帷千動媒采用了兩種策略：
(1)針對不同的人群采用不同的媒體播放以及適配其媒體環境的播放策略，如針對美圖族采用美圖秀秀攻勢，利用受眾常用的保存功能，在受眾等待保存照片緩存時間里，播放視頻，吸引受眾觀看。
(2)跨媒體頻次控制策略，通過預設播放頻次控制功能，使得用戶同一設備播放移動視頻廣告的次數達到預設頻次后即不再呈現，在同等預算下，大幅度提升有效受眾覆蓋率。本次投放選擇了3次頻控，90%以上的受眾觀看移動視頻廣告在1-3次之間。
【執行效果】
此次廣告投放周期為7月3日到7月7日，采用In-App移動視頻廣告形式，配合廣告本身創意，令目標人群對廣告印象加深，品牌認知度提高：
■ 超過98萬次曝光(廣告覆蓋受眾人群次數)
■ 超過4.9萬次點擊(廣告被點擊次數)
