- 300 億游戲直播燒錢大戰(zhàn)始末
- 100 億美元的“虎鯊”難養(yǎng)成?
- 騰訊擺下新“三國殺”棋局
聲明：本文來自于微信公眾號 Tech星球(微信ID：tech618)，作者：|楊業(yè)擘，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
10 月 12 日晚間，斗魚公司所在地的武漢光谷和虎牙新辦公室所在地廣州保利大都匯，都十分平靜，兩家公司的員工仍在默默上班辦公，突然一則新聞在兩家公司的聊天群中炸開：虎牙與斗魚聯(lián)合宣布雙方已簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”，騰訊占股67.5%成為合并后公司的最大股東。
“內(nèi)部沒啥大反應(yīng)，畢竟這個(gè)事情心照不宣，大家都只是在等這一天來臨而已。”虎牙一位員工告訴Tech星球(微信ID：Tech618 )，二者合并的消息已經(jīng)傳了很久，如今算是靴子落地。斗魚的一位員工也提到，這件事高層肯定一直在推動，目前對基層沒什么影響。
委實(shí)，根據(jù)公告，斗魚和虎牙內(nèi)部合并，要落實(shí)到 2021 年上半年結(jié)束。但在行業(yè)內(nèi)外，經(jīng)過總計(jì)融資 300 億元的燒錢大戰(zhàn)后，唯二的兩家上市企業(yè)斗魚和虎牙合并，引起了廣泛關(guān)注。作為 2020 年TMT領(lǐng)域規(guī)模最大的合并案，促使游戲直播賽道，最終形成了一家合計(jì)市值超 100 億美元的小巨頭，而這一新的小巨頭的出現(xiàn)，離不開巨頭騰訊的推動。
游戲直播對于騰訊而言，無疑是其營收 1147 億元( 2019 年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù))游戲業(yè)務(wù)的重要壁壘。騰訊對于這一領(lǐng)域從未放低過關(guān)注，從 2015 年開始主動投資，到孵化，再到親自入場，最后大手筆整合市場，整整走過 5 年時(shí)間。
如今面對快手、B站直播興起，以及抖音伺機(jī)而動，騰訊選擇此時(shí)收網(wǎng)，市值 100 億美元的“虎鯊”能否穩(wěn)固騰訊的游戲直播賽道?
300 億游戲直播燒錢大戰(zhàn)始末
2014 年，脫胎于ACFun“生放送”(日語直播)版塊的斗魚誕生，專注于游戲直播的斗魚，成為新生代游戲青年眼中的“CCTV5”。擁有YY直播的歡聚時(shí)代，看到游戲直播的熱潮后，也將YY直播更名虎牙直播，并投入大量資源扶持，市場競爭自此而起。
2014 年 8 月，國外流媒體直播領(lǐng)域發(fā)生了一件大事，亞馬遜以 10 億美元的高價(jià)并購了游戲直播平臺Twitch，這讓國內(nèi)急尋中國的Twitch在哪里。
實(shí)際上，早于Twitch收購案，剛剛成立不久的斗魚直播，就被紅杉資本的投資人曹曦盯上，并給這家迅猛發(fā)展的企業(yè)投資了 2000 萬美元。
此時(shí)，騰訊也開始注意到市場變化。為了布局游戲直播賽代，先是與電競團(tuán)隊(duì)PLU合作，于 2015 年 2 月 1 日上線龍珠直播，讓龍珠直播沖在一線與斗魚競爭。
彼時(shí)，兩家明面上大肆互挖主播，卻也在暗地里洽談合并的可能性。然而，雙方在合并協(xié)議簽署一個(gè)多月后，合作戛然而止，傳聞是斗魚創(chuàng)始人陳少杰先取消合作，后提出增加股權(quán)的新要求，令這場合并不歡而散。
不過，也有傳聞，是當(dāng)時(shí)騰訊本意想投資斗魚，但斗魚要價(jià)太高，于是騰訊培養(yǎng)嫡系與斗魚競爭。不過，“年少”的斗魚，明白騰訊是這行業(yè)繞不過去的大樹，于是在 2016 年 3 月，斗魚接受了騰訊領(lǐng)投的B輪 1 億美元投資。此后斗魚的C輪 15 億元融資，騰訊也是領(lǐng)投方之一。
那幾年，陳少杰為了引入騰訊，“清退”了天使投資人奧飛娛樂的股份，甚至也拒絕過王思聰?shù)耐顿Y意愿。入局游戲直播心切的王思聰，最終冒險(xiǎn)做了熊貓直播，最終敗走在太過于燒錢的直播創(chuàng)業(yè)。
2015 至 2017 年直播混戰(zhàn)的時(shí)期，斗魚和虎牙直播一馬當(dāng)先，市面上還有戰(zhàn)旗直播、熊貓直播、全民直播、觸手直播，以及騰訊又新推出的“親兒子”——企鵝直播苦苦追趕。
騰訊在看到斗魚和虎牙打的難解難分，也學(xué)習(xí)了一把紅杉投資的押賽道風(fēng)格， 2018 年 3 月，騰訊又以4. 3 以美元的資金入股虎牙，正式在斗魚和虎牙兩家中都持有股份。
2018 年以后，不少直播平臺生存狀況日益艱辛。率先跑出的斗魚和虎牙，開始追逐起了游戲直播第一股的目標(biāo)。騰訊仍是兩面下注， 2018 年 3 月， 虎牙獲得由騰訊作出的B輪融資，融資金額為4. 616 億美元。同日，斗魚宣布，完成由騰訊獨(dú)家投資的6. 3 億美元的E輪融資。
騰訊為主的投資方一路護(hù)送，直至最終上市，虎牙、斗魚和熊貓直播等平臺的融資總額近 300 億元。回顧當(dāng)年的爭搶主播大戰(zhàn)，導(dǎo)致今天兩家公司仍有主播違約糾紛。但騰訊如今主導(dǎo)的合并案，為二者的競爭畫上了尾號。
100 億美元的“虎鯊”難養(yǎng)成?
在斗魚與虎牙合并后，二者合并后的公司名稱，坊間傳言頗多，Tech星球(微信ID：Tech618 )從內(nèi)部人士獲知的消息是“虎鯊”直播，斗魚的logo是鯊魚，新名稱融合了斗魚和虎牙的元素。本文權(quán)以“虎鯊”為名，討論合并后的公司發(fā)展前景。
虎鯊是大海中的食肉動物，也是世界上最兇猛的三種鯊魚之一。截至發(fā)稿前，斗魚市值達(dá)到了49. 78 億美元，虎牙的市值達(dá)到了50. 95 億美元，騰訊將二者合并后收到了 100 億美元的“大禮包”。但這條市值高達(dá) 100 億美元的虎鯊卻并不容易養(yǎng)成，如何整合二者，擴(kuò)大市場占有率仍是難題。
首先是，二者合并后的管理層融合問題，至今尚不明朗。從公布的消息看，虎牙現(xiàn)任CEO董榮杰和斗魚現(xiàn)任CEO陳少杰將成為合并后公司的聯(lián)席CEO，陳少杰也將成為虎牙董事會第十名成員。
聯(lián)席CEO鮮有成功的案例，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評、 58 和趕集、優(yōu)酷和土豆等合并案例中，最后都是一方CEO出局。新的“虎鯊”直播中，一直與騰訊資本密切的陳少杰有機(jī)會成為最終CEO人選，但 2018 年大力扶持王者榮耀等手游直播，從而讓虎牙移動端數(shù)據(jù)猛漲，并帶領(lǐng)虎牙直播成為游戲直播第一個(gè)股的虎牙董榮杰，也證明了自己的能力。
此外，騰訊還曾任命互動娛樂集團(tuán)總經(jīng)理黃凌東為虎牙董事會主席，效仿 2016 年 7 月整合的騰訊音樂娛樂集團(tuán)(簡稱：TME)，騰訊派出副總裁彭迦信任新的音娛集團(tuán)CEO，因此黃凌東也有可能成為虎鯊CEO的人選。
其次是，業(yè)務(wù)整合難題。虎牙和斗魚二者至今仍有一些官司未解， 9 月 21 日，斗魚還在在官微發(fā)布致歉聲明，為此前的不實(shí)言論向虎牙直播道歉。
更別提眾多主播的跳槽違約案，例如 10 月 10 日，樂游公司(RNG運(yùn)營主體)最終敗訴給斗魚，因前者在與合同期內(nèi)，安排RNG戰(zhàn)隊(duì)上單選手劉志豪(ID：姿態(tài))跑到虎牙進(jìn)行直播，最終被判向斗魚支付 3000 萬元違約金; 9 月 15 日，知名主播傅某某需向斗魚公司賠償違約金 1260 萬元，判罰原因也是傅某某在合同期內(nèi)跑到虎牙直播。
斗魚和虎牙互相挖主播而引起訴訟的案例，不在少數(shù)。兩家公司合并的同時(shí)，也面臨夾雜第三方群體(主播、公會)的不少官司，這是此前很多合并案中未曾有過的先例。
再者是，中小主播、公會是否會逃離的問題。在 2019 年 3 月，騰訊IEG成立了一個(gè)新部門——游戲直播業(yè)務(wù)部，主要任務(wù)之一是減少斗魚、虎牙、企鵝電競?cè)咧g互挖主播的競爭，控制整體消耗。在很多中小公會看來，未來徹底合并后，沒了平臺競爭的簽約費(fèi)，勢必會進(jìn)一步降低。
斗魚一家公會負(fù)責(zé)人李某告訴Tech星球：“現(xiàn)在大家都擔(dān)心，合并后的公會政策會有什么變動，讓中小公會生存更加艱難。”現(xiàn)在斗魚是扣公會流水的50%，主播 12 個(gè)稅務(wù)點(diǎn)也直接扣去。虎牙則是扣下打賞的60%，剩余的給公會，這些扣點(diǎn)都比快手和B站多。
騰訊擺下新“三國殺”棋局
對于騰訊來說，企鵝直播作價(jià) 5 億美元出售，整體與斗魚/虎牙合并，效仿當(dāng)年合并QQ音樂、酷我和酷狗，騰訊又打造出了新的騰訊音樂娛樂集團(tuán)。回想 2018 年 12 月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在美上市，IPO發(fā)行價(jià)為 13 美元，市值為 213 億美元，距離當(dāng)時(shí)的世界流媒體巨頭Spotify，其當(dāng)日 232 億美元的市值僅有一步之遙。
從市值表現(xiàn)看，無論是 2018 年的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，還是今天的“虎鯊”公司，騰訊都將完成了一場精彩的財(cái)務(wù)投資。不過從戰(zhàn)略角度看，騰訊的意志還有些難以琢磨。
騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略，落地在游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂 5 塊業(yè)務(wù)的布局，閱文集團(tuán)、騰訊音樂娛樂集團(tuán)就是這一戰(zhàn)略下誕生的上市子公司。不過，在核心的游戲領(lǐng)域，騰訊在自己掌控游戲研發(fā)與發(fā)行權(quán)后，卻對游戲傳播渠道始終難以掌控。
過去 5 年的布局中，騰訊最終花費(fèi)不菲，將斗魚和虎牙收入囊中。但直播行業(yè)的格局并未因此穩(wěn)固，核心原因就是新的玩家不斷涌入，很多長短視頻平臺直接切入直播賽道，并且成效顯著。
“虎鯊”在合并完成后，新的游戲直播“三國殺”格局，將是虎鯊(合并MAU約2. 35 億)、快手游戲直播(MAU 2. 2 億)、B站直播(平臺MAU 1. 72 億，直播版塊數(shù)據(jù)未知)。而且，這三家其實(shí)都與騰訊有很大的關(guān)系。
“虎鯊”自不必說，快手在接受騰訊投資后，始終未接受騰訊控股，不過二者合作的關(guān)系還比較融洽， 2020 年 1 月，快手拿下王者榮耀職業(yè)賽事直播版權(quán)就是明證。快手游戲直播也依靠騰訊系的版權(quán)資源支持，能夠在短視頻直播中異軍突起，反觀抖音直播則受制于騰訊游戲版權(quán)，遲遲不見起色。
而之于B站來說，騰訊今年 2 月在進(jìn)一步增持B站后，占B站股份已達(dá)到18%，已經(jīng)取代B站創(chuàng)始人陳睿成為最大股東。并且，B站直播負(fù)責(zé)人王宇陽此前是大鵝文化CEO，騰訊主導(dǎo)大鵝文化與小象互娛合并后，王宇陽加入B站負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)，背后是否是騰訊的推動不得而知。
可以說，騰訊將游戲直播兩大巨頭整合后，又親手打造了新的游戲直播“三國殺”格局，是為了培養(yǎng)“鯰魚”，還是出于其他戰(zhàn)略考量，也許時(shí)間會給出答案。
