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付鵬、琦兒、朱蕭木、小雪......這些名字如果單獨看，我們或許會有些陌生，但如果在他們的名字之前加一個前綴，李佳琦助播付鵬、薇婭助播琦兒、羅永浩助播朱蕭木、烈兒寶貝助播小雪......這些陌生的名字也就變得熟悉了起來。
直播間的助播，也就是“小助理”，是直播間不可缺少的二號人物，同時也是直播間存在感較弱的一群人。雖然每天都會跟隨主播在直播間出現，但他們的關注度卻遠遠不如主播，觀眾也很少將目光放在他們身上。
但前段時間，李佳琦的小助理付鵬卻實打實地吸引了一波關注。 9 月 23 日，付鵬發布微博，宣布正式告別李佳琦選品團隊。當天，話題#付鵬告別李佳琦選品團隊#登上微博熱搜，截至目前，話題瀏覽量高達7. 1 億，獲得了廣泛關注和討論。
離開李佳琦選品團隊后，付鵬于 9 月 26 日在小紅書開啟直播首秀，并透露，將于 10 月 21 日在小紅書開啟首場帶貨直播。至此，付鵬正式“單飛”，成為了一名獨立的帶貨主播。
付鵬離開李佳琦
早有端倪
事實上，付鵬的單飛，從很久之前就已經顯露端倪。
2019 年，付鵬就以李佳琦小助理的身份在B站、微博開啟了美妝博主的業務。那時候他生產的內容，大多與李佳琦有關。但從 2020 年開始，付鵬的視頻中提到李佳琦的頻率降低，獨立內容越來越多，自我稱呼也從小助理變為了付鵬，在這樣的變化中，我們就能夠初步看到付鵬打造個人IP的訴求。
在今年 5 月 6 日，付鵬正式宣布退出直播間轉型幕后，成為李佳琦的合伙人。在此之后，付鵬單飛，李佳琦團隊被挖走的傳聞不斷出現。
5 月 18 日，付鵬的微博名字從“李佳琦的小助理”改為“付鵬FuPeng”。當天，相關話題#李佳琦小助理微博改名付鵬#登上微博熱搜，話題瀏覽量高達5. 3 億，引起了不少業內人士和粉絲們的猜測和討論。
最終，這場討論以付鵬發布的澄清微博結束。“只是改名字而已”，這是付鵬的解釋。在這條微博的熱評中，我們看到有粉絲表示不舍：“有點五味雜陳”，還有粉絲開始祝福：“分則各自為王，合則天下無雙”。無論是什么樣的感情，我們都能夠從中看出一些端倪：付鵬的單飛，已經是一件勢在必行的事情了。
如今，在付鵬正式宣布單飛，開啟小紅書直播首秀，并宣布即將在小紅書開啟首場帶貨直播后，無論粉絲是如何不舍，李佳琦和小助理付鵬的分開，也已經成為了定局。付鵬也正式從助播付鵬，成為了主播付鵬。
此時再去回顧過去的種種輿論，我們也不難看出，這一次次的變化，或許都是為付鵬如今的單飛所作的鋪墊。
如今的付鵬，已經作為一個新的IP，重新走到了幕前。
付鵬選擇單飛
靠的是什么?
作為李佳琦直播間的二號人物，付鵬為什么會選擇單飛，他單飛背后，底氣又在哪里?
1、專業能力過人
在直播帶貨賽道上，主播的專業能力是其在直播帶貨過程中吸引粉絲購買的關鍵因素之一。一個助播的專業能力，不僅體現在對于專業知識的了解上，也體現在其帶貨能力上。
付鵬在成為李佳琦直播間的助播之前，和李佳琦一樣，也是一個“柜哥”。那時候李佳琦是歐萊雅柜哥，付鵬則是雅詩蘭黛店長。在美妝護膚產品的專業知識上，付鵬已經有多年的積累，可以說和李佳琦旗鼓相當，專業能力毋庸置疑。
在帶貨能力上，除了對于產品的講解和展示比較專業之外，在李佳琦的直播間中他也得到了成長，逐漸形成了自己的帶貨風格，語言溫和，細致貼心。在李佳琦的直播間中，也曾經多次為李佳琦的快言快語做出補救。
專業知識和帶貨能力的加持，為付鵬的單飛提供了強勢助力。
2、有一定的粉絲基礎和影響力
在直播帶貨前，粉絲的積累和主播影響力是決定主播能否取得好成績的基礎。如果主播在各大平臺上擁有一定數量的粉絲，那么在開始直播帶貨時，這些粉絲就能夠為主播快速完成冷啟動，為其直播帶貨強勢助力。
觀察付鵬的各平臺的粉絲量我們可以發現，他已經擁有了一定量的粉絲和影響力。截至目前，付鵬的全平臺粉絲量總計為957. 6 萬。遠高于其他頭部主播的小助理。據統計，薇婭助播琦兒全平臺粉絲量為64. 8 萬，羅永浩助播朱蕭木全平臺粉絲量不過49. 6 萬。在這些助播中，付鵬無疑是一個佼佼者。
除了粉絲量，付鵬的社交影響力也為其直播帶貨提供了助力，通過微博熱門話題我們可以發現，和付鵬相關的話題有多個曾經登上熱搜，瀏覽量破億，其他相關話題數據表現也較為可觀。付鵬的粉絲基礎和影響力，進一步為付鵬的單飛提供了可能性。
3、MCN公司成為付鵬背后強大支撐
直播帶貨，團隊是助播做大做強的保障。付鵬之所以能夠下定決心離開李佳琦單獨發展，也是出于美ONE的助力。從付鵬的微博身份認證中我們可以看出，他已經是美ONE的簽約達人，背后有了專業團隊的支撐。
付鵬雖然已經離開了李佳琦的選品團隊，但是和李佳琦同為美ONE簽約達人，因此兩人之間的互動依然不少。付鵬依然會發布李佳琦的寵物“Never”的相關動態，也會轉發李佳琦抽獎微博進行互動。和同公司簽約達人的互動，也為付鵬帶去了流量，為之擴大影響力。
另外，在公司層面，美ONE之所以將李佳琦和付鵬這兩大IP一拆為二，分別堅守淘寶和擁抱小紅書，也體現了其占領直播帶貨市場份額的野心。出于這份搶占直播市場份額的野心，美ONE對于付鵬的打造一定不會缺位。
有背后MCN公司的強勢助力，加之付鵬的粉絲基礎、影響力和專業能力，付鵬的單飛，無疑是在考慮周全后所做的選擇。這次重新從幕后走回臺前，付鵬的表現也值得期待。
直播間的小助理
到底該單飛還是堅守?
付鵬的單飛，也讓很多業內人士開始探討直播間助播的未來走向。
目前，付鵬單飛，開啟直播帶貨;烈兒寶貝的助播小雪轉型成為運營。也有一些助播依然堅守在直播間，比如薇婭的助播琦兒，羅永浩的助播朱蕭木。
這些助播的選擇，可能是出于流量、利益，也可能是出于感情。
這些選擇沒有正確與否，我們能夠肯定的是，無論“小助理們”選擇單飛還是堅守，只要能夠結合自己的能力謹慎做出選擇，在直播間中發揮自己的作用，這些“小助理們”終有一天，能成氣候。
