聲明：本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky(ID：milusir94)，作者：麋鹿先生Sky，授權轉載發布。a
我是Sky，今天寫的這篇文章說實話對閱讀量有點沒底，因為它讀起來應該有點枯燥，甚至應該有些人讀了和沒讀一樣，我覺得都是正常現象，按理說作為一個運營人員確實不該如此任性，這種不討好用戶的東西，實在是不應該發，因為難懂的文章代表著一些讀者對我的不認同，在這個極度糾結的狀態里，我還是決定得發，因為確實太多人搞不清小紅書運營的套路了，如果你能讀懂，相信你應該和我是同樣一種人。
中國自古以來講究“道”：大凡天下之學問，萬事成敗，皆不出道與術;
所以運營也能講出道與術，只要你能弄懂了這兩點，運營出一個優質的賬號，基本是順其自然的，但你放心，我今天不是來跟你講玄學的，許多人搞不清楚道和術到底是什么意思，到底有什么區別?
一言以蔽之：道之本源，術之方法。
“道”是一切的“核心思想”，我為什么要這么做和我為什么不能這么做，就是道來決定的。
那么術呢?術是圍繞道來開展的，我知道要這么做，但我應該怎么做才能實現呢，這就是術。
當然下面還有器，器就是我使用什么樣的工具做出“術”，這不在我們今天要討論的范圍之內，我們略過吧。
說回小紅書運營上的道與術應該是什么樣的?
在我看來賬號定位就是道，這也是運營賬號最重要的地方，但是很無奈，我翻來翻去的看了之前我寫過的文章里，但凡主要寫定位的，一定是閱讀量最低的，這也說明了，為什么絕大多數的人都做不好賬號的原因是：不求甚解。
那么為什么小紅書運營的賬號定位是道?這里的道應該是什么樣的?
我們剛才說過，道的意義在于一個框架，知道什么能做，什么不能做，那么定位其實也是提供了這個作用，經常有人問我，這個護膚和美妝算不算垂直啊?旅行和探店能不能在一個賬號發啊?類似這種問題，就是心里無“道”。
我舉個例子：
定位A：簡約風格家居購物達人
定位B：專業的護膚達人
定位C：體驗式旅行達人
定位D：語言犀利的職場達人
這是 4 個我假想的定位，如果是定位A，這就是“道”，那么我要保障我發布的一切，要形成別人對我的這個印象，但凡是影響別人對我這個清晰的印象的內容，一切都是不能發的，所以我想構成這個清晰的印象，我要發簡約風格的家居，為了成為購物達人，我要分享簡約風格的新品并且都得是有超高性價比的，這樣才能形成這個印象。
我為什么只能發這幾樣?就是“道”，我能不能發一些旅行的內容?不能，因為它傷害了這個印象，道規定了你必須只能發這幾種內容，而術是什么?就是我用哪些內容才能拼湊出這個“道”，但是這個拼湊道的形式可能有多種，也就意味著道只有一個，但是術有n個。
我們如果拿定位B來舉例子也是同理，道是專業的護膚達人，那么怎么才能被稱為專業?怎么才是護膚達人?我們懂成分可以稱為專業，我們在行業內工作也可以被稱為專業，那么護膚達人呢?就是你必須得是護膚領域的，你在酒店行業里工作，能叫專業的護膚達人嗎?不能。
因此我們可以做護膚品成分評測的“術”，也能體現這個“道”，或者我們也可以作為護膚品領域的工作人員來分享行內人是怎么看待x護膚品的，這樣的內容做下去也可以體現這個“道”，再或者我是一個有多年護膚經驗的普通人，多種護膚方法，產品我都爛熟于心，以我真實的體驗輸出我這個人的結論的“術”，是不是也能拼出這個“道”?但凡是干預我們道的一切內容都是不應該出現的。
而C和D就當作作業吧，有興趣的可以試試，在評論區里留言就好，我會一一回復是否正確。
而在這個小紅書運營這件事情很多人懷疑自己是不是有術的能力，這個確實不是我能教的，例如我們要成為專業的護膚達人，我總不能教你怎么護膚吧?
所以術是自己獨特的資本，如果術不夠支撐道，那么我勸你換個道。
其次小紅書運營這個領域還有些亂象，99%的人拿“器“和“術”當作“道”，例如有些人找我問問題，主要就問：
1、怎么才能快速漲粉?
2、怎么才能做出好看的圖片?
這顯然很難作出優質的賬號，但有意思的是有些小紅書培訓班往往拿器當道賣，例如xxx小紅書培訓班，學了就能漲粉xxx，然后里面教的是什么呢?怎么教你做拼圖，怎么寫文案，這充其量是器，連術都算不上，但往往太多人把這種東西叫“干貨”，但實際這遠遠不是什么干貨，你ps用的飛起，也做不成優質的博主。
反而我在真正的講一些干貨(道與術)的時候，有些人說這是鬼扯，看了和沒看一樣，都是理論性質的，看定位的文章的閱讀量之慘淡就能看得出來，但我想說的就是在運營這個層面上，工具一個小時你能學的透透的，但并不起決定性的作用，反而是道與術在這里面起了決定性的作用，為什么要把圖做成綠的而不是黃的?學了工具怎么用也不能知道這個答案吧。
我一直在零克Club的會員群里或者零克Club的知識星球里試圖給大家講小紅書的道，我說不要太過于關注做圖和文案，摳那個細節也做不出優質的賬號的，想清楚定位，知道怎么做出這個定位才最重要，反反復復的講，講到我自己都開始覺得是不是年紀大了，這么喜歡嘮叨。
但還是得繼續講，道是真理，我也一直會朝這個方向講下去，假設我以后有了課程，我也不會講怎么做圖怎么寫文案的。
不好意思今天又任性了一把，在公眾號上推這么晦澀難懂的文章，關于這篇文章要是看不懂也沒關系，可能我們目前還不在同一個維度上，但我期待有一天能在“道”上和你相見。
最后貼一段金庸老師在《神雕俠侶》作品的一部分與其解讀，幫助你更好的理解道與術。
《神雕俠侶》中的楊過在石壁上發現了劍魔獨孤求敗刻下的字，其中有這么幾句：
「紫薇軟劍」三十歲前所用，誤傷義士不祥，悔恨無已，乃棄之深谷。重劍無鋒，大巧不工。四十歲前恃之橫行天下。 四十歲后，不滯于物，草木竹石均可為劍。自此精修，漸進于無劍勝有劍之境。
其中有三把劍：紫薇軟劍、玄鐵重劍、無劍：
1. 紫薇軟劍
三十歲前，獨孤求敗用紫薇軟劍來馳騁天下，這時，他依靠的是劍，是用劍作為“器”的性狀來發揮威力。沒有這把劍，也許他的戰斗力就會下降很多。
這時，對于劍的運用，他只達到了“器”的層面。
2. 玄鐵重劍
三十歲到四十歲，他開始用玄鐵重劍。劍只是一個介質，本身并不鋒利，大巧不工。他是用本身的招數在驅動著劍，恃之橫行天下。這些招數，這些使用劍的方法，就是“術”。
這時，對于劍的運用，他已經達到了“術”的層面。
3. 無劍
四十歲后，他終于做到了受眾無劍，心中有劍，草木竹石皆可為劍，以無劍勝有劍。他掌握的，是達到目標的“道”，這個“道”，不會因為對象(器)而改變、也不會因為方法(術)而改變。
這時，對于劍的運用，他終于達到了“道”的層面。
記住：道之本源，術之方法，器之工具。
