上周二晚，去北展北街參加任大炮(任志強(qiáng))、王巍發(fā)起的《閱讀豐富人生》讀書(shū)會(huì)活動(dòng)，對(duì)這個(gè)讀書(shū)會(huì)我是久已聞名，因?yàn)槊看闻e辦的時(shí)候任大炮總是要狂刷微博，而每次請(qǐng)來(lái)談書(shū)論文的總是一些商界大佬，影響力頗大。因?yàn)檫@是一項(xiàng)準(zhǔn)公益活動(dòng)，對(duì)聽(tīng)眾不收費(fèi)，又是通過(guò)社交媒體進(jìn)行報(bào)名，所以每次都是一座難求。
鑒于此，本來(lái)七點(diǎn)半讀書(shū)會(huì)正式開(kāi)始，我六點(diǎn)半就到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，但仍然發(fā)現(xiàn)已經(jīng)是人滿(mǎn)為患，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)是大約300個(gè)座位的多功能廳，但至少擠了六七百人，很多人只能站著聽(tīng)，還有不少人席地而坐。我觀察了一下，黑壓壓的人群中以年輕人居多，但也有不少六七十歲的老人。
還好同伴去得更早已經(jīng)幫忙占好位置，旁邊一位眼鏡美女顯然已不是第一次來(lái)這個(gè)讀書(shū)會(huì)，聽(tīng)她略帶興奮地說(shuō)，這是最近最火爆的一場(chǎng)讀書(shū)會(huì)，因?yàn)閬?lái)接受訪(fǎng)談的嘉賓，是男神李彥宏!
七點(diǎn)半，百度CEO李彥宏準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)，一起上臺(tái)的還有UT斯達(dá)康公司創(chuàng)始人，大胡子吳鷹，他今天客串主持人，另外一位接受訪(fǎng)談的是金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理丁健，丁健也是互聯(lián)網(wǎng)老兵，他的另外一個(gè)身份是百度獨(dú)立董事，李彥宏人生好友。
這時(shí)候，舞臺(tái)兩側(cè)大屏幕微博墻上開(kāi)始滾動(dòng)刷屏了，有提問(wèn)題的，但主要是對(duì)男神李彥宏的尖叫，掩不住的粉絲熱情，表達(dá)崇拜之情非常赤裸。任志強(qiáng)等則坐在臺(tái)下聽(tīng)眾席上。
書(shū)沒(méi)看完跟沒(méi)看是一樣的
說(shuō)實(shí)在的，吳鷹算是個(gè)不錯(cuò)的主持人，但并非一個(gè)好的讀書(shū)會(huì)主持人，以至于整場(chǎng)讀書(shū)會(huì)在他的引導(dǎo)下，變成了一個(gè)對(duì)李彥宏的高端訪(fǎng)談、往事鉤沉，沒(méi)有按照聽(tīng)眾之前期待的抒發(fā)讀書(shū)情懷的主線(xiàn)往下發(fā)展，不過(guò)這樣或許正好投中臺(tái)下那些粉絲下懷，因?yàn)樗麄兤诖私饽猩窀唷?/p>
而吳鷹之所以后續(xù)“跑偏”，大概是因?yàn)樗救似綍r(shí)就沒(méi)什么時(shí)間讀書(shū)吧。且看下面這段對(duì)話(huà)：
吳鷹(下稱(chēng)主持人)：我們從書(shū)開(kāi)始吧，我想先問(wèn)丁健一個(gè)問(wèn)題，你一年看幾本書(shū)?
丁健：5-6本。
主持人：看完嗎?
丁健：差不多吧。
主持人：那你還是很棒，我一本都看不完，我大概看三四十本書(shū)，但是從來(lái)沒(méi)一本能看完過(guò)，大概有十幾年沒(méi)看完了。
丁健：我有時(shí)候一本書(shū)要看五六遍，否則我看不懂。
主持人：彥宏呢?
李彥宏：我可能每年讀兩三本書(shū)，但每一本我肯定都會(huì)看完，如果看不完我就認(rèn)為跟沒(méi)看一樣。
主持人：你剛才吃飯的時(shí)候還在說(shuō)《羅馬人的故事》。
李彥宏：我就認(rèn)為我沒(méi)看過(guò)這本書(shū)，因?yàn)槲覍?shí)在看不下去。
眨眼之間：其實(shí)做決策不需要想那么長(zhǎng)時(shí)間
那么每年只讀兩三本書(shū)的李彥宏會(huì)向書(shū)友們推薦重磅讀物呢?是《Blink：The Power of Thinking without Thinking》(中譯本《眨眼之間：不假思索的判斷力》)，李彥宏講述了與此書(shū)“結(jié)緣”的過(guò)程：這本書(shū)我看的是英文版，也挺有意思，我過(guò)去覺(jué)得我是不需要看書(shū)的，因?yàn)槲沂歉慊ヂ?lián)網(wǎng)搞搜索的，我如果想知道什么東西，百度一下我就全都知道了。后來(lái)，還是會(huì)機(jī)緣巧合碰到一些書(shū)。李彥宏有一次在美國(guó)硅谷辦完了事情，正好有些時(shí)間，就帶著助理去斯坦福書(shū)店里去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。一般書(shū)店里會(huì)有一些暢銷(xiāo)書(shū)擺到很明顯的位置，當(dāng)時(shí)正好有一本書(shū)就是《Blink: The Power of Thinking without Thinking》，李彥宏翻了幾頁(yè)，就對(duì)助理說(shuō)“這本書(shū)得買(mǎi)，它寫(xiě)的特別引人入勝，其實(shí)書(shū)也不厚，內(nèi)容也很淺顯易懂，但是它講的道理特別有意思。”
“這本書(shū)里講了很多業(yè)界的專(zhuān)家，很多特別重要的決策就是在眨眼之間做出的。而之所以能做到這一點(diǎn)，離不開(kāi)他平時(shí)長(zhǎng)期的專(zhuān)業(yè)積累。所以人們遇到一個(gè)重要決策的時(shí)候，并不需要想三天三夜，即使你想三天三夜和想一秒鐘的結(jié)果可能是一樣的。”這種理念對(duì)每天要面臨特別多決策的李彥宏很有啟發(fā)，“功夫真的是在平時(shí)，你平時(shí)有了積累，當(dāng)重大事情來(lái)了之后，你一秒鐘做出的決策可能就是對(duì)的，沒(méi)準(zhǔn)想的時(shí)間長(zhǎng)了反而是錯(cuò)的。書(shū)中通過(guò)大量的例子，甚至提升到理論的高度來(lái)講這個(gè)事情，但是對(duì)我來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得實(shí)際是找到了一個(gè)證明：對(duì)于很忙的人，比如CEO這類(lèi)每天需要做很多決策的人，其實(shí)做決策不需要想那么長(zhǎng)的時(shí)間。”
其實(shí)李彥宏這次本來(lái)要推薦五本書(shū)，但在吳鷹的跑偏之下，其余四本就沒(méi)再詳細(xì)談，這里僅列出數(shù)目，供感興趣者按圖索驥：《信息簡(jiǎn)史》、《奇點(diǎn)臨近》、《Outliers：The Story of Success》、《The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon》。
往事鉤沉之丁健錯(cuò)失的百億財(cái)富
丁健多年來(lái)一直是百度的獨(dú)立董事，這是有背景淵源的。十幾年前，李彥宏剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，丁健就是李彥宏的朋友，已經(jīng)是亞信的董事，李彥宏則是在一家科技公司就職，因?yàn)楣静恢匾曌约旱奶嶙h，而剛剛萌生要出去獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的想法。
李彥宏說(shuō)服了丁健通過(guò)亞信給他投資200萬(wàn)美元占百度50%的股份，但丁健卻沒(méi)有說(shuō)服董事會(huì)，最終交易沒(méi)有達(dá)成。當(dāng)時(shí)丁健持有亞信20%的股份，而今天百度市值是780億美元。很輕松就可以算出丁健錯(cuò)失了多大一筆財(cái)富。
錯(cuò)失百度是丁健的“痛處”，但多年以后，他已經(jīng)淡然此事，從后往前看，丁健是錯(cuò)失了巨大的財(cái)富，但在當(dāng)時(shí)的情況下，卻又是必然。因?yàn)楫?dāng)時(shí)亞信正在上市，200萬(wàn)美元是一筆小投資，但卻有可能會(huì)拖延整個(gè)上市的進(jìn)度，公司自然不能因小失大。丁健回憶說(shuō)，“由于我的一再堅(jiān)持，甚至有董事站出來(lái)質(zhì)問(wèn)我：你到底投這個(gè)公司是因?yàn)槟阏娴南嘈胚@個(gè)公司，喜歡這個(gè)公司，還是因?yàn)檫@個(gè)人是你的朋友?”
話(huà)說(shuō)到這個(gè)份兒上，丁健就只能放棄了。而且，即便當(dāng)初亞信投了百度，也未必就能夠成功，因?yàn)槟菢影俣染褪莵喰诺陌俣龋抢顝┖甑陌俣龋瑏喰盼幢啬軌蜃龀扇缃竦陌俣取喰艣](méi)有投資百度，或許反而是雙方的幸運(yùn)。
往事鉤沉之李彥宏沒(méi)講過(guò)的故事
最終丁健沒(méi)有成為李彥宏的“天使”，李彥宏和兩家投資商達(dá)成了協(xié)議。這兩家天使投資各自向百度投資了60萬(wàn)美元，到2010年，這筆錢(qián)翻了3500倍。
丁健講完往事，李彥宏說(shuō)，“丁健的故事我跟朋友講過(guò)很多次，在這里我講一個(gè)沒(méi)跟朋友們講過(guò)的故事”。
李彥宏當(dāng)初萌生創(chuàng)業(yè)的想法，確實(shí)第一個(gè)找的是丁健，丁健當(dāng)初也表示了非常強(qiáng)烈的興趣。這讓李彥宏特別高興，感覺(jué)這事搞定了，他不需要再考慮融資的事情了。“后來(lái)過(guò)了一段時(shí)間，我沒(méi)有聽(tīng)到丁健的消息，我太太就跟我說(shuō)，你可能還得再找找別人吧，萬(wàn)一丁健那兒不行呢?我說(shuō)他也沒(méi)跟我說(shuō)不行，我再去找是不是不仗義?我太太就說(shuō)：如果你再找到可以不要，你還要丁健的錢(qián)就行了。”
所以后來(lái)李彥宏又去找了兩家，其中有一家也是華人的，當(dāng)時(shí)他們提出來(lái)要派財(cái)務(wù)總監(jiān)到百度公司。“我覺(jué)得這種方式好像不太可行，如果天天有一個(gè)人看著我怎么花錢(qián)也挺難受的。還有另外一家是美國(guó)人，他屬于比較正規(guī)的VC。就像剛才大家算的那樣，這位投資人最后增值多少倍呢，他當(dāng)時(shí)投了60萬(wàn)美金，到若干年以后百度上市，他把投資百度獲得的絕大多數(shù)的利潤(rùn)捐給了斯坦福大學(xué)，這筆捐款是目前斯坦福歷史上獲得的第二大捐款。”往事鉤沉之碰壁激發(fā)創(chuàng)業(yè)
關(guān)于李彥宏早期的創(chuàng)業(yè)往事，在媒體上其實(shí)已經(jīng)報(bào)道的連篇累牘，但其中仍有一些細(xì)節(jié)當(dāng)事人沒(méi)有述說(shuō)過(guò)，而另外一些細(xì)節(jié)，則是因?yàn)檗D(zhuǎn)述次數(shù)太多，以訛傳訛，而偏離了它的本來(lái)面目，比如李彥宏的第一筆錢(qián)到底是怎么找來(lái)的，到底為什么出去創(chuàng)業(yè)，江湖流傳是因?yàn)榉蛉硕酱伲浅Ｓ袀髌嫔剩诶顝┖瓯救丝磥?lái)，卻屬于水到渠成的結(jié)果。
1997年，李彥宏離開(kāi)了華爾街，前往硅谷著名搜索引擎公司Infoseek公司。他當(dāng)時(shí)的理想是只要在這個(gè)公司一天，就一定要保證Infoseek的搜索引擎在技術(shù)上是全球第一的。進(jìn)去之后，李彥宏確實(shí)也努力干了一段時(shí)間，當(dāng)時(shí)他們最早把超鏈分析技術(shù)用到了商業(yè)化搜索引擎當(dāng)中，并且專(zhuān)門(mén)注冊(cè)了一個(gè)相關(guān)的ESE，也就是Expert Search Equation。
在這家公司，李彥宏從一個(gè)原來(lái)的純技術(shù)人員開(kāi)始感受到商業(yè)的威力與魅力，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品有一些強(qiáng)烈而獨(dú)立的想法，但卻無(wú)法施展抱負(fù)……硅谷受華爾街的影響非常大，Infoseek覺(jué)得搜索不掙錢(qián)，雖然很多人都用，但他們不愿意在搜索技術(shù)上過(guò)多投入了。身處這樣的環(huán)境，李彥宏說(shuō)：“在Infoseek時(shí)期，我記得我們那時(shí)候在全球索引了6400萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，我當(dāng)時(shí)去跟我的經(jīng)理甚至我們的CEO講，現(xiàn)在網(wǎng)上還有更多的信息，我們應(yīng)該索引更多的信息。他們給我的回答是什么呢?全球所有重要的信息都已經(jīng)在這6400萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)里面了，所以我們不需要索引那些不重要的信息，那些信息是噪音，沒(méi)有用。之所以他們會(huì)這樣想，其實(shí)更深層次的原因，索引這些東西成本會(huì)更高，但是收益也不會(huì)變得更好，所以他的決策是不做。今天我告訴大家，中文的網(wǎng)頁(yè)百度收入是100多億，當(dāng)時(shí)全球所有語(yǔ)言大概是多少，我覺(jué)得不需要增加了，那時(shí)候他們的想法真的跟現(xiàn)在非常不一樣。”
但是李彥宏無(wú)法同意當(dāng)時(shí)他們這種商業(yè)決策，不僅僅是搜索，那時(shí)期門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都提供免費(fèi)的郵箱，最早提供郵箱的是Hotmail、后來(lái)是雅虎，Infoseek也想做，當(dāng)時(shí)Infoseek想做的時(shí)候并不是特別晚，李彥宏覺(jué)得還有機(jī)會(huì)。然而在討論用什么域名時(shí)，李彥宏當(dāng)初主張用Infoseek的域名，因?yàn)檫@個(gè)名字已經(jīng)很響亮了，但卻遭到激烈的反對(duì)。反對(duì)者說(shuō)如果把這個(gè)域名給出去了，人家以為都是Infoseek公司的員工，如果以后萬(wàn)一出事兒打官司可能會(huì)受到牽連，我們要重新用一個(gè)域名叫Infoseekmail.com。但李彥宏當(dāng)時(shí)就說(shuō)太長(zhǎng)了，而且還不是第一個(gè)出來(lái)做郵箱的，沒(méi)法與別人競(jìng)爭(zhēng)。但是當(dāng)時(shí)的決策者就說(shuō)，首先要保證不出事，保證沒(méi)有人來(lái)告我，后來(lái)情況也可想而知，也沒(méi)有多少人用Infoseek的郵箱。
在碰了幾次壁之后，李彥宏尋思著單靠這些技術(shù)無(wú)法把Infoseek做成一家最好的互聯(lián)網(wǎng)公司了，“要想改變這種局面，必須有一個(gè)地方我說(shuō)了算才行，所以只有創(chuàng)業(yè)了。美國(guó)當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司很多，而且我作為一個(gè)移民，畢竟不太容易獲得當(dāng)?shù)豓C的認(rèn)可，但我看到了中國(guó)有這樣的機(jī)會(huì)，就決定回國(guó)來(lái)做一家自己的公司。”李彥宏如是說(shuō)。
聽(tīng)到李彥宏這段故事，吳鷹接著說(shuō)，“在很大程度上因?yàn)镮nfoseek決策人的錯(cuò)誤，促使了李彥宏的創(chuàng)業(yè)，這也是一種因禍得福。但我聽(tīng)到另外一個(gè)版本，李彥宏對(duì)后院種點(diǎn)菜、植物很感興趣，他老婆覺(jué)得你這么做就有點(diǎn)荒廢了，講了一句話(huà)，你不創(chuàng)業(yè)，就我去創(chuàng)業(yè)，有這回事嗎?”
李彥宏解釋說(shuō)：“這是一個(gè)誤傳，他們把先后順序搞倒了。確實(shí)我當(dāng)時(shí)很喜歡種菜，我當(dāng)時(shí)在硅谷核心的地段買(mǎi)了一套房子，后院種了西瓜、黃瓜這些，我也特別enjoy(享受)，種這些東西也吃不完，開(kāi)完party之后讓朋友拿回去。但這不是我生活的全部，作為一個(gè)技術(shù)人員，我還是有一個(gè)理想就是用技術(shù)改變世界。等到我后來(lái)拿到錢(qián)回國(guó)去創(chuàng)業(yè)，就沒(méi)有人來(lái)take care(關(guān)注)菜地里的這些東西了，我太太也不喜歡種植，索性就拔了。故事的來(lái)龍去脈就是這樣，而網(wǎng)上傳的故事是她先拔了，我才不得不回國(guó)創(chuàng)業(yè)。”
李彥宏的危機(jī)感
在PC時(shí)代，百度可謂是王者地位穩(wěn)固，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使幾乎所有巨頭都面臨著前所未有的危機(jī)感，李彥宏也不例外。巨頭們都怕市場(chǎng)重新洗牌，李彥宏也會(huì)恐懼因?yàn)闆](méi)有意識(shí)到外部發(fā)生潛在變化，而像溫水煮青蛙一樣逐漸落后于潮流。
吳鷹問(wèn)李彥宏在百度一家獨(dú)大的搜索市場(chǎng)份額，他是否有危機(jī)感時(shí)，李彥宏感慨說(shuō)：“這個(gè)產(chǎn)業(yè)變化太快了。我永遠(yuǎn)擔(dān)心的是明天我還是不是wonderful，即使70%、80%甚至90%的份額，過(guò)一兩年沒(méi)人用這個(gè)產(chǎn)品了，這是最可怕的。不是有一個(gè)人跟你做的一模一樣，最后就能戰(zhàn)勝你，這樣的case(案例)不多，在整個(gè)商業(yè)史上都不多見(jiàn)。最多的就是慢慢人們發(fā)現(xiàn)這事其實(shí)已經(jīng)不重要了，整個(gè)IT都是這樣發(fā)展起來(lái)的，比如早期IBM是最大的IT公司，全世界總共只需要幾十臺(tái)計(jì)算機(jī)，他所指的計(jì)算機(jī)是大型機(jī)，后來(lái)開(kāi)始有了小型機(jī)，后來(lái)開(kāi)始有了微機(jī)，產(chǎn)生微軟這種公司。微軟做微機(jī)上的操作系統(tǒng)，IBM覺(jué)得真正值錢(qián)的東西是硬件，軟件看不上，而最后微軟一步一步做起來(lái)，現(xiàn)在微軟比IBM大很多。等到互聯(lián)網(wǎng)起來(lái)的時(shí)候，微軟仍然覺(jué)得軟件才是值錢(qián)的東西，互聯(lián)網(wǎng)他們也看不上，包括到搜索起來(lái)的時(shí)候，他們還是覺(jué)得搜索有什么關(guān)系，大家都得在windows操作系統(tǒng)里玩，我讓你玩你就玩，不讓你玩你就玩不了。”
事實(shí)也是如此，當(dāng)搜索真正起來(lái)之后，圍繞才開(kāi)始覺(jué)得搜索一件事比他們做的所有事加起來(lái)更有價(jià)值。正如李彥宏所說(shuō)，“整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)都是這樣一浪一浪的發(fā)展起來(lái)的，真正顛覆你的根本不是跟你做一樣事的人，搜索也面臨同樣的問(wèn)題。未來(lái)有一天再出來(lái)一個(gè)什么產(chǎn)品，他做的跟你完全不是一回事，但是他做大之后，人們覺(jué)得其實(shí)我不需要搜索了，這是最可怕的事情。”所以如今的李彥宏每天最擔(dān)心的還是技術(shù)的進(jìn)步、用戶(hù)行為的改變，會(huì)不會(huì)使得他做的事情與人們?cè)絹?lái)越不相關(guān)了。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)非常大的考驗(yàn)。原來(lái)在PC時(shí)代，搜索引擎其實(shí)特別依賴(lài)鍵盤(pán)，但是大家知道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上鍵盤(pán)基本上沒(méi)了，只有一個(gè)軟鍵盤(pán)，未來(lái)人們會(huì)越來(lái)越多地使用聲音、拍照、錄像等這些手段來(lái)進(jìn)行輸入，當(dāng)這樣一個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，搜索引擎還是不是相關(guān)的?這是我們需要真正擔(dān)心的事情。”
丁健也表示，“李彥宏很多想法還是比較超前的，包括最近在硅谷發(fā)生非常大的一件事情就是百度從谷歌挖了吳恩達(dá)，他是美國(guó)做人工智能深度學(xué)習(xí)前幾位的科學(xué)家。在這方面來(lái)講，我覺(jué)得這些布局盡管看上去可能是花錢(qián)，而不是給現(xiàn)在的收入做多大的貢獻(xiàn)，但是在長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)講，我覺(jué)得它會(huì)對(duì)其他的領(lǐng)域包括其他公司會(huì)有一些顛覆性的后果。特別是在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)上，李彥宏的布局應(yīng)該是相當(dāng)超前的，即使在某些方面看起來(lái)別人超過(guò)去一點(diǎn)，其實(shí)百度已經(jīng)在一公里以外等著了，不是在未來(lái)一百米沖刺的過(guò)程里誰(shuí)比他快一點(diǎn)，一公里以外你會(huì)發(fā)現(xiàn)百度又看不見(jiàn)對(duì)手了。”
你不擔(dān)心微信嗎?
與微信PK，李彥宏的選擇是不與微信PK，埋頭走好自己的路，你打你的，我打我的，只要我跑得足夠快，就沒(méi)人能威脅到我!
當(dāng)被吳鷹問(wèn)到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，李彥宏是否擔(dān)心“威猛”的微信時(shí)，李彥宏如是答道：“當(dāng)然擔(dān)心了。像這種起來(lái)的特別快、用戶(hù)數(shù)目也非常大、粘性非常高的產(chǎn)品，我肯定是擔(dān)心的，我天天在琢磨，它會(huì)不會(huì)對(duì)我的業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的威脅。答案是depends，就是有可能，會(huì)發(fā)生什么事情呢?主要是看兩家公司誰(shuí)跑得更快，我們現(xiàn)在想到要去做的內(nèi)容其實(shí)非常多，剛才吳鷹也講了，他對(duì)百度手機(jī)上的搜索體驗(yàn)還有很多不滿(mǎn)意的地方，其實(shí)我不滿(mǎn)意的地方更多。我們不停地去解決這些不滿(mǎn)意的地方，如果我們解決了，我們跑得足夠快，微信或者其他產(chǎn)品，對(duì)我就不會(huì)構(gòu)成威脅。但如果我們走得不夠快，有一天他走到我的路上來(lái)了，而我還沒(méi)走到那兒，那么我就有危險(xiǎn)了，所以它有可能是一個(gè)威脅，但是如果我走得足夠快，它就沒(méi)有機(jī)會(huì)。”
瘋狂的紅酒拍賣(mài)
這次讀書(shū)會(huì)上由于幾位參與者包括主持人都是密友，所以爆出的干貨還是很多的，但限于篇幅就不多寫(xiě)了，倒是最后的紅酒拍賣(mài)環(huán)節(jié)值得一提。
紅酒拍賣(mài)是讀書(shū)會(huì)的一個(gè)固定環(huán)節(jié)，拍賣(mài)多得用來(lái)補(bǔ)貼讀書(shū)會(huì)的開(kāi)銷(xiāo)，拍得紅酒者可以與主持嘉賓合影留念，并且獲得一瓶有嘉賓簽名的紅酒。
結(jié)果吳鷹一喊開(kāi)拍，就有人報(bào)價(jià)2000元，又有人報(bào)3000元，此起彼伏，幾個(gè)回合就喊過(guò)了一萬(wàn)……看來(lái)臺(tái)下坐著的不都是窮書(shū)生啊!當(dāng)拍價(jià)超過(guò)2萬(wàn)時(shí)，吳鷹好幾次示意已經(jīng)差不多了，但書(shū)友們?nèi)灾共蛔『皟r(jià)，最后以四萬(wàn)一千八百元拍出，要不是吳鷹及時(shí)落錘，成交價(jià)還不知是否會(huì)繼續(xù)飆高。
任志強(qiáng)興奮地總結(jié)說(shuō)：這是我們第一次紅酒拍賣(mài)的價(jià)格超過(guò)了4萬(wàn)塊錢(qián)，說(shuō)明三位嘉賓的魅力太大。
