上映兩周，《老男孩猛龍過江》即斬獲 2 億元的票房，這表明優酷祭出的首部“互聯網電影”大旗已經小有成功。
對于優酷來說，做出顛覆有點壓力，以往拍電影幾乎都會以小說為劇本原型，贏得基礎讀者，而優酷此次卻突破了這一現狀。“我們是靠微電影《老男孩》的基礎觀眾群，來推大電影《老男孩猛龍過江》。”魏明告訴記者。
依托微電影在互聯網上培養的粉絲，獲取了數據，而所有的宣傳、制作、推廣等都是在互聯網上進行，《老男孩猛龍過江》是中國第一部互聯網電影，但絕不會是最后一部。
隨著國產電影票房增長而增長的是更多互聯網企業侵入電影行業的信心。優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等視頻網站都在渠道平臺之外延伸，阿里巴巴也通過收購文化中國進軍影視行業，BAT 都在入侵，這一切都將加快行業進程，將有更多青年導演實現他們的大電影夢。
但除了互聯網營銷之外，他們能給電影帶來多少的成長空間，可以期待。
千萬投資筷子兄弟
優酷并不是冒險
《老男孩猛龍過江》是王太利和肖央的電影處女作，此前兩人并沒有拍過大電影，這部電影里也沒有明星演員。而微電影《老男孩》收獲了 8000 萬用戶的轟動，還是在 5 年前。
優酷耗費千萬元投資大電影《老男孩》， 并對其開放了線上資源。魏明承認這有風險， 但這絕不是感性的決定。
因為早在 5 年前，優酷已經開始嘗試自制內容，魏明表示，過去 5 年的積累，他們已經在微電影、網劇、脫口秀、真人秀、網絡動漫等領域摸索出互聯網原創的模式，每一種都有自己的發展思路和出口，而互聯網電影則是微電影一個重要的出口。
“《老男孩》是一個最成熟和最接近于現在市場需求的一個，是可以率先開發的案例。”用互聯網的IP、基礎用戶群以及用互聯網宣傳推廣發行的模式，融合傳統電影的制作工藝的作品，這是魏明給互聯網電影下的定義。《老男孩》則是這個定義的遵循者也是實驗者。
魏明解釋，電影《老男孩》可以算是完全成長在互聯網平臺上的 IP，題材是互聯網的題材，導演、主要演員都是從互聯網當中積累和成長起來的。
2010 年，筷子兄弟自導自演的《老男孩》 推出后，這部關于青春與夢想的影片創造了 8000 萬次播放量。據介紹，在“中國網絡視頻指數”中，可以看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業和地域構成，了解其喜歡和不喜歡的內容點。優酷以此做了一個大規模的數據調查，以此圈定電影受眾喜愛的關鍵詞依次為 :音樂、青春、夢想，并以此進行內容策劃，加大音樂在大電影中的分量。
《小蘋果》席卷全國
掀起電影營銷新玩法
5 年后，《老男孩》升級為《老男孩猛龍 過江》，由優酷、樂視和儒意影業共同出品這部電影。這部誕生于互聯網的電影運用了一系列互聯網營銷手法，以預告片和主題曲《小蘋果》率先引起了觀眾的好奇。
2014年春節前，優酷把預告片放到首頁，“一天之內，播放量突破了100萬”，數字增加了魏明對電影的信心。而用戶留下的100多頁預告片評論，則為影片的后期剪輯起了指導作用。
隨后，為配合《老男孩》理想與離別的電影主題，優酷又選擇在畢業季的6 月，推出了《小蘋果》的視頻。而在發布《小蘋果》MV 時也制定了詳細的計劃，準備了 34 支不同版本，依據大數據的分析，在不同的地方傳播。
可以看到的是，這首歌曲以簡單的旋律、詼諧的 MV，成為很多人的社交網站頁面的“主角”，商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲，也沒有逃脫這首歌的侵蝕。明星和眾多網友模仿唱跳《小蘋果》的網絡視頻也不斷被傳播。優酷還適時在微博上推出了“人人都是老男孩”的話題，以“懷舊”引發觀眾的共鳴。
由此，優酷土豆集團副總裁盧梵溪表示，想要預測票房并不難，“《老男孩》預告片和主題歌《小蘋果》的 MV 加起來共有 1 億次播放量。”
對于優酷來說，《老男孩》是其第一部真金白銀投資拍攝的電影。而此前，優酷已經進行了一系列的試水。 “去年我們跟安樂合作了《風暴》，今年我們跟華誼跟萬達都有各種各樣類似聯合出品的合作，其實這本身也說明互聯網的平臺已經成為現在電影營銷制作非常重要的一個 組成部分。”魏明介紹。細心的觀眾可以發現，從 2013 年開始，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘的名字經常出現在電影片頭，Title 是聯合出品人。聯合出品、深度電影營銷、作品和人才輸送，優酷已經全線滲透電影業。
互聯網讓青年導演
更靠近大屏幕
在互聯網和移動互聯網肆虐生長的今天，視頻網站的用戶規模也在大幅增長。相比傳統電影制作人，視頻網站似乎擁有了優勢渠道。
現在，它們延伸到電影的上游，進行相關的投資或者制作，甚至挑選并培養導演。為大眾知曉的事例是，“外行”優酷從微電影開始，侵入電影的上游，投資筷子兄弟，參與了劇本制作過程，以及后期的營銷過程。
魏明補充，還會陸續推出他們一些IP衍生出的大作品 ，《嘻哈四重奏》電視劇今年7 月份開機，女性題材的《泡芙小姐》電影應該會在明年開機，真人結合動畫。
藝恩咨詢 2013 年年度報告發布的數據顯示，視頻網站用戶規模與電影觀眾高度重合，又把持著網絡營銷的資源和優勢，日益成為電影產業未來最重要的營銷基地。這些渠道和資源都是電影所亟需的。
因此，有更多的青年導演可以更加靠近大屏幕。優酷推出了一系列導演培養計劃，有“大 師微電影”、“青年導演扶持計劃”、“光合計劃”等。
筷子兄弟僅僅是優酷支持的青年導演之一。魏明透露，優酷出品從2009起就致力于青年導演的支持，在第一年5年的“青年導演扶植計劃”中，優酷先后扶植58位導演拍攝20部網劇、近80部微電影，總播放量突破30億。2014年3月，優酷又宣布成立“優酷出品青年導演電影基金”，在未來3年里，優酷出品將投入1.5億投資開發10個電影項目，優酷扶植的大批“網生代導演”將會全線進入電影、電視劇市場。
視頻網站正從資本、營銷，甚至產品多元化、商業模式革新等方面，為中國電影行業增加想象空間。中國將涌現很多本土導演。
(本文摘自《數字商業時代》，有所刪減。原作者：劉雪芳 覃怡敏)
