在互聯網思維下的今天，品牌對于企業的意義非常重要，良好的品牌運作甚至可以讓企業一夜成名、產品大賣。然而，中小企業該如何有效的開展品牌營銷達到事半功倍的效果?如何迅速找到利用互聯網營銷突破瓶頸的方法及思路?8月20日，“互聯網思維下的品牌之道——百度中小企業品牌營銷峰會”在京舉行，著名品牌戰略專家、品牌營銷大師、中國品牌第一人李光斗先生發表主題演講，為中小企業的品牌營銷之路指點迷津。
搜索引擎是互聯網生態圈的核心
李光斗在會上提到：在數字化引領時代，讓世界找到你比你找到世界更重要，百度推廣就是一個能讓億萬網民迅速找到你的超級平臺。在互聯網時代，需要塑造中小企業自身的品牌，就像三星、蘋果，大家看中的更是品牌的效應。
從以前的廣播、電視、報紙、雜志這四大媒體，到新浪、搜狐、網易、騰訊這四大門戶，加上論壇，電子商務等，共同構成了全媒體營銷傳播環境，而最大的這些互聯網生態圈圍繞的核心是什么?李光斗的研究結論是“搜索引擎”。
他指出，“以前我們做品牌、做營銷做的是什么?是讓消費者關注你，你所做的一切都是像一個男孩子在大街上見到漂亮女孩一樣，你獻一束花一樣。所以廣告做得很差沒有關系，做得很丑也沒有關系，叫做‘好女也怕臭男磨’。但是互聯網時代出現，你發現80后、90后消費習慣發生一個重大的改變，這個改變是什么?是你來給我促銷信息，變成了我來尋找信息，也就是變成了消費的主體，以前是廣告要‘引起消費者的注意’，而現在是消費者要‘自我搜索’。”
用搜索引擎建立企業品牌
李光斗對到場的中小企業主說，“如果你做生意，百度既然更懂中國，所以你應該更懂百度。我以前對百度的認識只是百度的搜索框，其實百度有很多的產品”，百度推廣的品牌專區是很好的為中小企業塑造品牌的平臺，“以前講科學技術是生產力，現在我覺得推廣也是生產力，百度的品牌推廣、移動推廣、搜索推廣、百度大數據等等，以后我會告訴我的客戶如何用搜索引擎來建立一個品牌，你想一下如果你是一個企業主，你想象你的消費者是不是會非常懶，跟你一樣肯定都很懶，所以你的產品，你的品牌在第一頁里沒有出現的話，告訴你，你基本上沒有太多的推廣價值，或者說你的銷量就基本上可以說是為別人做嫁衣。”
大會上還提到，在企業的初創期，百度推廣可以幫助企業快速提升品牌和產品的知名度，通過注重關鍵詞點擊量這個指標，為中小企業帶來大量的訪問量和知名度。同時，企業還可以用百度品牌起跑線這樣的產品去進行品牌的梳理。在成長期，企業可以借助百度品牌推廣進一步提升投放效果，把企業的品牌和產品更精準的推給消費者，因此要更注重關鍵詞的轉化率。在成熟期，企業則要以維護品牌良好的口碑為目標，注重關鍵詞品牌包裝。百度推廣的無限品牌專區可供企業選擇，因為一個企業在成熟期的時候有可能市場費用比較充裕，選擇了非常多的投放渠道，有可能是收音機、電視等等。而無限的品牌專區恰恰可以讓你投放外圍的廣告在互聯網上有收入。總體上，企業通過百度品牌專區、OTO無線品牌專區、移動網絡、問答營銷，可以樹立口碑、改變口碑、提升口碑、保護品牌的口碑。
消費者進行搜索時，搜索引擎返回的信息，能夠在很大程度上影響消費者是否采取行動。但是，傳統的互聯網營銷形式，需要消費者點擊進入廣告主網站，才能完成信息傳遞過程。從搜索到點擊這一步，必然存在流失。作為百度為提升網民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現結果的創新搜索模式，品牌專區通過信息前移，避免了這部分流失，使信息更充分的覆蓋到了目標人群，同時有利于增強信任度、突出品牌形象。
