在8月2日于上海ChinaJoy舉辦的第七屆中國游戲開發者大會(CGDC)上，艾格拉斯副總裁王曉波發表了題為“產品差異化設計對其生命周期的影響”的主題演講，同業內人士一同分享了游戲產品從定位、技術、功能、文化等層面差異化設計的經驗。
重度移動游戲雖然在生命周期上具有一定優勢，但艾格拉斯旗下產品取得成功的真正原因在于其擁有經驗豐富且長年專注移動游戲研發的團隊，對行業理解、技術突破、市場拓展、文化融合等形成了獨特的認知和策略。
王曉波指出，產品在立項時，就要全面考量市場接受度、自身優勢及周期成本等因素，對團隊特點進行深刻剖析。艾格拉斯的優勢在于長年專注于中重度手游領域積累的豐富經驗和強大的技術實力，因此將畫面精美，玩法多樣的重度移動游戲作為突破口。
“基于此，我們在產品定位方面邁出了第一步，我們定位差異化的努力得到市場認可。”王曉波表示，“我們瞄準3D MMOARPG做出了獨一無二的《英雄戰魂Online》，成功獲取了全球各個地區硬核玩家的青睞。”
數據顯示，《英雄戰魂Online》22個月來DAU平均值為19.55萬人。一位長期從事游戲運營的業內人士表示，上述數值已經達到端游水平，其持續盈利能力在移動游戲中首屈一指。
重度游戲需要完備的技術支撐，尤其注重即時數據傳輸和資源耗用。因此在對比了市場上通用的商業化引擎，艾格拉斯認為自主研發的3D引擎更適合產品的研發及后續優化，“速鯊”應運而生。王曉波認為，“速鯊”是艾格拉斯在技術差異化方面的集中體現。“速鯊”吸收歐美主流、成熟的游戲引擎架構，對畫面渲染和顯存利用加以改進，使游戲畫面精細度可以媲美客戶端游戲，同時還降低了功耗，令移動端游戲體驗更加酣暢。經過不斷的驗證和完善，目前，“速鯊”已經升級到3.0版本，并被應用到《格斗刀魂Online》等產品。
業內人士認為，事實上正是后端引擎的強力支持，才使得艾格拉斯的產品開創了國內移動游戲跨國PVP的先河，也在很大程度上降低了山寨風險，形成獨有的門檻優勢。
王曉波表示，由于現在處于移動互聯網大發展時代，換機紅利、創業機遇、國際平臺等因素導致機型雜、產品多、社交廣。為了盡可能多地服務用戶，艾格拉斯在功能差異化上不斷挖掘需求，創新玩法和內容。比如，《英雄戰魂Online》將開放第八個全新職業，進一步提升用戶黏性;再比如《格斗刀魂Online》目前是市面上唯一非站樁類格斗移動游戲。
根據ChinaJoy現場情況來看，《格斗刀魂Online》較受玩家關注。據體驗，相比同類型其他產品，該產品特色鮮明，如“Style切換”戰斗模式，即玩家可以根據戰況需要，隨時切換職業;再比如類似任天堂掌機的操作性，即虛擬搖桿配合技能鍵，繼承了街機游戲的操控性、打擊感和震屏特效。
在文化差異方面，王曉波表示：“艾格拉斯的產品從立項之初就立足全球市場，并考慮不同地域文化差異而對產品進行充分本地化，因此說我們的產品所體現的文化內涵也是多樣的。”“比如在中東地區推廣《英雄戰魂Online》時，考慮到當地的宗教文化差異，游戲中對與豬有關的怪物和寵物進行了修正，取得了當地用戶的認可。我們也根據日韓、歐美用戶不同的審美需求和習慣，對游戲畫面和市場策略進行了調整”王曉波說。據公開資料顯示，《英雄戰魂Online》的流水收入規模已經進入億元俱樂部，其中約60%的收入來自海外市場。
因此，產品生命周期不僅僅取決于精益求精的品質，還受產品定位，核心技術，用戶功能和文化融合等多領域滲透的影響。只有集合優勢資源，深挖用戶需求，找到產品區別于同類、不可復制的差異化特點，揚長避短，才能在萬款手游的慘烈搏殺中脫穎而出!
