近日，鳳凰網公布的第一季度財報顯示，截止2014年3月31日，鳳凰網總營收達人民幣3.57億元，同比增長26.9%。凈廣告營收(扣除廣告代理服務費)達人民幣2.35億元，同比增長41.1%。收入和利潤均超出公司官方及華爾街分析師的預期。
從電視媒體走向數字媒體，鳳凰網是成功轉型的典范，實現了傳統電視產業與互聯網、移動互聯網平臺的完美銜接和融合。回顧轉型之路，鳳凰網COO李亞提到了牽手6年、一路同行的合作伙伴——百度聯盟。“百度聯盟與我們是亦師亦友的關系。”李亞頗有感觸。
躋身 “千萬元俱樂部”
數據顯示，鳳凰網日均覆蓋用戶數(UV)達到4037萬，月度覆蓋用戶數超越4億，穩居中國第四大門戶網站。在無線方面每天的日活躍用戶已達2650萬。
鳳凰網的成功主要得益于其獨特的媒體定位和主流網民的人群定位，目前服務于4億多主流網民群體，可以全面覆蓋廣告主的需求，并通過營銷細分實現營銷ROI的提升，實現更精準的受眾群匹配。與百度聯盟的合作，也讓其營銷細分化的思路得以進一步實踐。
不斷深化與百度聯盟的合作，已經成為鳳凰網的重要發展戰略。2013年下半年，鳳凰網與百度聯盟開始了剩余流量的RTB(實時競價)采購合作，并使用百度云標簽等創新產品。“對于我們的用戶體驗優化和收入提升，起到了非常大的作用。”李亞說。
合作6年，鳳凰網已經成為百度聯盟近60家“千萬元俱樂部”的成員之一。對快速崛起的鳳凰網來說，百度聯盟不僅是一個好伙伴，能夠帶來上千萬元的分成收入，更重要的還是一位好老師。李亞表示，“百度聯盟引領著互聯網產品創新的潮流，剩余流量轉化、流量分析、收入統計等技術不僅提高了我們的營銷技術，也不斷刷新了我們的運營理念。”
移動端與百度聯盟深入合作
2014年，移動互聯網產業迎來新的發展高潮。受益于4G時代的開啟以及移動終端設備的廣泛普及，手機網民的數量已經開始超越PC網民的數量。
鳳凰網也正摩拳擦掌，早就開始移動端的布局和規劃。李亞說，鳳凰網的無線策略是“兩條腿走路”，APP和WAP兩個車輪共同推進。目前，移動端的日活用戶已達到2650萬，包括手機鳳凰網、及鳳凰新聞客戶端、視頻客戶端以及鳳凰FM電臺三大APP平臺。如何把巨大的無線流量轉化為現實的盈利，是鳳凰網面臨的一個重要挑戰。
鳳凰網的困惑是帶有行業共性的。移動流量在互聯網總流量的占比持續上升，過5億的移動網民規模蘊藏著更大的營銷空間。對于與百度聯盟深入合作、推動無線流量變現，李亞寄予了很高期望，雙方的合作潛力非常巨大。
2013年開始，百度在移動端取得了顯著進展。最新財報顯示，百度已擁有14個活躍用戶過億的移動應用，百度91應用平臺的日均分發量也已突破1億大關。此外，百度通過技術與入口優勢，加之與91、糯米的深度整合，進一步完善了在移動互聯網的生態布局。
“百度聯盟是互聯網行業的領軍者，技術和產品創新能力首屈一指，也更有資格和實力去推動移動互聯網的廣告模式創新。”李亞說，“比如推動廣告主和廣告公司認知和投放習慣的轉變，以及建立更有效的第三方無線廣告監測標準等。百度聯盟的作用是不可替代的。”
聯盟峰會創造更多機遇
對于百度聯盟，李亞抱有很多期待。“中高端客戶是鳳凰網的優勢。我們希望百度聯盟針對中高端客戶，特別是視頻資源，開發出更好的合作模式。”
作為互聯網生態鏈的引領者，百度聯盟一直秉承“讓伙伴更強”的信念。除了提供分成收益、推廣渠道外，還持續打造高端交流平臺，發起匯集站長、創業者的“站長大會”、“站長訓練營”等一系列計劃。一年一度的百度聯盟峰會，因其對行業的深刻洞察和新鮮觀點，已經成為互聯網行業的標桿盛會。透過這些窗口，互聯網創業者們能夠及時把握最新的行業熱潮和機會，眾多聯盟成員優秀的推廣理念和實踐經驗也提供了很多借鑒。
百度聯盟不僅是一個流量變現和收入分成的聯盟，更是一個促進互聯網產業的良性發展聯盟。李亞希望在百度聯盟獲得一些更深入的戰略合作機會，以及聯盟伙伴之間可行的合作機會。
