5月5日，2014全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國家會議中心舉行，多盟聯(lián)合創(chuàng)始人張鶴總裁在會議現(xiàn)場接受專訪，他表示在移動廣告行業(yè)，講究的是“平衡”不管是廣告主與媒體之間的平衡還是收益與用戶體驗(yàn)的平衡均需要移動廣告人不懈的探索與把控。
張鶴(圖片來源于互聯(lián)網(wǎng))
站在媒體立場 維護(hù)用戶體驗(yàn)
平衡首先最重要的一點(diǎn)就是廣告主需求與媒體之間的平衡。張鶴表示，從多盟最近的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在移動廣告的接受程度上來說已經(jīng)改變了很多，但是目前來看廣告體驗(yàn)如果沒有在交互或技術(shù)上有突破性進(jìn)展的話依然是與用戶體驗(yàn)矛盾的。不過在這點(diǎn)的“平衡”上來說，多盟鑒定的站在了媒體一方，保證了用戶體驗(yàn)為前提的“可持續(xù)性”發(fā)展。同時(shí)多盟在精準(zhǔn)投放等技術(shù)上更進(jìn)一步，投放給消費(fèi)者真正需要的“廣告”使其體驗(yàn)變得更好。
技術(shù)導(dǎo)向成為趨勢
作為一家技術(shù)導(dǎo)向的移動廣告平臺公司，多盟前不久開發(fā)了更人性化的預(yù)下載和頻次控制。在手機(jī)連入wifi時(shí)，新的SDK會將圖像、視頻等預(yù)先緩存，當(dāng)用戶在非WiFi環(huán)境請求廣告時(shí)可以直接顯示已緩存資源，極大節(jié)省用戶的手機(jī)流量;也不會因?yàn)橘Y源太大，下載廣告時(shí)間過長而錯過了展示廣告的時(shí)機(jī)。平衡了流量與下載的沖突。同時(shí)張鶴表示：”隨著網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的越來越便宜，更多的人將對流量關(guān)注會降低。這一點(diǎn)只是讓客戶目前能夠放心“
現(xiàn)在多盟擁有一整套的產(chǎn)品和解決方案，完全可以滿足目前的需求。從最近暴漲的手游行業(yè)來看，多盟的使命在于我們要研發(fā)出適應(yīng)這種游戲的廣告形式，尤其是玩家也比較接受，廣告主也可以接受，媒體也覺得不錯，對用戶體驗(yàn)影響也小。
盈利與用戶
在技術(shù)與開發(fā)者許多平衡之后，張鶴最后提到了盈利“這個(gè)時(shí)代，盈利是基本的商業(yè)法則，如果所有APP均需要收費(fèi)和免費(fèi)應(yīng)用插一些廣告這兩種形式讓消費(fèi)者選擇的話，肯定大多數(shù)消費(fèi)者會選擇后者。同時(shí)媒體及應(yīng)用開發(fā)者都需要盈利。還好現(xiàn)在移動廣告形式用戶大多能看到這一個(gè)層面，也就不會對廣告產(chǎn)生抵觸。這一點(diǎn)還是進(jìn)程很快的，也是我們意想不到的。”
廣告本身已經(jīng)足夠復(fù)雜，實(shí)際上也非常大，這部分的業(yè)務(wù)本身足夠多盟目前來解決。整合是未來的方向，但是目前多盟主要任務(wù)還是開路者。
最后張鶴為大家詳細(xì)解釋了今年多盟的戰(zhàn)略，一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新，提供很多適合市場需求的產(chǎn)品出來。另外一方面是規(guī)模放量。今年是一個(gè)放大規(guī)模的階段，多盟去年創(chuàng)造了與開發(fā)者分成為1.6億，今年有信心突破6億。這樣的增長率激勵著多盟的成長與壯大。
