在2013年中國經濟年度人物評選頒獎盛典現場，格力電器掌門人董明珠在回應小米雷軍提出的對賭時，一句“把馬云請進來，世界就屬于格力”的話不由得讓人浮想聯翩。
3個月過去了，當人們還沉浸于“小米PK格力”的討論，亦或者憧憬“格力+阿里”的前景之時，不料作為“十億對賭”另一位直接見證人的王健林卻率先與格力“擦出了火花”——3月12日，這位房地產大佬“現身”格力最新的中央空調廣告片中。
15秒的短片中，董明珠與王健林上演了一段言簡意賅卻又讓人印象深刻的對話，一道為格力的“不用電費”的中央空調——光伏直驅變頻離心機“站臺”。
據了解，王健林此次出鏡，完全屬于友情演出，未收取任何費用。
如今，品牌代言早已不是娛樂明星、體育明星的專屬。越來越多的明星商人出現在了廣告片或商業秀場中，成為中國商業文明演化過程中一道獨特風景。不過，在一段商業廣告片中，匯聚兩位“經濟年度人物”，是空前的。
在眾多明星企業家中，“董明珠+王健林”絕對算得上是豪華陣容。董明珠執掌的格力電器，是目前全球最大的專業化空調企業，產銷量連續9年領跑全球，用戶超過3億。王健林掌舵的萬達集團則是目前中國最具規模的民營企業之一，集團旗下擁有全球領先的商業地產開發企業、中國最大的文化企業以及規模龐大的高級酒店、連鎖百貨等產業集群。萬達被視為中國商業地產的一面旗幟。
憑借各自企業與自身事業的巨大成功，董明珠、王健林先后兩度問鼎被譽為中國經濟領域的“奧斯卡”的“經濟年度人物”。不僅如此，兩位商界領袖傳奇式的個人經歷，還造就了各自鮮明的個人風格，使得其個人影響力與號召力更加不可小視。
應該說，中央空調“不用電費”本身已經足夠震撼，再加上董明珠與王健林這對商界領袖的鼎力推介，無疑將使得這段廣告片具有轟動性的輿論傳播效果。而值得一提的是，此次似乎還是王健林首次在商業廣告片中“出境”。作為萬達集團的董事長，作為地產行業的杰出代表人物，王健林的廣告“首秀”選擇了格力，這很耐人尋味。
相比娛樂體育明星們“走穴”多是為淘金，商界大佬們“不差錢”，為其它品牌代言的動機就更加多樣和復雜。一般來說，出于私人關系，出于商業合作，或出于對品牌的認同和尊敬是幾種常見情況。
格力與萬達皆以實業立家，目前都是各自領域中最優秀的企業，董明珠與王健林均是令人尊敬的商界領袖，兩位老總“英雄惜英雄”，促成這次代言似乎并不奇怪。與此同時，地產行業與空調行業聯系緊密，尤其是商業地產與中央空調之間存在直接的上下游關系，存在廣泛的合作空間。
為何“現身”格力，原因尚無定論。但是，王健林出任格力“代言人”，至少表明了王健林對董明珠、對格力、對格力產品有足夠的信心和信任。因為企業家為其它品牌代言，實際上是在用個人名聲以及所代表的企業的信譽，為所代言品牌“背書”。既可能一榮俱榮，也可能一損皆損，并非沒有風險。
當然，格力過硬的品質、良好的口碑和優秀的歷史業績，也足以贏得王健林的信任。以此次王健林、董明珠代言的光伏直驅變頻離心機為例，該技術由格力自主研發，首次在國內外將太陽能光伏技術與大型永磁同步變頻離心機組相結合，讓中央空調機組驅動力具備了“自給自足”的能力，不再需要電費。該產品具有顛覆性的綠色創新意義，其技術水平被專家組一致認定為“國際領先”。因此，有理由相信，王健林“出鏡”該產品的廣告片，將會實現雙贏甚至多贏的效果。
從某種程度上說，王健林為格力站臺，也是在表達對講求以技術制勝，堅守工業精神的“格力模式”的認同和尊重。這很容易讓人聯想到3個月前，在2013年中國經濟年度人物評選頒獎盛典現場，格力董明珠與小米雷軍之間立下的“十億對賭”——對賭的實質就是講究營銷的“小米模式”與注重產品的“格力模式”之間的對比。
一個月過去了，繼馬云公開“力挺”格力之后，此次王健林也選擇“看好”格力，不知道小米的雷軍會做何感想?
