據傳,騰訊將以5億美金收購大眾點評的25%股份,也有一說是4億美金獲得20%股份。雖然具體投資金額未明,但騰訊入股大眾點評似乎已成定局。
騰訊收購大眾點評,意欲何為,已是公開的秘密:力戰O2O。這是繼阿里全資收購高德之后,在O2O市場打出的又一炮。“二馬”并肩,直追百度,這就注定了,2014年BAT的O2O大戰必將成為移動互聯網的重頭戲。
早在2012年,BAT三家都開始把注意力投向O2O,當年,騰訊以微信會員卡拉攏線下商戶,阿里通過支付寶、淘寶布局本地生活,百度則一步到位,分拆地圖業務成立LBS事業部,向本地生活服務全面轉型。從起步的態度和速度看,百度進軍O2O的決心最大,動作最快。
隨后,百度以1.6億美金收購糯米網59%的股權,成為第一大股東,不僅搭建起百度地圖的本地化LBS平臺,而且增強了用戶、商戶、開發者三者之間更加緊密的粘度。這一戰略決策奠定了百度在O2O市場的領先地位,結果可想而知,騰訊、阿里坐不住了。于是,在百度收購糯米網半年之后,阿里全資收購高德,騰訊入股大眾點評,顯然是被百度所逼,迫不得已而快速跟進。
在O2O的戰略布局上,騰訊與阿里均已經落后于百度。從O2O市場的目前態勢看,百度布局最早,實力最強,也是不爭的事實。百度+糯米,騰訊+點評,阿里+高德,模式不同,自有高下之分。
從核心技術實力看,騰訊根本不是百度的對手。O2O是基于LBS的新興電商模式,離不開LBS(位置服務),百度的O2O是通過LBS提供周邊生活服務。“搜索即服務”是百度的強項,在位置精準搜索和智能商品展示方面,百度LBS所擁有的優勢資源,已經成為百度O2O的核心競爭力。大眾點評與微信的協同并不明顯,要培育用戶由單純地點查詢,轉向搜索美食、酒店等生活需求,還有一個融合的過程。對于騰訊來說,最關鍵的問題是,用戶不能不能根據模糊關鍵詞搜索,及時而準確地找到自己的所需,這是對其搜索技術能力的嚴峻考驗。
從地圖入口地位看,百度更是遠超于騰訊。綜觀BAT三家地圖格局,騰訊地圖實力最弱,而高德的傳統優勢在移動端也沒發揮出來,百度僅用一年時間就超越了高德,奪得了行業第一。百度地圖是是一個開放平臺,承載了豐富的功能和服務,不僅滿足了用戶的多樣化需求,用戶可以獲取合作網站的生活信息,而且吸引眾了多第三方開發者,為傳統商家提供最便捷的O2O通道,從而獲取并聚集龐大的用戶群。目前,騰訊和阿里在O2O領域所做的一切努力,都還在進一步布局之中,而百度收購糯米網之后,已經建成了一個擁有300萬商戶、覆蓋全國85%酒店最低價格資源、120萬家餐館信息的最大本地生活信息庫,實現了LBS與O2O的有機融合。
BAT的O2O大戰從收購開始,但勝負決不會止于收購,未來的競爭勢必還有更激烈的拼殺。百度勝在先機,贏于技術,而騰訊與阿里投入巨資買來的無非是時間而已。追趕百度,“二馬”更須奮力。