文|宗寧
衣不如新，人不如舊，人總是喜新厭舊的。春節(jié)各家公司都大發(fā)紅包，顯然微信的紅包讓很多人興奮，大概原因是代表了若干若干的新東西，然后又編出來了若干的新段子，編造了若干的大數(shù)據(jù)。另一面，微博則是和春晚進(jìn)行了深度合作，從概念上，微博似乎不如微信紅包看著那么新奇有趣，但從效果出發(fā)，顯然，微信用于營銷的老毛病還是無可追蹤，無法統(tǒng)計，而微博的效果則明碼實(shí)價，雖然大家習(xí)以為常，但實(shí)際上是威力驚人的。
根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，從除夕到大年初四，新浪微博上有關(guān)春晚的討論總量超過1.66億，單日討論量都達(dá)到千萬條以上，其中大年初一的討論量最高為5000萬，除夕和初一兩天的討論量接近1億條。春晚官方微博的關(guān)注度從1日29日的350萬增長至2月4日的670萬，粉絲數(shù)量接近翻番。而根據(jù)微信紅包的公布數(shù)據(jù)來看，參與微信紅包活動的人也不過四百多萬，從量級上，還是有了很大的差別。
這其實(shí)并不奇怪，微博的核心在于傳播，微信的核心在于關(guān)系，再強(qiáng)大的電話網(wǎng)絡(luò)，也不會比新聞聯(lián)播傳播的更快更廣，而如果你做電視購物，就必須要有電話接線員的溝通(忽悠)。這也是我之前說微信和微博是無法互相取代的原因，而有人則反駁說，不是這樣，舉得例子居然是微博上有不實(shí)消息，可能會傳謠。我只能說，微信上的謠言就更多，而且可怕的是，你無法追蹤，無法刪除，流毒無窮。所以問題都是一樣的問題，特點(diǎn)卻是不一樣的特點(diǎn)。
一個事情如果在微博上沒有火，那么大概就不會算一個熱點(diǎn)事件。雖然目前很多人覺得微博的活躍度下降了，而實(shí)際上，我卻認(rèn)為，這不過是微博價值的回歸。在任何一種社交工具上，創(chuàng)造內(nèi)容的人都是少數(shù)，而觀看內(nèi)容的人則是多數(shù)。之前微博的火爆是因?yàn)槌休d了太多太多的期待，甚至被很多人當(dāng)做是上訪通道，這些強(qiáng)加在微博上的預(yù)期和功能，實(shí)際上對微博并不是一件好事。而這些事情的減少，一些風(fēng)花雪月娛樂的事情變多，顯然是符合微博利益的，這不但會降低微博的內(nèi)容管理壓力，同時還會形成良性的傳播氛圍。
微博目前有從媒體演化成媒體的媒體的趨勢，和春晚的合作也只是一個開始。很多傳統(tǒng)媒體的新媒體改造都是從微博開始的，因?yàn)檫@樣更容易把自己的價值和內(nèi)容傳遞出去，雖然微信公眾平臺也嘗試了同樣的功能，但由于傳播基因的缺失，還是沒有辦法像微博一樣。對于中央電視臺或者某些地方都市報而言，做一個APPS去到處找量推廣下載或者做一個公眾賬號到處找粉絲關(guān)注，遠(yuǎn)不如在微博上做內(nèi)容傳的容易。這一個媒體的媒體的價值，會讓微博進(jìn)入一個新的階段，會成為一個內(nèi)容傳播渠道的補(bǔ)充，讓傳統(tǒng)媒體，有機(jī)會完成自己的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)改造。而與此同時，微博也成了很多媒體的內(nèi)容來源、選題來源以及評論來源，央視很早在選用網(wǎng)友評論的時候，都是用的微博內(nèi)容了，我的微博評論，也曾經(jīng)被中央2套選用過，這個傳播互補(bǔ)價值也是非常巨大的。
根據(jù)微博的數(shù)據(jù)來看，還有很多有意思的現(xiàn)象，比如80后和90后成為生力軍，90后所占比例更是超過一半。從性別分布來看，女性網(wǎng)友比男性網(wǎng)友更喜歡討論春晚。這種年輕化女性化的趨勢，也是新浪微博從社會化內(nèi)容到娛樂化內(nèi)容轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)，而從國外的情況來看，facebook和twitter從來就沒有當(dāng)過什么政治訴求的通道，都是生活化社會化內(nèi)容為主的。所以微博的發(fā)展，其實(shí)，更接近了社交和生活的本質(zhì)，發(fā)展其實(shí)也更加良性。
對于營銷人來說，微信的最大優(yōu)點(diǎn)就是效果不可追蹤，這會造成很多的溢價，因?yàn)闊o法考核。而微博則相對成熟很多，無論是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)還是閱讀數(shù)以及粉絲數(shù)，都是實(shí)實(shí)在在的，非常容易考核效果，所以微信看似熱鬧，有實(shí)效的還是微博，這個陣地，希望大家真不要輕易放棄。如果說微信代表了深度挖掘的希望，那么微博就代表了火爆的可能，二者各有作用，都不可或缺。
所以，微信還是布局，微博則已經(jīng)成熟，雖然玩法和之前不太一樣了，但是做好了，效果顯然更加明顯。
