1月9日消息，新浪微博今日與收視數(shù)據(jù)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)央視-索福瑞進(jìn)行戰(zhàn)略合作，聯(lián)手推出“微博收視指數(shù)”。在發(fā)布會(huì)上，新浪高級(jí)副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛公開表示，相比其他同行，微博希望有更多的人收看電視節(jié)目，在微博上進(jìn)行討論，并通過社交關(guān)系帶動(dòng)更多的人收看節(jié)目、參與討論，形成正循環(huán)。
微博電視凸顯互補(bǔ)價(jià)值
王高飛強(qiáng)調(diào)，雖然微博是社交媒體，但電視節(jié)目是其內(nèi)容重要的組成部分，電視觀眾與微博用戶群體之間存在高度重合。在新浪微博上，有一部分用戶是在微博上獲悉和傳播節(jié)目的信息，看到話題討論熱度后，直接拿起遙控器打開電視。
新浪微博數(shù)據(jù)顯示，去年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節(jié)目參與，在新浪微博上的總討論量約5億條，其中《中國(guó)好聲音》的討論量高居榜首，在收視率上也始終領(lǐng)先。新浪微博、央視-索福瑞聯(lián)合發(fā)布的《2013季播型電視綜藝節(jié)目收視與微博討論研究白皮書》顯示，《快樂男聲》的微博討論量在“V神計(jì)劃”啟動(dòng)后的一周內(nèi)飆升近一倍，收視率也迎來開播后的第一個(gè)高峰。分析還顯示，微博話題的傾向性與收視率同樣有密切關(guān)系。9月27日《快樂男聲》總決賽當(dāng)晚，其收視率達(dá)到開播以來的最高峰，這一天的微博話題中，正向和中立話題數(shù)量的比例也最高。
剛剛結(jié)束的《爸爸去哪兒》也給觀眾和網(wǎng)友留下深刻印象，該節(jié)目在播出時(shí)段內(nèi)的微博討論量是4000萬條，但是播出外微博討論量達(dá)到6000萬條，二者比例是4：6。通過這個(gè)比例可以看出，電視節(jié)目只在固定時(shí)段播出，而觀眾會(huì)用播出之外的時(shí)間在微博上討論和節(jié)目相關(guān)的話題，還可以通過移動(dòng)終端隨時(shí)隨地參與到節(jié)目或廣告主設(shè)置的話題討論中來，無形中延伸了節(jié)目的生命周期，微博對(duì)于電視節(jié)目的重要性正日漸凸顯。
打造國(guó)內(nèi)首個(gè)微博收視指數(shù)
新浪微博與央視-索福瑞宣布，將共同推出微博收視指數(shù)，為電視媒體從社會(huì)化傳播的維度開展節(jié)目評(píng)估、營(yíng)銷傳播提供標(biāo)準(zhǔn)化分析工具。該指數(shù)參照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)新浪微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進(jìn)行規(guī)范化統(tǒng)計(jì)分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營(yíng)銷與評(píng)估提供更有效的、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)支持。
中央電視臺(tái)總編室市場(chǎng)評(píng)估部主任徐立軍認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)元素、可以分享的社會(huì)話題和廣泛互動(dòng)，應(yīng)該成為一檔成功電視節(jié)目的設(shè)計(jì)起點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)配置。我們希望央視-索福瑞與新浪微博的合作能夠?yàn)殡娨暿袌?chǎng)提供綜合的、實(shí)用的、多樣的電視節(jié)目分析與評(píng)價(jià)工具，對(duì)現(xiàn)有的收視率評(píng)估形成有益的補(bǔ)充，體現(xiàn)電視媒體在社交媒體上的價(jià)值與影響力。”
王高飛指出，微博超過5億的用戶規(guī)模，能夠?yàn)槲⒉┦找曋笖?shù)提供海量數(shù)據(jù)支持，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行多維度評(píng)價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)、廣告主、觀眾和微博平臺(tái)的共贏。未來，電視臺(tái)有望通過電視收視率和微博收視指數(shù)的分析來提升傳播影響力;廣告主能夠更有效地做出廣告投放決策，提高投資回報(bào)率;觀眾在選擇電視節(jié)目時(shí)不再面臨“選擇焦慮癥”;對(duì)新浪微博而言，則能夠借此提供更好的用戶體驗(yàn)，為用戶帶來更多樂趣。
另?yè)?jù)透露，推出微博收視指數(shù)是新浪微博今年與電視行業(yè)合作戰(zhàn)略的第一步。新浪微博將與江蘇衛(wèi)視合作，打造全球首檔臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交真人秀節(jié)目《百萬粉絲》，以此開啟TV3.0新時(shí)代。同時(shí)新浪微博還將構(gòu)建一體化的電視領(lǐng)域微博服務(wù)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、商業(yè)模式，完善微博電視服務(wù)平臺(tái)。
