獵云網(wǎng)12月18日報道(編輯：名揚)
日前新浪在京舉行發(fā)布會，宣布力推新浪微博官方短視頻應(yīng)用秒拍，大舉進軍短視頻領(lǐng)域。新浪CTO許良杰先生高呼“短視頻社交市場爆發(fā)在即”。
4G已就位，短視頻站到了風口
國內(nèi)一度看淡短視頻社交，甚至有人構(gòu)造出“中國人不喜歡短視頻”之類的說法。可是直觀立體、生動活潑的短視頻，國人真的不喜歡么?
其實短視頻尚未爆發(fā)，很重要的原因是移動網(wǎng)速不給力。短視頻，最重要的拍攝和分享硬件平臺就是智能手機。2G時代發(fā)文字，3G時代看照片，4G時代玩視頻，這種規(guī)律放到中國非常合適，中國移動的TD-SCDMA想玩轉(zhuǎn)視頻基本不可能，聯(lián)通和電信3G網(wǎng)速雖然強上許多，但兩家運營商在3G時代未能動搖樹大根深的中移動。在3G發(fā)牌的這五年里，大量中國互聯(lián)網(wǎng)用戶因資費和運營商問題，依然卡在2G時代。智能手機雖然普及了，但都擠在“破爛鄉(xiāng)村公路”一般的2G移動網(wǎng)上，怎么去玩短視頻?
隨著三大運營商拿到TDD 4G牌照，中國移動大力推廣4G(明年千元4G智能機出貨量將過億)，中國電信也在大規(guī)模部署FDD 4G實驗網(wǎng)絡(luò)。從2013年底開始，中國真正開始進入4G高速移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
4G網(wǎng)速與移動視頻業(yè)尤其是短視頻爆發(fā)之間存在緊密的關(guān)系，這已經(jīng)被國外的經(jīng)驗所證實。目前最受矚目的國外短視頻類產(chǎn)品Vine 就是從去年年底爆發(fā)，同美國各大運營商大規(guī)模推廣4G和4G套餐的時間曲線基本吻合。
因此我們可以看到，雖然秒拍發(fā)布有一段時間，但就在4G發(fā)牌之后，新浪才開始大力推廣這一產(chǎn)品并提出“短視頻戰(zhàn)略”;國內(nèi)另一家社交巨頭騰訊的短視頻產(chǎn)品微視最近也開始加大推廣力度。
另外短視頻應(yīng)用本身的技術(shù)也在不斷成熟，秒拍一段10秒的視頻只有600k大小，聯(lián)通/電信3G和中國移動的4G完全Hold 住，快速發(fā)布觀看絕無問題。
明眼人都可以看到，短視頻爆發(fā)的機會來了。
一場巨頭才玩得轉(zhuǎn)的游戲
蘋果Appstore 剛剛公布了2013全年度下載量最大的應(yīng)用，排在第四名的就是Vine。前三名分別為游戲Candy Crush，神廟逃亡和YouTube，隨后還有Snapchat，Instagram。
Vine 是純血的短視頻社交，Instagram 是圖片+短視頻，YouTube 是UGC界元老長短視頻兼有。Snapchat 同樣是多媒體的社交。
由此可見，移動社交已經(jīng)成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)的焦點，而焦點之中的焦點，正是短視頻應(yīng)用。然而令人“細思恐極”的是，YouTube 背后是谷歌，Vine背后站著Twitter，Instagram早已被Facebook 收于旗下，僅存的一個Snapchat還天天有收購傳聞。移動社交尤其是短視頻社交，看起來巨頭才能玩的轉(zhuǎn)?
有業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻說起來短，實際上既考驗用戶的創(chuàng)意，又考研平臺本身的社交推廣能力。而這兩點，只有大的社交平臺才能同時保證。就像Vine 和 Instagram 背后分別站著 Twitter 和 Facebook 一樣，分析國內(nèi)的短視頻市場，尤其最令人矚目的秒拍與微視，絕不能把它們當作獨立的產(chǎn)品，而是應(yīng)該看作微博與騰訊兩大社交巨頭所積攢的社交關(guān)系鏈條在短視頻領(lǐng)域的延伸。
微博的社交關(guān)系鏈和微信的社交關(guān)系鏈，兩者決定了秒拍和微視的基因。而秒拍，有優(yōu)勢。
微博是相對較弱的關(guān)系鏈，我們所關(guān)注的人大多是提供信息、提供娛樂、提供創(chuàng)意的用戶，而不知是熟人;而微信是強關(guān)系鏈，朋友圈中多熟人，而熟人未必就是能提供信息和創(chuàng)意的人群。茫茫人海牛人無處不在，而我們認識的卻寥寥無幾。這就是現(xiàn)實。因而從微博而來的關(guān)系鏈條，到了秒拍上更容易產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
從傳播角度來講，秒拍短視頻的傳播，在微博廣告的公共空間里進行，而微視的傳播主要依賴朋友圈。雖然微信朋友圈勢頭很猛，但它在公共話題、公共熱點的制造能力上依然遠遜于微博。偏于私人的熟人圈常常變成一鍋溫吞吞難以下咽的雞湯，養(yǎng)生健身男默女淚遠古段子橫行，卻難以產(chǎn)生真正的創(chuàng)意。而短視頻，最重要的就是創(chuàng)意。
短視頻的玩法：明星+創(chuàng)意
短視頻身材短，時長均以秒計：Vine 6秒，微視8秒，秒拍10秒，Instagram 15秒。想要在這么短的時段里講一個好故事、把觀眾給逗樂可不是一件簡單的事情。看短視頻的人輕松，拍短視頻的人卻難一點。在內(nèi)容產(chǎn)出方面，創(chuàng)意團隊、明星大V有著天然優(yōu)勢。
短視頻應(yīng)用的推廣，就是搶明星、搶創(chuàng)意。
搶明星方面，秒拍有著天然優(yōu)勢，新浪微博本身就是明星大V最多的社交網(wǎng)絡(luò)。搶創(chuàng)意金錢鼓勵最有效，秒拍稱2014年將砸出一千萬獎勵原創(chuàng)短視頻，瞄準的就是有才華有創(chuàng)意的年輕用戶。
另外獵云還得到小道消息，據(jù)說秒拍和微視內(nèi)部都在醞釀下指標定任務(wù)，要像當然打微博大戰(zhàn)一樣拉明星、加V用戶上短視頻。另有消息稱騰訊微博團隊大部人馬已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)微視，上一次騰訊微博輸給了新浪微博，這一次磨刀霍霍要找回場子。
獵云網(wǎng)12月18日報道(編輯：名揚)
日前新浪在京舉行發(fā)布會，宣布力推新浪微博官方短視頻應(yīng)用秒拍，大舉進軍短視頻領(lǐng)域。新浪CTO許良杰先生高呼“短視頻社交市場爆發(fā)在即”。
4G已就位，短視頻站到了風口
國內(nèi)一度看淡短視頻社交，甚至有人構(gòu)造出“中國人不喜歡短視頻”之類的說法。可是直觀立體、生動活潑的短視頻，國人真的不喜歡么?
其實短視頻尚未爆發(fā)，很重要的原因是移動網(wǎng)速不給力。短視頻，最重要的拍攝和分享硬件平臺就是智能手機。2G時代發(fā)文字，3G時代看照片，4G時代玩視頻，這種規(guī)律放到中國非常合適，中國移動的TD-SCDMA想玩轉(zhuǎn)視頻基本不可能，聯(lián)通和電信3G網(wǎng)速雖然強上許多，但兩家運營商在3G時代未能動搖樹大根深的中移動。在3G發(fā)牌的這五年里，大量中國互聯(lián)網(wǎng)用戶因資費和運營商問題，依然卡在2G時代。智能手機雖然普及了，但都擠在“破爛鄉(xiāng)村公路”一般的2G移動網(wǎng)上，怎么去玩短視頻?
隨著三大運營商拿到TDD 4G牌照，中國移動大力推廣4G(明年千元4G智能機出貨量將過億)，中國電信也在大規(guī)模部署FDD 4G實驗網(wǎng)絡(luò)。從2013年底開始，中國真正開始進入4G高速移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
4G網(wǎng)速與移動視頻業(yè)尤其是短視頻爆發(fā)之間存在緊密的關(guān)系，這已經(jīng)被國外的經(jīng)驗所證實。目前最受矚目的國外短視頻類產(chǎn)品Vine 就是從去年年底爆發(fā)，同美國各大運營商大規(guī)模推廣4G和4G套餐的時間曲線基本吻合。
因此我們可以看到，雖然秒拍發(fā)布有一段時間，但就在4G發(fā)牌之后，新浪才開始大力推廣這一產(chǎn)品并提出“短視頻戰(zhàn)略”;國內(nèi)另一家社交巨頭騰訊的短視頻產(chǎn)品微視最近也開始加大推廣力度。
另外短視頻應(yīng)用本身的技術(shù)也在不斷成熟，秒拍一段10秒的視頻只有600k大小，聯(lián)通/電信3G和中國移動的4G完全Hold 住，快速發(fā)布觀看絕無問題。
明眼人都可以看到，短視頻爆發(fā)的機會來了。
一場巨頭才玩得轉(zhuǎn)的游戲
蘋果Appstore 剛剛公布了2013全年度下載量最大的應(yīng)用，排在第四名的就是Vine。前三名分別為游戲Candy Crush，神廟逃亡和YouTube，隨后還有Snapchat，Instagram。
Vine 是純血的短視頻社交，Instagram 是圖片+短視頻，YouTube 是UGC界元老長短視頻兼有。Snapchat 同樣是多媒體的社交。
由此可見，移動社交已經(jīng)成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)的焦點，而焦點之中的焦點，正是短視頻應(yīng)用。然而令人“細思恐極”的是，YouTube 背后是谷歌，Vine背后站著Twitter，Instagram早已被Facebook 收于旗下，僅存的一個Snapchat還天天有收購傳聞。移動社交尤其是短視頻社交，看起來巨頭才能玩的轉(zhuǎn)?
有業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻說起來短，實際上既考驗用戶的創(chuàng)意，又考研平臺本身的社交推廣能力。而這兩點，只有大的社交平臺才能同時保證。就像Vine 和 Instagram 背后分別站著 Twitter 和 Facebook 一樣，分析國內(nèi)的短視頻市場，尤其最令人矚目的秒拍與微視，絕不能把它們當作獨立的產(chǎn)品，而是應(yīng)該看作微博與騰訊兩大社交巨頭所積攢的社交關(guān)系鏈條在短視頻領(lǐng)域的延伸。
微博的社交關(guān)系鏈和微信的社交關(guān)系鏈，兩者決定了秒拍和微視的基因。而秒拍，有優(yōu)勢。
微博是相對較弱的關(guān)系鏈，我們所關(guān)注的人大多是提供信息、提供娛樂、提供創(chuàng)意的用戶，而不知是熟人;而微信是強關(guān)系鏈，朋友圈中多熟人，而熟人未必就是能提供信息和創(chuàng)意的人群。茫茫人海牛人無處不在，而我們認識的卻寥寥無幾。這就是現(xiàn)實。因而從微博而來的關(guān)系鏈條，到了秒拍上更容易產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
從傳播角度來講，秒拍短視頻的傳播，在微博廣告的公共空間里進行，而微視的傳播主要依賴朋友圈。雖然微信朋友圈勢頭很猛，但它在公共話題、公共熱點的制造能力上依然遠遜于微博。偏于私人的熟人圈常常變成一鍋溫吞吞難以下咽的雞湯，養(yǎng)生健身男默女淚遠古段子橫行，卻難以產(chǎn)生真正的創(chuàng)意。而短視頻，最重要的就是創(chuàng)意。
短視頻的玩法：明星+創(chuàng)意
短視頻身材短，時長均以秒計：Vine 6秒，微視8秒，秒拍10秒，Instagram 15秒。想要在這么短的時段里講一個好故事、把觀眾給逗樂可不是一件簡單的事情。看短視頻的人輕松，拍短視頻的人卻難一點。在內(nèi)容產(chǎn)出方面，創(chuàng)意團隊、明星大V有著天然優(yōu)勢。
短視頻應(yīng)用的推廣，就是搶明星、搶創(chuàng)意。
搶明星方面，秒拍有著天然優(yōu)勢，新浪微博本身就是明星大V最多的社交網(wǎng)絡(luò)。搶創(chuàng)意金錢鼓勵最有效，秒拍稱2014年將砸出一千萬獎勵原創(chuàng)短視頻，瞄準的就是有才華有創(chuàng)意的年輕用戶。
另外獵云還得到小道消息，據(jù)說秒拍和微視內(nèi)部都在醞釀下指標定任務(wù)，要像當然打微博大戰(zhàn)一樣拉明星、加V用戶上短視頻。另有消息稱騰訊微博團隊大部人馬已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)微視，上一次騰訊微博輸給了新浪微博，這一次磨刀霍霍要找回場子。
