大約從去年開始，在我們這個一向不知版權(quán)為何物的國家，版權(quán)忽然成了個熱門關(guān)鍵詞。一時間，版權(quán)的拳頭和唾沫星子一起上下翻飛，朝氣蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，瞬間就變成一個爛泥潭。雖然猛一看，這些斗士們也都人五人六的宛如一群精英。可他們?nèi)绱藷釔蹱€泥潭，以至于我不得不認(rèn)為，他們是一群屬豬的偽精英。
進一步觀察你會發(fā)現(xiàn)，調(diào)子唱得最高的人，往往是什么貢獻都沒有的人，他們既沒有創(chuàng)造過任何受著作權(quán)保護的作品，也沒有獨門的產(chǎn)品和技術(shù)，更沒有形成用戶依賴的渠道。所以最終，他們只能把過去被踩在腳下的東西拿起來，吹吹上面的灰塵，然后就揮舞成一面旗幟--就像小偷戴上個大蓋帽，就成了維持秩序的，不是警察也是城管。
在中國，最喜歡拿版權(quán)當(dāng)武器的，不是內(nèi)容的創(chuàng)造者，不是出版發(fā)行機構(gòu)，甚至也不是有影響力的傳播平臺，而是一幫混子、癟三。所以在南方周末的音樂論壇上，我說：“唱片工業(yè)從來沒有養(yǎng)活過真正的藝術(shù)家，唱片工業(yè)養(yǎng)活了誰?養(yǎng)活了一幫打手、一群黑幫、一批收錢的，藝術(shù)家們創(chuàng)造了半天，卻使這幫人日子過得更好，這種模式正常嗎?”
如果中國互聯(lián)網(wǎng)最終走向那幫混子、癟三所期望的“版權(quán)模式”,那還不如干脆讓互聯(lián)網(wǎng)死掉算了。古騰堡印刷機打破了教會對《圣經(jīng)》和知識的壟斷，互聯(lián)網(wǎng)也必將打破圍繞版權(quán)所形成的舊的利益聯(lián)盟，和新的利益黑幫，從而幫助真正的創(chuàng)造者。所以我一直堅持認(rèn)為，對互聯(lián)網(wǎng)來說，版權(quán)是個偽命題。
正好，昨天去參加了盛大文學(xué)“一人一書”計劃以及電子書戰(zhàn)略發(fā)布會，而這個戰(zhàn)略恰好也跟版權(quán)有關(guān)。盛大文學(xué)的戰(zhàn)略，我的理解，可以簡單歸納為兩個整合：整合上游版權(quán)資源(包括自有原創(chuàng)文學(xué)的版權(quán)和出版社的版權(quán))，整合下游版權(quán)內(nèi)容分銷資源。今天的盛大當(dāng)然已經(jīng)和5年前的盛大不可同日而語，盛大文學(xué)的自有資源(內(nèi)容、用戶和支付手段)也遠超過5年前，但電子書戰(zhàn)略會不會成為另一個“盛大盒子”,說實話，我不敢太樂觀。
不過，盛大文學(xué)的資源整合，跟視頻網(wǎng)站的版權(quán)之爭有一點明顯的不同，即盛大文學(xué)應(yīng)該不會一擲千金地去“采購”版權(quán)，而是將平臺向出版社開放，讓出版社“自主地”利用盛大平臺，直接接觸上億用戶，并獲得收益。未來的盛大文學(xué)平臺，既有用戶原創(chuàng)的文學(xué)內(nèi)容，也有出版社的內(nèi)容，還有大量超過版權(quán)保護期的內(nèi)容。作為平臺，直接插手版權(quán)操作，是愚蠢的。
對盛大文學(xué)來說，重要的不是你擁有多少版權(quán)，而是是否能真正建立一條直接高效的全新發(fā)行渠道，以及通過這條渠道能賣掉多少內(nèi)容。所以盛大文學(xué)的本質(zhì)是渠道，而非版權(quán)。就像Amazon并不擁有它所銷售圖書的版權(quán)，蘋果并不擁有它所出售音樂作品的版權(quán)。盛大文學(xué)這條渠道，是離讀者最近的渠道，是最便利的渠道，是最能發(fā)揮數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)獨有優(yōu)勢的渠道。
作為讀者，我關(guān)心的是我能讀到什么;作為作者和出版社，我關(guān)心的是我能賣掉多少;作為閱讀器硬件廠商，我關(guān)心的是有多少人會買我的硬件;對盛大文學(xué)平臺來說，版權(quán)是個不折不扣的偽命題，千萬別拿偽命題來說事兒，那會掩蓋你真正的優(yōu)勢。如果用視頻網(wǎng)站來類比，我想盛大文學(xué)的模式更接近YouTube,而非Hulu.
電子書現(xiàn)在很熱，但在中國究竟能不能成就一個大市場，誰也不敢打包票。盛大文學(xué)應(yīng)該立足于做數(shù)字渠道，不斷增強對用戶的吸引力。須知，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟傳統(tǒng)企業(yè)相比，最大的不同在于，你離用戶更近，你發(fā)展和維系用戶的成本更低。挾用戶以令版權(quán)，要比挾版權(quán)以令用戶，靠譜。千萬別像叔伯兄弟酷6那樣，玩兒版權(quán)，那會死得很難看。
