北京時間5月29日消息，主題為“智享先機•營領(lǐng)未來”的2013騰訊智慧峰會廣州站高峰論壇隆重召開。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群在線視頻部總經(jīng)理劉春寧發(fā)表了題為”智能媒體時代騰訊視頻的戰(zhàn)略布局”演講，對于視頻行業(yè)市場格局、未來發(fā)展趨勢和騰訊視頻智能化優(yōu)勢進行了深入解讀，受到與會嘉賓的廣泛關(guān)注。
在演講中，劉春寧首先提出中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了大視頻時代的論斷，互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場革命：“改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣”、“過去互聯(lián)網(wǎng)賣流量，現(xiàn)在視頻領(lǐng)域首次應(yīng)用電視廣告投放的理論，做到更精準(zhǔn)的定向”、“內(nèi)容生產(chǎn)方面逐漸向B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型”。
以下是劉春寧發(fā)言實錄：
各位伙伴下午好!大家應(yīng)該有印象，騰訊視頻曾在廣州舉行過路演，大數(shù)據(jù)、大平臺、大資源。今天是講騰訊視頻在2013年的戰(zhàn)略，圍繞大數(shù)據(jù)、大平臺、大資源，我們可以提供什么價值?一是提供更好的、更智能化的產(chǎn)品，讓用戶體驗到更智能化、個性化的產(chǎn)品，同時又通過大數(shù)據(jù)平臺的深入挖掘，使我們的內(nèi)容更加貼心、豐富、更迎合消費者的喜歡。依靠視頻智能化的廣告系統(tǒng)讓廣告更高效，所以今天的話題圍繞這幾個詞展開。
之前大家比較關(guān)注行業(yè)發(fā)展，在線視頻行業(yè)給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來了大視頻時代，為什么這么講呢?可以說就目前來講，互聯(lián)網(wǎng)視頻是中國互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的第一大應(yīng)用，無論是從月度覆蓋用戶數(shù)，還是從人均瀏覽時間和占有每個用戶24小時的停留時間來看，視頻當(dāng)之無愧成為第一大應(yīng)用。
同時互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場革命：第一場革命，改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣，現(xiàn)在越來越多的用戶，尤其是35歲以下的年輕人更多通過視頻、iPad、智能機、電視終端在觀看電視劇、電影和綜藝節(jié)目，而且是不受時間限制的，互動點播的去觀看。我們在多屏?xí)r代打通電視、手機和移動設(shè)備。
另外一個大的革命，過去互聯(lián)網(wǎng)都在賣流量、PV、Click，今天互聯(lián)網(wǎng)視頻第一次用了電視廣告投放CPM的GRP的理論投放來RGRP，所以可以做到更精準(zhǔn)的定向，這也是革命。
還有內(nèi)容生產(chǎn)的革命，content逐漸由B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型，大家看到的內(nèi)容都是集中生產(chǎn)者廣而告之的，今天隨著移動互聯(lián)網(wǎng)視頻的到來，越來越多的內(nèi)容通過用戶深入研究進行定制，目前看到全世界范圍內(nèi)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司做用戶定制內(nèi)容，今天下午也會跟大家分享視頻原創(chuàng)節(jié)目是根據(jù)用戶進行定制的。這樣C2B的內(nèi)容生產(chǎn)模式會逐漸取代之前的模式，逐漸與B2C的模式進行分離，更多種類的內(nèi)容會產(chǎn)生。所以三個革命奠定了視頻正在迎接更加快速的發(fā)展，大視頻時代正在到來。
整個中國的視頻行業(yè)發(fā)生了非常快速的整合，大家知道最近奇藝收購了PPS，視頻行業(yè)進行了快速整合。可以說視頻這樣一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是唯一一個沒有壟斷的行業(yè)，我們認為在很長的時間內(nèi)，可以說未來5-10年內(nèi)視頻行業(yè)會從超強到多強的共贏時代產(chǎn)生。
原因很簡單，視頻行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域不一樣，不像傳統(tǒng)的即時通訊和SNS產(chǎn)品需要關(guān)系鏈和龐大的用戶基礎(chǔ)，這個行業(yè)騰訊是當(dāng)之無愧的老大，我們很難撼動。像電子商務(wù)，需要龐大的系統(tǒng)，你想超越阿里、淘寶也是相當(dāng)難的一件事。但視頻是Contentisking(內(nèi)容為王)，不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的，原因是內(nèi)容不斷地創(chuàng)新、內(nèi)容不斷地迭代，內(nèi)容產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
所以在這個行業(yè)里，多贏的時代即將到來。相當(dāng)長時間內(nèi)我們看到4-5家媒體在行業(yè)里活躍，沒有壟斷者，大家交替上升。在大的格局下，騰訊視頻在過去2年當(dāng)中取得不錯的成績，這些成績使視頻行業(yè)的格局發(fā)生很大的變化。現(xiàn)在請大家跟我一塊兒看視頻，回顧一下騰訊視頻的發(fā)展和取得的成績，請看大屏幕。
(播放視頻)
是的，在過去的20個月里面我們改變了格局，也有了與眾不同的氣質(zhì)。很多人問騰訊視頻和其他平臺有什么不同的特點?我們總結(jié)了三點，視頻里非常強調(diào)的三點：一是依托騰訊網(wǎng)媒的媒體DNA基因，我們在資訊視頻和專業(yè)視頻昂首取得第一的位置，無論是大事件，像奧運會騰訊視頻都是當(dāng)之無愧的第一。另外一個是影視長視頻的整合營銷是當(dāng)之無愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部電視劇播放量過億，占到過億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業(yè)第一，通過第三方報告可以表現(xiàn)，取決于我們在長視頻的整合和運營方面的優(yōu)勢，三個第一使我們的優(yōu)勢差異化，也是區(qū)別于其他媒體相當(dāng)大的亮點，也希望給廣告和客戶帶來更多的差異化價值。
回顧完格局和騰訊視頻的發(fā)展，我們回到今天的話題，什么叫智能化?在騰訊視頻的架構(gòu)下一直圍繞著智能化展開，我們打造一個媒資庫，建立完整的SCU庫，根據(jù)屬性、特點進行分類和管理，通過大數(shù)據(jù)平臺對于消費者和客戶進行分析，我們的目標(biāo)是把最好的內(nèi)容給最合適的用戶，建立內(nèi)容和用戶之間的精準(zhǔn)匹配。在這樣一個前提下我們做到了非常好的智能化推薦和智能搜索，智能化推薦和搜索顯而易見，可以通過研究讓推薦給你的內(nèi)容更加精準(zhǔn)，更貼心、更舒服，搜索關(guān)鍵詞是你不懂得要什么的時候最好的選擇。智能搜索和智能體驗的情況下我們提供多屏?xí)r代下非常好的應(yīng)用，就是云收藏、云播放和云緩存，云的概念不是虛的，你回去登錄同樣的賬號，無論通過手機緩存還是訂閱，你在PC上看到，可以通過iPad和電視機觀看，云端的收藏、訂閱和緩存，這是KK早晨講的，多屏?xí)r代到來以后體驗更加一致化，這種體驗是非常、非常棒的。另外一個是我今天早上反復(fù)強調(diào)的大數(shù)據(jù)平臺和大平臺下，騰訊視頻是繼承在騰訊若干個平臺下的，我們以content為核心的平臺，有流量第一的門戶，流量第一的微博、微信、QQ、QQ音樂、Qzone等等，我們怎么樣通過內(nèi)容為核心產(chǎn)生更大的整合訂閱?這種體驗也是整個行業(yè)獨一無二的。
