5月30日下午，“數(shù)字廣告云時(shí)代——2013品友互動(dòng)全球RTB峰會(huì)”在盤古七星酒店盛大舉行。峰會(huì)聚集了全球500家廣告主、代理公司以及行業(yè)人士，來自全球RTB領(lǐng)域的頂級專家、領(lǐng)袖進(jìn)行了巔峰對話，共同把脈中國及世界RTB發(fā)展前沿和未來。
峰會(huì)上，我國云計(jì)算最具代表性的人物寬帶資本董事長田溯寧發(fā)表了“數(shù)字廣告云時(shí)代”的主題演講，他認(rèn)為基于大數(shù)據(jù)的廣告應(yīng)用時(shí)代已經(jīng)全面到來。田溯寧表示：“我認(rèn)為在云的架構(gòu)之下，在互聯(lián)網(wǎng)這樣產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)的平臺(tái)的過程中，這種廣告的變革會(huì)使整個(gè)生產(chǎn)效率有根本性的提高。”
田溯寧表示：“計(jì)算機(jī)的歷史，第一個(gè)階段就是主機(jī)的時(shí)代，第二個(gè)時(shí)代是PC的時(shí)代，這兩個(gè)結(jié)構(gòu)性的變化都誕生了偉大的企業(yè)，都使計(jì)算和存儲(chǔ)的成本不斷的下降。”他還表示，計(jì)算機(jī)現(xiàn)在正在走向第三個(gè)階段云時(shí)代。
田溯寧進(jìn)一步解釋說：“云計(jì)算已經(jīng)成為我們生活不可或缺的部分，主要源于三個(gè)訴求：第一是無所不在的網(wǎng)絡(luò)，沒有寬帶的網(wǎng)絡(luò)我們將無法用云這種構(gòu)架開放應(yīng)用;第二是由于互聯(lián)網(wǎng)公司開始了非常便宜的大規(guī)模的計(jì)算和存儲(chǔ)的能力，使大規(guī)模的計(jì)算和存儲(chǔ)成為可能。第三個(gè)更重要的因素就是應(yīng)用，從來沒有像今天一樣，各個(gè)行業(yè)都離不開網(wǎng)絡(luò)，離不開數(shù)據(jù)，這種海量或者叫大數(shù)據(jù)的時(shí)代產(chǎn)生了。”
2013年是世界的大數(shù)據(jù)元年。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)粗放型的廣告投放模式遭遇了強(qiáng)力挑戰(zhàn)，而以人群定向和DSP為核心的RTB模式通過對用戶使用行為的分析，以"購買人群"為目標(biāo)，精準(zhǔn)性大幅提高，為廣告主帶來更高的投資回報(bào)。，成為大數(shù)據(jù)最好的應(yīng)用模式之一。
《大數(shù)據(jù)時(shí)代》作者維克托·邁爾-舍恩伯格認(rèn)為大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，大數(shù)據(jù)將為人類的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度。甚至國外媒體預(yù)測，2013年將是世界的大數(shù)據(jù)元年。
基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)尤其RTB廣告其背后蘊(yùn)含的價(jià)值不容忽視，RTB廣告全力打造廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體和消費(fèi)者三位一體甚至多贏共贏的大數(shù)據(jù)投放模式。DSP將符合廣告主以及目標(biāo)受眾需求的廣告，投放在媒體的目標(biāo)人群，不僅凈化了整個(gè)廣告環(huán)境，也為媒體提升了廣告資源價(jià)值。因此，田溯寧認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代，RTB廣告技術(shù)服務(wù)可以帶來高度的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。
