優酷土豆集團進行新一輪組織架構調整
據了解，近期優酷的自制節目“嘻哈三部曲”剛剛上線兩周，就遭到多家網站的惡意盜版。邵如蕓/攝影
古永鏘直指行業三大弊病：“作弊、盜版、盜鏈已經成為視頻行業的公害。”
中國最大的互聯網視頻公司優酷土豆集團近日宣布進行新一輪組織架構調整，自從優酷和土豆合并以來，這家公司就吸引著人們的目光。此次組織架構調整意味著什么?優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘接受商報記者采訪時表示，這意味著兩個網站的分工更加到位，也意味著更強的組織戰斗力。
優酷土豆集團宣布的組織架構調整包括一系列人事調整，其中包括董亞衛升任集團首席營銷官、朱向陽升任集團首席內容官、魏明升任優酷總裁、楊偉東繼續擔任土豆網總裁、朱輝龍升任集團高級副總裁。優酷創始人古永鏘仍將繼續擔任優酷土豆集團董事長兼CEO，與集團總裁劉德樂共同擔任集團管理委員會主席。
近期，阿里巴巴馬云、巨人集團史玉柱相繼宣布隱退，互聯網創始人退居幕后成為一種潮流。此次人事調整后，古永鏘的角色將發生怎樣的改變?
“集團將全面支持各業務單元的發展，我個人會更專注于行業未來發展的思考。”古永鏘表示。
他補充道：“具體來看，主要是視頻行業如何實現收入多元化，還有哪些值得開拓的產品和業務。”
目前，視頻行業的主要盈利模式是內容免費加廣告模式，但至今尚未實現盈利。另一方面，隨著移動用戶的增加，優酷的移動視頻日播放量已經突破1.5億，但廣告營收尚待突破。
在采訪中，向來言語謹慎的古永鏘還少有地直指行業三大弊病：“作弊、盜版、盜鏈已經成為視頻行業的公害，我們正在會同廣告客戶和營銷機構制定相關標準，凈化行業生態環境。”
據了解，近期優酷的自制節目“嘻哈三部曲”剛剛上線兩周，就遭到多家網站的惡意盜版。而前不久，搜狐CEO張朝陽也表示，當前盜版已經嚴重，尤其是“客戶端盜版太猖獗”，呼吁政府和業界關注。
古永鏘表示，“盜版行業是視頻行業的老問題了，如今又出現了數據作弊和盜鏈的新現象。”
古永鏘所指出的作弊和盜鏈現象都和移動視頻的興起有關。所謂作弊是指流量、點擊數據、排名造假。而盜鏈，是指對視頻內容和帶寬的雙重盜取。
“此前，移動客戶端在安裝市場的排名是唯一可查的數據，由此導致不少應用刷榜顯示虛假熱門景象，但下載量并不等于使用量，刷榜直接導致大量僵尸應用的產生——安裝后卻從未使用。其實，裝的多少不是關鍵，你到底吸引了多少人在看、看多長時間這才是王道。”
古永鏘認為，視頻播放量、獨立用戶覆蓋數、視頻觀看時長等指標的含金量遠超下載量。VV(視頻播放量)作為衡量標準目前已經被多家第三方權威調研機構所默認和采用。
古永鏘還表示，自2012年8月合并成功以來，優酷土豆集團已順利度過合并期和優化期，開始進入“集團BU化”(BU即Business Unit)運營的新階段。集團將把現有業務劃分成優酷、土豆網兩大BU，由集團統一領導并提供全面支持，以雙核驅動搜庫、拍客、自制內容、付費業務等多個重點項目的布局，逐步孵化成為新的BU。
未來兩年，優酷土豆集團將面臨“多屏合一、收入多元化、打造生態鏈、原創自制、品牌差異化、人才組織”這6場關鍵戰役。能否贏下這6場戰役，將決定優酷土豆集團能否實現合一夢想，成為一家偉大的公司。
