4月7日消息，據國外媒體報道，蘋果素來以簡單性而著稱，不過蘋果前品牌顧問肯·西格爾(Ken Segall)近日表示，該公司命名其暢銷產品的習慣明顯不夠簡單，而且就iPhone傳遞了錯誤的信息。
西格爾稱，蘋果的iPhone命名習慣偏離了該公司營銷和運營其它方面所秉承的簡單性原則。自iPhone 3GS以來，蘋果每隔一年就會推出一款“S”型號。西格爾在其Business Insider博客上寫道，這種習慣不合適，且存在不必要的復雜性。
“給現有型號數字加上‘S’傳達了一種相當無力的信息，”西格爾說道，“它意味著，這是一款‘小年’產品，只是進行了小幅改進。”
西格爾在品牌方面與蘋果合作了超過十年的時間，先是在蘋果的長期廣告代理商TBWA/Chiat/Day擔任創(chuàng)意主管，后又出任蘋果的顧問。他曾與史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的創(chuàng)意團隊共事，被認為是iMac品牌創(chuàng)建以及蘋果經典的“不同凡想”(Think Different)廣告的功臣之一。
他還對蘋果棄用第三代iPad名稱所引入的“new”提出了質疑。“new iPad”這一名稱似乎預示iOS設備命名的一種改變，但該公司卻從未在命名iPhone時加入“new”，也似乎放棄了這一做法，因為第四代iPad并沒沿用。
西格爾表示，蘋果應當回歸iPhone簡單的編號系統(tǒng)，命名時完全棄用“S”。他之前曾指出，三星嘲諷蘋果及其iOS產品的廣告似乎正取得成效。
“我認為，如果你要買輛新車，”西格爾寫道，“你肯定會選擇2013型號，而非2012S。重要的是，你能夠得到最新最好的產品……既然是新型號，那就值得擁有自己的數字。”
盡管遭到了西格爾的質疑，蘋果的命名習慣似乎并沒影響到其熱門智能手機的銷量。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾指出，不管以什么命名，iPhone的每一次更新換代都能夠帶來超過前幾代產品銷量總和的銷售。
