日前，第八屆艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心開幕，Lomark點媒副總裁谷巖在峰會移動互聯網分會場中發表了題為“移動營銷的新浪潮——LoMA(本地移動廣告)”的演講，率先在國內提出本地移動廣告LoMA(Local Mobile Advertisment)概念，引發與會業界高度關注。
谷巖指出，伴隨市場渠道和消費購買力的區域性下沉與移動新媒體的深度結合，將驅動LoMA新時代的到來，本地移動廣告市場還是一片藍海，國內的移動廣告商們正在將目光聚焦在一線品牌廣告市場，我們認為中國的移動廣告一定要和本地化相結合，只有和本地化相結合廣告主營銷推廣的信息才能夠更好的被受眾接受，未來五年內LoMA細分行業將成為移動營銷領域新的制高點。
LoMA細分市場是指為瞄準某些地理位置、位置類別，與移動設備、應用本身有機結合，為配合廣告主的差異化市場營銷策略而形成的廣告細分行業。其中“Local+Mobile+AD”是構成LoMA細分市場的三個關鍵要素。為加速在LoMA細分市場中的布局，目前Lomark點媒已經在媒介資源的整合能力、大數據的挖掘和分析能力、本地化市場的深耕與把握能力三個方面積累了先發優勢。
近期眾多第三方調研機構紛紛對本地移動廣告市場的看好，似乎也在印證LoMA市場即將迎來新的爆發式增長。
BIA Kelsey在報告中預計到2015年，近70%的移動廣告支出將為本地化廣告。市場研究公司Borrell數據也指出，移動廣告也將成為本地化廣告的最主要形式，而中小企業的數字廣告支出將從傳統網絡廣告轉向移動廣告。Econsultancy在一項調查報告中指出，27%的跨國企業計劃在2013部署基于位置的營銷活動，34%的企業打算投入移動廣告。Verve Mobile是一家以地理信息為核心的廣告營銷平臺機構，通過2500個在其平臺上進行的移動營銷活動數據得知，使用地理信息營銷的客戶由2011年的17%幾乎翻倍至2012年的36%。
應該說伴隨移動終端的普及，用戶注意力以及傳統PC互聯網向移動互聯網集體遷徙浪潮的加速，移動媒體和移動廣告市場方興未艾，移動設備目前已成為連接在線品牌和消費者的重要媒介平臺。艾瑞咨詢發布的《2012年中國移動應用廣告平臺研究報告》顯示，2012年中國移動應用廣告平臺營收規模為10.6億元，相比2011年增長了135.6%。
據悉，與移動互聯網產業的井噴式發展不同的是，移動廣告行業近兩年雖然風生水起，但價值卻被嚴重低估。投資機構KPCB在對美國市場分析時指出，消費者在移動上花了10%的時間，而移動吸引的廣告預算僅1%，是最被低估的媒體;互聯網的時間和廣告比例相當，有300億美金;手機移動廣告還有120億增長空間，在中國這種情況也很類似，至少有15億美金的空間。這意味著移動廣告產業鏈急需找尋到一片新商業藍海，將海量的移動互聯網用戶眼球進行商業化變現。
而談及LoMA細分市場未來的增長潛力和行業規模時，谷巖告訴記者：“2012年全國中小企業5600多萬家(去除了不具備電子商務應用能力)，以1%的企業將在未來5年內本地移動廣告投入年均10萬元計算，LoMA細分市場的產業規模在500-600億人民幣。”
從廣告主關心的ROI維度考量，谷巖也認為LoMA的投入產出比也是最優的。通過利用移動設備的傳感器，捕獲用戶的位置、環境、使用習慣等數據信息，并加以挖掘和分析，同時與應用有機結合，就能找到產品適合的精準受眾，從而提升廣告投放營銷效果。據xAd在2012年2月份公布的一份報告，在移動終端上基于位置的廣告點擊率和轉化率，均好于其他廣告，LoMA已然成為移動營銷新的制高點。
記者了解到，作為本地化移動廣告平臺的引領者，Lomark點媒目前已鎖定全國四線以上的城市，覆蓋各大主流手機終端，依托全程詳實的數據跟蹤、計算與挖掘，可讓廣告投放更高效，作為專業的移動廣告平臺，Lomark點媒可實現云端優化廣告配置，借助豐富的廣告展現形式與顯著的優化效果，提升廣告主營銷投放的ROI，通過在不用時段、地區、網路、情景感知狀態下的精準推送，實現精準投放。
