谷歌前高管瑪麗莎·梅耶爾去年夏天出任雅虎CEO令業(yè)界震驚。在CEO輪番更替和業(yè)績(jī)不斷下滑的雙重打壓下，雅虎品牌已經(jīng)倍受打擊。
由于分析師都將雅虎的復(fù)興前景寄托在梅耶爾身上，因此自她掌舵以來(lái)，雅虎的股價(jià)已經(jīng)大幅上漲。
梅耶爾已經(jīng)宣布了雅虎的復(fù)興戰(zhàn)略，與近十年的前幾任CEO相比，她給市場(chǎng)創(chuàng)造的興奮點(diǎn)也更多，包括在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇的高調(diào)現(xiàn)身。
但行業(yè)觀察人士現(xiàn)在卻希望看到實(shí)實(shí)在在的證據(jù)，證明梅耶爾的確能夠履行承諾。
公平來(lái)講，梅耶爾剛剛就職兩個(gè)季度。去年10月發(fā)布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)雖然超出分析師預(yù)期，但還算不上太好。梅耶爾的下一次大考考將是第四財(cái)季業(yè)績(jī)，這將幫助外界了解雅虎的商業(yè)戰(zhàn)略是否奏效。梅耶爾去年9月在全體員工大會(huì)上宣布了這一戰(zhàn)略。
梅耶爾希望雅虎能夠把重點(diǎn)放在為用戶(hù)開(kāi)發(fā)個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)上。她還在努力改變公司文化，敦促雅虎員工加快反應(yīng)速度，像用戶(hù)一樣使用互聯(lián)網(wǎng)。出于這一考慮，她去年停用黑莓手機(jī)，轉(zhuǎn)而向員工發(fā)放最新的蘋(píng)果、谷歌和微軟手機(jī)。
梅耶爾還計(jì)劃改版搜索和顯示廣告業(yè)務(wù)，并為雅虎吸引頂級(jí)人才。她釋放的信號(hào)很有說(shuō)服力，至少獲得了投資者的認(rèn)可：該股上周四收盤(pán)價(jià)創(chuàng)2008年9月18日以來(lái)的最高點(diǎn)。
隨著市場(chǎng)對(duì)梅耶爾的稱(chēng)贊逐漸蔓延，雅虎和整個(gè)科技圈都希望了解，梅耶爾能否真正扭轉(zhuǎn)雅虎多年來(lái)的頹勢(shì)。梅耶爾的私生活也加強(qiáng)了她的個(gè)人魅力：她去年9月30日誕下一名男嬰后，僅休了兩周產(chǎn)假就重返工作崗位。
但在商言商，數(shù)據(jù)才是最好的證明。分析師平均預(yù)計(jì)雅虎第四財(cái)季每股收益為0.28美元，同比增長(zhǎng)18%。但他們預(yù)計(jì)，該公司的收入只能同比增長(zhǎng)4%。
最令分析師擔(dān)心的是雅虎的顯示廣告收入，也就是橫幅、視頻和其他圖形廣告銷(xiāo)售額。去年第三財(cái)季的顯示廣告收入同比持平，但遠(yuǎn)好于此前幾個(gè)季度的大幅下滑。
不過(guò)，分析師還是希望雅虎恢復(fù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而不僅僅是企穩(wěn)。
投資公司BCG Financial分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)在上周二發(fā)布的研究報(bào)告中說(shuō)：“現(xiàn)在該進(jìn)入復(fù)興計(jì)劃的下一個(gè)階段了：推動(dòng)收入增長(zhǎng)。”
吉利斯認(rèn)為雅虎顯示廣告表現(xiàn)平平，他還對(duì)雅虎通過(guò)與微軟必應(yīng)的合作獲得的收入表達(dá)了不滿(mǎn)。梅耶爾本人上一季度也表示，雅虎的搜索結(jié)果“令人失望”。在周一發(fā)布財(cái)報(bào)后，分析師將密切關(guān)注梅耶爾的改革計(jì)劃。
摩根大通分析師道格·安穆斯(Doug Anmuth)則對(duì)梅耶爾的就任表達(dá)了樂(lè)觀之情，他上周五發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，梅耶爾對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)、搜索、移動(dòng)等業(yè)務(wù)的關(guān)注令他“鼓舞”。與吉利斯一樣，他也希望了解有關(guān)搜索和顯示廣告業(yè)務(wù)的更多變革信號(hào)，以及與搜索和招聘相關(guān)的信息。
總體而言，安穆斯希望“看到雅虎的核心業(yè)務(wù)執(zhí)行力能夠提升”。
換言之，梅耶爾與華爾街的蜜月期很快就會(huì)結(jié)束。她是時(shí)候證明自己的復(fù)興計(jì)劃是否有效了，這一切將從周一發(fā)布的財(cái)報(bào)開(kāi)始。
