聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：吳銳，授權轉載發布。
經歷了半年多的疫情壓抑，電影行業終于在國慶檔迎來了爆發，以歷史第二的票房成績，強勢宣告了電影行業的復蘇。
如此票房佳績，離不開國慶檔優秀電影的支持，尤其是《我和我的家鄉》、《奪冠》、《姜子牙》、《急先鋒》、《一點就到家》這五部電影，從所有在映電影中脫穎而出，成為 2020 年國慶檔電影的代表。
這些電影，你看過哪幾部，從何處知道的電影?
過去，可能從地鐵站看到電影海報，可能從主演明星的微博，也可能從《快樂大本營》這樣的綜藝節目，而現在，越來越多的人被抖音、快手的短視頻上種草。
每兩個去看《我和我的家鄉》的人里，也許就有一個看過《我和我的家鄉》的官方號抖音視頻。
《我和我的家鄉》現在已累計獲得超過 22 億元票房，觀影人次達 4000 多萬，從 7 月末入駐抖音起，不到 3 個月時間，電影《我和我的家鄉》官方賬號發布短視頻 90 余部，獲贊 2459 萬個，粉絲超 100 萬。
入駐短視頻平臺，不只是《我和我的家鄉》這一部電影的選擇，更是國慶檔主要影片的共同選擇，以下是五部影片入駐主流短視頻平臺的情況：
各電影在影院使勁渾身解數來爭奇斗艷，在遠離影院的短視頻平臺上也是用盡全力，不管是短視頻平臺的絕代雙驕抖音快手，還是用戶數量稍遜的微視、全民小視頻，都不遺余力地入駐。五部電影中，《急先鋒》不愧是“唯一滴神”，所有平臺無一遺漏。
電影靠什么吸引短視頻平臺的用戶
1、 前菜——電影精彩片段
一般來說，電影官方會提前 3 至 5 個月入駐短視頻平臺，本次國慶檔稍有不同，由于疫情影響，有些原定于今年春節檔的電影如《奪冠》、《姜子牙》、《急先鋒》延后到了國慶，所以其帳號已經活躍了超過一年之久。
電影在短視頻平臺發布的作品中，早期以留懸念、留引子的做法居多，將電影的爆點、賣點先推薦給觀眾，為用戶心中埋下一顆種子。
成龍主演的《急先鋒》，便是以龍式打斗和驚險場面吸引第一波粉絲。
《一點就到家》的第一部短視頻，題目為《咱電影叫什么名啊?》，借三位主演之口將這個比較少見的電影名引出來，繞口令式在觀眾心中強化。
這道前菜，也是電影在短視頻平臺上的叩門之作，提煉出電影的爆點，適應短視頻平臺的格式與風格十分重要。《急先鋒》在票房和影響力上或許不如其他幾部，但在入駐早期的作品上，卻是最好的，依靠熱血刺激的動作剪輯著實加分不少。
2、 主菜—電影臺前幕后
打好第一仗之后，電影在短視頻平臺上進入持續內容輸出階段，全方位挖掘電影的爆點，例如創作心路、拍攝花絮、演員趣事等，以各種路徑吸引用戶流量。
電影的主要看點之一是演員，尤其是具有國民度的明星演員，他們的在電影拍攝中的幕后故事，明星之間碰撞的火花，都是短視頻平臺用戶喜聞樂見的“好瓜”。
鄧超公主抱王源，兩人都是粉絲無數的當紅明星，如此互動，足以引爆二人粉絲圈。
每部電影都是獨一無二的，過了這村沒有這店，就像《東邪西毒》的花絮，每次看都能讓林青霞、張國榮、梁朝偉、張曼玉等人的粉絲們無比動容，電影官方賬號放送的幕后內容，具有獨家性、紀念性，對明星粉絲們有很高的吸引力。
3、 甜點—主創人員拔草
臨近電影上映，如何讓用戶生長許久的心中之草被拔掉?
這一階段是電影賬號發布作品的高峰期，高密度輸出以主創人員為主的內容，全方位呈現劇本、表演等方面的專業與亮眼之處，刺激被種草用戶邁開步子，走向影院。
《奪冠》中，除了演技擔當“鞏皇”，最亮眼的是女排姑娘自己飾演自己，世界第一主攻朱婷來親自講述電影背后的女排故事，這樣的作品無疑會吸引觀眾親自去觀影。
電影在短視頻平臺得到了什么?
又失去了什么?
1、 贏得了觀眾，培養了IP
主流短視頻平臺動輒過億、數億的用戶，基本覆蓋了電影消費群體，由于電影官方的資源優勢，通過短時間、有規劃的內容聚集，打造一座流量高地。
同時，由于現在短視頻平臺的產品功能不斷豐富，觀看短視頻的同時還可以在線購票，流量向電影票的轉化方便而自然。
短視頻平臺上，相比于明星、KOL的電影推介、電影解讀，入駐官方號以其資源優勢更能獲得用戶的長期關注，使得電影在用戶心目中更能以品牌形象存在。
除了電影官方號，一些電影中的角色也被官方以以虛擬人格帳號形式入駐，如《唐人街探案》系列的兩大主角“秦風”、“唐人”，就擁有各自的抖音賬號，粉絲多達 100 多萬，這樣將角色為表、演員為里的運營方式，對這類系列電影IP有強化作用。
2、 始于沖鋒戰，止于持久戰
從電影預熱到電影下架，短則三個月，長則半年，很多電影官方入駐賬號的生命周期即是如此。
《西虹市首富》是最早嘗試官方入駐抖音的電影之一，運營期間，該賬號火熱程度不遜色于現在的熱門電影，但其存在周期僅短短的 3 個月，上映近一個月后，賬號停止更新，粉絲也從 50 多萬持續掉到 37 萬。
很多非系列電影都難逃此命運，但少數系列電影相較而言就能在“廢墟”之上開出新花朵，《我和我的家鄉》上映前，就享受到去年上映的姊妹篇電影《我和我的祖國》官方賬號的推廣。
蹊徑雖成，前路且長
隨著短視頻平臺崛起，更新穎多樣的內容格式、更廣泛的受眾、更方便的傳播方式，讓傳統行業擁有了更契合時代的宣傳喉舌，由于電影行業的強內容屬性和大眾屬性，短視頻平臺與電影高度契合，這使得越來越多電影選擇入駐短視頻平臺作為宣傳新戰場。
電影官方賬號的“沖鋒式”內容輸出，可以集中優勢資源，打造流量高地，讓電影種草更加立竿見影，但目前，行業對電影官方賬號的后續管理仍存在粗放和浪費的情況，如何在電影放映周期后，最大化利用賬號的累積優勢，而不使之淪為過時的廢墟，是值得行業和電影出品、發行等相關各方思考的問題。
