親手將二維碼概念炒紅之后，馬化騰又開始給二維碼熱降溫。
去年年底微信推出二維碼功能時，并沒有引起太多人注意。但馬化騰今年9月在中國互聯網大會上的一番表態，讓二維碼成為明星話題。此前，新浪微博、搜狗輸入法、聚劃算、大眾點評網等巨頭已經在跟進二維碼。
馬化騰當時說：“我們看到手機終端和電腦的不同，是因為它有隨時隨地和人聯系在一起，而且它有很多的地理位置信息，所以這里誕生一個新的機遇，就是O2O，我們基于手機QQ和微信，做了大量有關的服務，目前數據對LBS調用高達7億次，這是個非常驚人的數字。同樣有新的特點，二維碼，可能大家有點陌生，騰訊和微信產品大量推廣二維碼，這是線上和線下的關鍵入口。”
業內不少人將其視作二維碼重回舞臺中心的宣言。不過，在10月19日CSDN和創新工場舉辦的移動開發者大會中，馬化騰為自己的二維碼“關鍵入口說”溯本清源。
他說：“騰訊在移動互聯網方面做了很多，包括上次的互聯網大會提到了O2O和二維碼的情況。業界突然覺得這是不是很新的概念，炒得很火熱。但這只是基礎的能力，它本身不具備成為完全獨立的產業。所以說開發者們應該把這個作為一個基礎能力之一，而不是說只做一個應用產品就是二維碼或者是O2O，這個太狹隘了。你們更要關注的是垂直的很深入的服務領域，能滿足人們某一方面的要求。”
中關村物聯網產業聯盟做過一個頗為八卦的研究，稱二維碼有64種應用場景。再多的應用場景，只有有了服務，二維碼才會產生價值。騰訊是怎么做的呢?
就在今年9月，騰訊旗下的第三方支付平臺財付通宣布，捆綁微信和財付通，依托微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，針對性地開發各種支付方式，實現線上支付與線下商務的整合。同時，騰訊也在大力發展“微信會員卡”，用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，享受商家提供的會員折扣和服務。
騰訊電商控股公司生活服務電商部總經理戴志康對媒體表示：“傳統企業可通過微信二維碼服務，充分將運營過程中的基礎數據與日常運營相結合，從而實現對運營數據的掌控。在這過程中最核心的要素，第一是二維碼;第二是LBS。”
據說，微信創始人張小龍的觀點是，“搜索框是PC的互聯網入口，二維碼是微信的互聯網入口”。
事實上，更應該關注的是騰訊的服務布局。在中國三大互聯網公司中，百度、淘寶都有深厚的電子商務背景——百度為企業提供推廣渠道，淘寶是企業做生意的平臺，唯獨騰訊一直活躍在消費者市場，雖有收購易訊、開辦QQ商城等布局，但賺的一直是虛擬經濟的錢。如果說微信是騰訊在移動互聯網時代的最大收獲，那么，二維碼就是騰訊“商務化”的一塊敲門磚。
這讓人很容易聯想到蘋果剛剛推出的Passbook。Passbook可以收納進各種優惠券與電子憑證，還能結合iPhone的定位和該電子券所載的信息，自動彈出附近商家的優惠、促銷信息。所區別的，只是整合商家的不同。
