Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格
北京時(shí)間10月24日消息，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)出席了美國(guó)東部時(shí)間周二(北京時(shí)間周三凌晨)召開(kāi)的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議，他利用這次會(huì)議澄清了有關(guān)這家公司的最大謠言，即Facebook無(wú)法通過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利。
扎克伯格在電話會(huì)議開(kāi)始后不久就指出，F(xiàn)acebook“在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的機(jī)會(huì)”是這家公司“最被人錯(cuò)誤理解的”部分。他表示：“我想要驅(qū)除這種謠言，即Facebook不能通過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)賺錢(qián)。在今年早些時(shí)候，這看起來(lái)可能是真的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們還沒(méi)有開(kāi)始嘗試。”
Facebook在幾個(gè)月以前剛剛發(fā)布了第一款移動(dòng)廣告產(chǎn)品，而時(shí)至今日這家公司來(lái)自于移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收在其總營(yíng)收中所占比例就已達(dá)到14%。正如扎克伯格所說(shuō)的那樣：“我們(在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中)才剛剛起步而已。”
事實(shí)上，扎克伯格極力主張的一種觀點(diǎn)是，F(xiàn)acebook的移動(dòng)用戶人數(shù)最終將會(huì)超過(guò)桌面用戶，來(lái)自于移動(dòng)用戶的收入也將最終超過(guò)桌面用戶。他指出，能對(duì)這種觀點(diǎn)形成部分支撐的理由是，移動(dòng)用戶對(duì)Facebook服務(wù)的參與度實(shí)際上要高于桌面用戶。Facebook已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在給定的一天時(shí)間里，移動(dòng)用戶會(huì)登入Facebook服務(wù)的可能性為70%，而桌面用戶則僅為40%。
扎克伯格還指出，自Facebook在8月份對(duì)用于iPhone和iPad的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行徹底改造以后，iOS設(shè)備用戶的參與度已經(jīng)出現(xiàn)了特別顯著的改善。在過(guò)去兩個(gè)月時(shí)間里，這些移動(dòng)應(yīng)用中的Facebook新聞推送量已經(jīng)增長(zhǎng)了80%，而用戶點(diǎn)“贊”、評(píng)論及其他形式的用戶參與行為也已經(jīng)增長(zhǎng)了20%。
業(yè)界人士指出，扎克伯格花費(fèi)如此之多的時(shí)間來(lái)討論有關(guān)移動(dòng)業(yè)務(wù)的問(wèn)題并不令人感到驚訝，原因是有關(guān)移動(dòng)業(yè)務(wù)商業(yè)化的問(wèn)題已經(jīng)導(dǎo)致Facebook的股價(jià)嚴(yán)重受挫。事實(shí)上，扎克伯格透露了一個(gè)信息，即商業(yè)化已經(jīng)成為Facebook重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一，以至于每個(gè)Facebook產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)當(dāng)前都承擔(dān)著一項(xiàng)任務(wù)，那就是需要為其開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品制定一項(xiàng)創(chuàng)收戰(zhàn)略。對(duì)于一家傳統(tǒng)上以用戶為重心而非以商業(yè)化為重心的公司來(lái)說(shuō)，這是一種顯著的轉(zhuǎn)變。
從整體上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook第三季度盈利略微高于華爾街分析師平均預(yù)期，該公司第三季度調(diào)整后每股收益為0.12美元，營(yíng)收為12.6億美元。分析師此前平均預(yù)期，F(xiàn)acebook第三季度每股收益為0.11美元，營(yíng)收12.3億美元。在發(fā)布財(cái)報(bào)和舉行電話會(huì)議以后，F(xiàn)acebook股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲了11%以上。
除了揭穿有關(guān)移動(dòng)業(yè)務(wù)商業(yè)化的“謠言”以外，扎克伯格還試圖對(duì)Facebook來(lái)自于社交游戲網(wǎng)站Zynga的營(yíng)收下滑的影響作出正面的解讀。Zynga在本月早些時(shí)候發(fā)布了部分表現(xiàn)不佳的初步財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，自此以后投資者一直都為此而對(duì)Facebook業(yè)績(jī)感到擔(dān)心。據(jù)扎克伯格稱(chēng)，F(xiàn)acebook第三季度來(lái)自于Zynga的支付營(yíng)收同比下滑20%，但來(lái)自于其他Facebook游戲的營(yíng)收則同比增長(zhǎng)40%。
但是，Zynga在Facebook總營(yíng)收中仍舊占據(jù)著重要的地位。在第三季度中，F(xiàn)acebook來(lái)自于Zynga的營(yíng)收在總營(yíng)收中所占比例為7%，低于此前一個(gè)季度的10%和去年同期的12%。
