6月25日，網(wǎng)民們正被神州專車的海報營銷刷著屏，飛人劉翔便突然在微博宣布離婚搶了頭條。截至發(fā)稿前，劉翔離婚微博點贊人數(shù)已經(jīng)超過40萬。和神州專車一樣，各大廠商一擁而上，借著“劉翔離婚”的熱點做起了營銷，可謂八仙過海，各顯神通。不過，借勢營銷最考驗功力，速度、創(chuàng)意、切入點，缺一不可。孰優(yōu)孰劣，一目了然。
一、愛奇藝
25日16點22分，劉翔在自己的微博上寫到：“我與葛天2014年5月戀愛，同年9月結(jié)婚，婚后因性格不合，于今天結(jié)束這段婚姻，希望今后各自都有更美好的人生，祝愿彼此。”
愛奇藝抓住了離婚的原因——“性格不合”作為關(guān)鍵切入點，將海報文案定為：“性格不合?一起看‘片’就好了。超6000部全球精彩電影任意看。”雖然切入點選擇的不錯，但與愛奇藝想傳播的“片源多”結(jié)合的未免有些牽強。
營銷指數(shù)：★★★☆☆
二、去哪兒網(wǎng)
由于當(dāng)天先有神州專車，后有劉翔離婚，去哪兒網(wǎng)的文案們憋出“大招”，用神州專車的海報模式，內(nèi)嵌劉翔離婚的相關(guān)文案：“我的褲子太緊，放不下手榴彈，所以銀妹，希望今后你有更美好的人生。Bless U，祝愿彼此。”
實際上，劉翔離婚的原因有多種傳聞，其中之一便是葛天出演了抗日雷劇，上演了“褲襠掏手榴彈”的橋段，引劉翔不滿。這一次，去哪兒網(wǎng)就將此傳聞作為切入點，想用調(diào)侃的語態(tài)一箭雙雕。但是，離婚原本便是私人而又不幸的事情，此時此刻的調(diào)侃并不受歡迎，再加上神州專車的海報原本受到爭議，兩邊都站錯了隊，去哪兒網(wǎng)的這次營銷反被網(wǎng)友批判吐槽，偷雞不成反蝕一把米，其官微也迅速將該海報撤下。
營銷指數(shù)：★☆☆☆☆
三、360手機助手
去哪兒網(wǎng)的營銷被網(wǎng)友歸結(jié)為“No Zuo No Die”，與之相反的，是360手機助手的借勢。一方面是吸取了前人的經(jīng)驗，一方面也是企圖用逆向思維突出重圍，360手機助手并沒有圍繞劉翔離婚的事件本身做太多策劃，而是反其道而行之：“別人離婚，關(guān)你鳥事。翔哥，我只能幫你到這兒了!”文案底下附上了百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)三大相親交友網(wǎng)站APP。
作為國內(nèi)最大的移動應(yīng)用分發(fā)平臺，360手機助手此時此刻的借勢營銷十分聰明，幽默風(fēng)趣。一句“別人離婚，關(guān)你鳥事”，沒有對他人的離婚指指點點，從而使自己避免陷入道德綁架的大坑，適時的推薦相親APP既符合自己的產(chǎn)品定位，又顯得灑脫親民，分寸感拿捏的恰到好處。
營銷指數(shù)：★★★★★
四、途游棋牌
和360手機助手一樣不進行道德評判的還有途游棋牌。他的海報文案簡潔明了：“婚姻沒有對錯，比賽不論輸贏，途游棋牌#途個開心#。”并附上了途游棋牌的下載二維碼。雖然沒有漂亮的海報設(shè)計，沒有充滿噱頭的華麗辭藻，途游棋牌面對借勢營銷的輕松心態(tài)還是讓人心里一暖，從而讓用戶留下了印象。
營銷指數(shù)：★★★☆☆
