北京時間3月13消息，據國外媒體報道，蘋果iPod、iPhone和iPad設計總監喬納森-艾維(Jonathan Ive)在接受采訪時聲稱，蘋果競爭對手均設定了“錯誤的目標”。
在一次難得的采訪中，喬納森稱蘋果的競爭對手錯誤地專注于創新，而不是創造更出色的產品。“我們的大多數競爭對手對于做一些與眾不同的事情很感興趣，總想著標新立異。我認為，這是完全錯誤的目標。”他說，“一個產品必須做到盡善盡美。這就要求按規律辦事，而這正是我們的內在驅動力。它不是定價、計劃或標榜自己與眾不同的怪誕的營銷目標——這些企業目標極少關注用戶的感受。”
45歲的喬納森負責領導蘋果的設計師團隊，他與史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)的組合被認為是蘋果在過去10年中復興的重要推動力。他還獲得了英國爵士爵位。
自從設計iMac系列產品(1998年首次推出)以來，喬納森利用鋁和玻璃材質以及單色主題，推動著蘋果產品朝著越來越簡約抽象的方向發展。“在面對一個產品時，如果我感覺到設計師明顯在炫耀他們的才能，我就會感到非常憤怒。”他說，“我們的目標就是追求簡約主義，做出簡簡單單的產品。”
喬納森認為，蘋果的設計方法需要“對于細節的狂熱關注”以及“非凡的專注度”。“當我與硅片設計師、電氣和機械工程師合作時，我就會努力確定誰負責做什么。我們具有相同的目標，就是做出偉大的產品。”喬納森說，“獲得靈感本身是一個令人激動的過程。思想本身是獨立的、脆弱的以及不確定的。我們在合作的過程中會把我們的想法全盤托出，盡管它這時候仍然很脆弱。但是，當我們用3D模型來呈現我們的想法時，它就有了確定的形式，并引起了我們大家的共同關注。”
喬納森出生于英國倫敦青福德市郊。他表示對于榮獲英國爵士爵位感到“激動不已”和“惶恐不安”，而且對于英國設計文化傳統表示由衷地敬意。
蘋果設計總監喬納森
