美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，蘋果舉辦了2020年秋季新品發(fā)布會(huì)，推出了四款支持5G網(wǎng)絡(luò)的新款iPhone。這些新設(shè)備剛一亮相，就引發(fā)了媒體熱議。有的認(rèn)為新款iPhone有望開啟“新紀(jì)元”，幫助蘋果加入了5G競(jìng)賽。其他媒體則為iPhone的銷售感到擔(dān)憂，有調(diào)查顯示僅有10%的受訪者打算購(gòu)買新iPhone。
金融時(shí)報(bào)：蘋果新款iPhone開啟“新紀(jì)元”
周二，蘋果推出了支持5G的iPhone 12系列新品，并承諾將開啟旗艦產(chǎn)品的“新紀(jì)元”。這四款新的5G智能手機(jī)旨在為客戶提供一系列選擇，蘋果即將迎來假日購(gòu)物季，預(yù)計(jì)其將售出8000萬部以上的手機(jī)。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示：“每隔十年，就會(huì)有新一代技術(shù)讓我們用iPhone做的事情發(fā)生重大變化。下一代技術(shù)就在這里。”
所有四款機(jī)型都采用了邊緣扁平的新設(shè)計(jì)，這是自2017年iPhone X發(fā)布以來蘋果首次對(duì)其手機(jī)設(shè)計(jì)進(jìn)行這樣的改變。也是第一批搭載5納米芯片的手機(jī)。然而，蘋果股價(jià)在發(fā)布會(huì)后下跌了近3%，這表明投資者對(duì)蘋果沒有推出傳言已久的配件感到失望，包括Studio AirPods和遺失物品追蹤標(biāo)簽等。
分析師預(yù)計(jì)，5G手機(jī)將引發(fā)大規(guī)模升級(jí)周期，因?yàn)榭蛻魮Q機(jī)周期通常約為四年。盡管5G基礎(chǔ)設(shè)施在許多地區(qū)還沒有廣泛普及，但許多手機(jī)早在4G不可用的時(shí)候就增加了4G支持，或者為了節(jié)省電池電量，在不需要4G速度的時(shí)候?qū)⑵潢P(guān)閉即可，5G也可能是類似的情況。
雖然蘋果首批5G手機(jī)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和華為晚了一年多亮相，但這可能有助于使5G網(wǎng)絡(luò)變得更加主流。分析師表示：“將5G技術(shù)引入iPhone系列，給了人們一個(gè)有意義的升級(jí)理由，并使這次購(gòu)買iPhone成為一種面向未來的投資。蘋果擁有非常明確的設(shè)備組合，為消費(fèi)者提供了‘好的、更好的、最好的’選擇。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品種類繁多，有很多細(xì)微差異，設(shè)計(jì)和功能也各式各樣。”
彭博社：新機(jī)型或開啟蘋果新一輪增長(zhǎng)
蘋果發(fā)布了最新款iPhone，華爾街預(yù)計(jì)其將開啟這家全球最大科技公司的新一輪銷售增長(zhǎng)。蘋果近年來從其大屏產(chǎn)品中獲得的銷售增長(zhǎng)相對(duì)較小，因?yàn)橄M(fèi)者使用手機(jī)的時(shí)間更長(zhǎng)。這一細(xì)分市場(chǎng)的季度營(yíng)收在蘋果2018財(cái)年第一季度達(dá)到頂峰。
今年的新款iPhone標(biāo)志著三年來的首次重大重新設(shè)計(jì)，這可能會(huì)促使更多的升級(jí)和新一輪的增長(zhǎng)。投資者和分析師也看好中國(guó)的銷售，中國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比美國(guó)更多。韋德布什證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)表示：“我們估計(jì)，目前全球9.5億部iPhone中有3.5億部正處于升級(jí)的窗口，我們相信這將轉(zhuǎn)化為蘋果史無前例的升級(jí)周期。”
在三星和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始銷售支持5G標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)一年多之后，蘋果才推出了5G iPhone，但這并非意味著蘋果錯(cuò)過了機(jī)會(huì)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，以三星為首的手機(jī)制造商在美國(guó)出貨的5G手機(jī)為340萬部，只占整個(gè)市場(chǎng)的一小部分。在其他幾個(gè)國(guó)家，5G的表現(xiàn)要好得多，比如第二季度在中國(guó)出售的三分之一手機(jī)是5G機(jī)型。
路透社：蘋果攜新款iPhone 12加入5G競(jìng)賽
今年的旗艦iPhone將測(cè)試蘋果能否利用消費(fèi)者對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的興奮熱潮，這種網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率比當(dāng)前的4G LTE快了10倍。但是，iPhone購(gòu)買者是否會(huì)看到速度大幅提升，在很大程度上將取決于他們所在的位置，以及他們使用的是哪家運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)。
分析研究公司TECHnalysis Research負(fù)責(zé)人鮑勃·奧唐奈(Bob O‘Donnell)稱，在運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)建網(wǎng)絡(luò)之前，蘋果手機(jī)的速度僅略有提高，這可能會(huì)讓許多客戶感到失望。奧唐奈認(rèn)為，蘋果沒有盡其所能地澄清這一點(diǎn)，只說其所有在美國(guó)出售的iPhone 12機(jī)型都將支持毫米波5G。然而，在美國(guó)以外，iPhone將缺乏毫米波兼容性，在有些國(guó)家甚至只支持5G的低頻版本。
蘋果表示，該公司已經(jīng)在全球30個(gè)地區(qū)的800多家運(yùn)營(yíng)商上測(cè)試了5G。Verizon首席執(zhí)行官漢斯·維斯特伯格(Hans Vestberg)出現(xiàn)在蘋果的直播演示中宣布，蘋果新款手機(jī)將與其“超寬帶”5G網(wǎng)絡(luò)配合使用，該網(wǎng)絡(luò)旨在緩解紐約和洛杉磯等大城市以及NFL體育場(chǎng)等擁擠地區(qū)的瓶頸。
Protocol：今年發(fā)布iPhone對(duì)蘋果無比重要
蘋果今年的iPhone發(fā)布會(huì)與以往不同，但對(duì)該公司來說卻無比重要。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）就曾寫道：“我們預(yù)計(jì)今年秋天的iPhone發(fā)布會(huì)將是多年來最有意義的發(fā)布活動(dòng)。”iPhone仍然是蘋果的“搖錢樹”，僅在上個(gè)季度就為蘋果帶來了264億美元的收入，超過了所有其他硬件的總和。蘋果上個(gè)季度創(chuàng)造了131億美元的服務(wù)收入，這在一定程度上也要?dú)w功于iPhone。
蘋果將其服務(wù)與新款iPhone捆綁在一起的歷史由來已久，該公司不太可能錯(cuò)過推出數(shù)以千萬計(jì)升級(jí)最新、最棒蘋果軟件的機(jī)會(huì)。iPhone不僅僅為蘋果賺錢，它是一個(gè)無與倫比的營(yíng)銷引擎，幾乎涵蓋了所有幫助蘋果賺錢的東西。
當(dāng)然，開發(fā)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開始抗?fàn)庍@種力量，但只要大多數(shù)用戶都在使用更新的iPhone，蘋果幾乎就沒有放松政策或改變價(jià)值觀的壓力。可以說，人們購(gòu)買iPhone就是對(duì)該公司價(jià)值觀的肯定。開發(fā)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手別無選擇，只能按照蘋果的規(guī)則行事。
iPhone 12不僅對(duì)蘋果至關(guān)重要，同樣對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生著巨大影響。據(jù)報(bào)道，高通為這些設(shè)備提供5G調(diào)制解調(diào)器，這將是對(duì)其技術(shù)的一次重大考驗(yàn)。iPhone 12還將測(cè)試無線運(yùn)營(yíng)商，他們可能很快就會(huì)看到使用他們5G網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。最重要的是，5G行業(yè)希望蘋果能說服人們升級(jí)到5G。
蘋果不再想成為iPhone公司，它正朝著改變現(xiàn)狀的方向努力。但就目前而言，它仍然是iPhone公司。它所做的一切，它所擁有的塑造和改變這個(gè)行業(yè)的每一點(diǎn)力量，都是從iPhone開始的。在如此多的技術(shù)變革和經(jīng)濟(jì)不確定性中，無論是好是壞，iPhone 12可能是蘋果迄今為止發(fā)布的最重要手機(jī)之一。
CNN：蘋果新款手機(jī)將比以往更難賣
盡管蘋果推出了具有5G功能、經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的iPhone 12，但銷售情況可能不容樂觀。蘋果上次在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期推出新手機(jī)還是2008年7月發(fā)布iPhone 3G，當(dāng)時(shí)美國(guó)已經(jīng)陷入經(jīng)濟(jì)衰退。現(xiàn)在，新冠疫情也給各方面生活蒙上了陰影，包括智能手機(jī)升級(jí)周期，甚至連蘋果也不能幸免。蘋果通常在9月份發(fā)布新機(jī)型，但疫情擾亂了供應(yīng)鏈，導(dǎo)致其發(fā)布和發(fā)貨時(shí)間晚于往常。
疫情導(dǎo)致的相關(guān)失業(yè)和財(cái)務(wù)擔(dān)憂，也讓人們對(duì)購(gòu)買昂貴新手機(jī)望而卻步。對(duì)許多人來說，蘋果旗艦設(shè)備現(xiàn)在成了沉重負(fù)擔(dān)。即使對(duì)于買得起這款手機(jī)的消費(fèi)者來說，可能也很難證明購(gòu)買超過1000美元手機(jī)是合理的。在iPhone問世13年后，變化往往是漸進(jìn)的，而不再是革命性的，即使增加5G支持也并非必要功能。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Creative Strategy分析師表示，新品在發(fā)布三到六個(gè)月后，主流購(gòu)物者要么推遲購(gòu)買手機(jī)，要么選擇價(jià)格較低的iPhone機(jī)型。因此當(dāng)新機(jī)型上市時(shí)，蘋果降價(jià)出售的老機(jī)型或更受青睞。
AppleInsider：僅10%用戶計(jì)劃購(gòu)買iPhone 12
美國(guó)投行Piper Sandler首席分析師哈希·庫(kù)馬爾（Harsh Kumar）最新調(diào)查顯示，與2019年12月份相比，用戶購(gòu)買iPhone 12的興趣已經(jīng)減半，目前只有約10%受訪者計(jì)劃今年購(gòu)買新款5G iPhone。
庫(kù)馬爾在2020年9月下旬對(duì)約1000名美國(guó)人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示只有約10%的人表示，他們預(yù)計(jì)在2020年下半年購(gòu)買新款iPhone。這遠(yuǎn)低于之前的調(diào)查，當(dāng)時(shí)有23%的受訪者計(jì)劃升級(jí)，但可能是全球新冠肺炎疫情爆發(fā)促使人們改變了主意。
庫(kù)馬爾稱：“考慮到蘋果手機(jī)的更新?lián)Q代，我們對(duì)低于預(yù)期的需求有點(diǎn)兒驚訝，但全球新冠疫情可能會(huì)給今年秋季或冬季的消費(fèi)模式帶來壓力。”
在計(jì)劃購(gòu)買iPhone 12的人中，約有半數(shù)人稱為獲得5G功能而購(gòu)買，另一半人只是認(rèn)為手機(jī)需要更換。調(diào)查還顯示，目前iPhone的平均使用年限約為2.3年。受訪者稱，他們預(yù)計(jì)中端5G iPhone的平均價(jià)格約為1015美元，略低于過去三年1068美元的平均售價(jià)。
【來源：網(wǎng)易科技】
