本報告納入兩個有關應用收入的全新指數，蘊含移動經濟的關鍵信息
2020 年 10 月 14 日 ，北京， 全球移動歸因領先平臺 AppsFlyer 今天正式發布《廣告平臺綜合表現報告第十一版》（簡稱《報告》）。作為移動營銷人員必備的決策參考指南，《報告》得出眾多移動廣告領域關鍵結論。2020 上半年，Facebook 和 Google 雙巨頭繼續主導行業版圖，業內絕大多數非自然安裝量仍由二者帶來，同時他們也在《報告》中 79% 的實力榜單和 82% 的規模榜單中輪番占據榜首。而 Facebook 以最多的榜單冠軍數，奪得第十一版《報告》的第一名。與此同時，來自中國的廣告平臺在世界范圍內強勢增長，已經成為不容忽視的重要力量甚至營銷必選項。
AppsFlyer 擁有無可比擬的數據規模，因此我們能夠基于高粒度的收入數據，有史以來第一次創建 IAP 和 IAA 兩個全新的指數，以及一系列地區和應用類別的細分榜單。兩個新指數分別根據媒體渠道帶來的應用內購（IAP）和應用內廣告（IAA）變現用戶的能力進行排名。移動經濟發展至今，應用內購和應用內廣告變現是至關重要的。加上傳統的留存指數、再營銷指數和增長指數，第十一版《報告》為移動廣告行業呈現了一個全方位、多視角的成績單。
以下是《報告》得出的關鍵結論。
Facebook 登頂多個指數榜首，Google 勢頭同樣強勁
因為高質量，Facebook 的綜合實力更勝一籌，在留存指數和 IAP 指數中的多個榜單排名前列，在 IAA 指數和再營銷指數同樣勢不可擋。
但是，高質量意味著高成本。我們分析渠道成本得出結論，Facebook 的成本最高。尤其是在游戲領域的北美、拉美和歐洲市場，相較而言 Google 僅在亞太區高于 Facebook。全球范圍來看，Google 的非游戲應用買量成本略高于 Facebook，不過分地區來看，除了北美，Facebook 的成本更高。
按照操作系統細分榜單，可以看到 Google 在 Android 端輕松勝出。Android 操作系統在發展中經濟體采用率較高，Google 順勢而上。Facebook 則更能夠掌控 iOS 端。
中國媒體平臺占據增長指數前列，TikTok For Business 成移動營銷必選項
中國互聯網企業更加聚焦于海外增長機會，在全球各地的存在感日益增強。
TikTok For Business（原名 TikTok Ads）繼續高速增長，成功躋身全球十大廣告平臺。它不僅在 Android 端非游戲應用中排名第三，并且在 Android 和 iOS 端實力榜單都沖入前十。同時，TikTok For Business 在全球生活方式、攝影、社交和娛樂應用榜單中都沖入前五。
TikTok For Business 在 IAP 指數榜單同樣碩果累累：全球 Android 端非游戲榜單排名第四，北美地區動作、街機、生活方式、攝影、工具和娛樂應用都排到前四。在日本和韓國的策略、角色扮演和猜謎等游戲應用排名第四。
全球增長榜單中，前七名中有五個來自中國。第十一版《報告》中，全球范圍內增速最快的媒體渠道是 SHAREit（茄子快傳），2019 年下半年到 2020 年上半年，它的安裝份額增長率實現了 160% 的躍升，客戶基群也實現大幅增長。因此 SHAREit 在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。
另一個強勢選手為傳音（Transsion），全球應用安裝份額提升 143%，并在非洲排名第一。作為原始設備制造商（OEM），它是當地最受歡迎的移動手機品牌。
Unity Ads 實現大幅規模增長，一躍成為游戲三巨頭之首
Unity Ads 實現大幅規模增長，雖然質量排名第三，但仍在留存指數榜單中一舉登頂三巨頭塔尖（ironSource、AppLovin、和 Unity Ads）。Unity Ads 贏得超休閑游戲和街機游戲全球實力榜單第一名，并且在 9 個游戲子類型榜單（共 12 個游戲子類型）緊隨 Google 和 Facebook 之后。
新冠肺炎（COVID-19）對移動應用業態產生巨大沖擊，但對媒體渠道排名無礙
新冠疫情在全球范圍內蔓延，對于媒體渠道排名的影響卻是微乎其微的。唯一的例外是 ASA。應用商店的自然安裝不斷增長，營銷人員因此更關注商店頁面優化，ASA 由此取得令人矚目的增長與強勢表現。
“對效果類廣告營銷人員來說，雖然留存是核心 KPI，但移動經濟發展到今天，收入衡量變得無比重要”，AppsFlyer 移動洞察總監 Shani Rosenfelder 說：“2015 年至今，《AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告》已經成為移動營銷人員的日常必備，作為選擇投放媒體渠道的參考。有相當規模的營銷團隊使用 AppsFlyer 衡量購買事件，我們才能夠基于充分的數據樣本，首次創建 IAP 指數與 IAA 指數報告。今天，許多應用都依賴應用內購和應用內廣告變現來驅動收入，能夠為營銷人員帶來如此重要的數據洞察，我們感到非常興奮。”
“五年來，移動營銷人員參考我們的《廣告平臺綜合表現報告》來選擇媒體合作伙伴。雖然 Apple iOS 隱私新規推遲到 2021 年生效，但它對于移動廣告行業，以及未來廣告平臺綜合表現報告的排名勢必將產生深遠影響”，AppsFlyer 首席營銷官 Ran Avrahamy 說：“現在預測隱私新政對于廣告平臺排名的影響還為時尚早，但是行業時刻都在變化中奮進，與之相關的創新一定會給應用生態帶來令人驚喜的變化。”
關于 AppsFlyer
全球歸因領導者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案為市場營銷人員賦能，助力業務增長與創新。以隱私保護為準則，AppsFlyer 始終堅持以客戶為中心，每天幫助 12000 多個品牌與 7000 多家技術合作伙伴作出更好的商業決策。
