2021年，無疑可算作是中國智能健身興起的元年，不僅百花齊放的市場上掀開了“百鏡大戰”，就連華為、小米、百度這樣的科技巨頭也打算來分杯羹。近日，日媒realsound對FITURE魔鏡在中國市場引起的熱潮進行了報道，并獲得了Yahoo!科技頻道的轉載。至此，智能健身鏡完成了中日韓三國頭條的打卡，成為東亞科技領域的矚目產品。
海外的香餑餑，國內的“智商稅”？
其實智能健身在全球范圍誕生已久，若以Peloton問世為準，這條賽道已經經歷過近10年的發展了。據不完全統計，海外市場已形成了包括Peloton、Echelon、Hydrow為代表的智能跑步機\劃船機\動感單車為代表的派系，和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA為代表的智能健身鏡派系，整個市場的年銷售額約合百億人民幣。智能健身不僅已吸引了紅杉、DST、軟銀、L Catterton等全球頂級資本，更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、庫里、諾伊爾等體育明星趨之如鶩。
行情高漲之下，各大歐美品牌也在積極擴張，試圖進一步突破業務邊界。近期，Peloton除公布了智能劃船機的信息之外，還在持續加強和Spotify在音樂方面的合作，并試水健身互動游戲的開發。已被lululemon收至麾下的Mirror也有望隨著母公司深耕中國市場的步伐進行擴張，山寨碰瓷的“Mirror健身鏡”恐將遭遇空前危機。另據香港媒體《南華早報》消息，中國品牌FITURE也在積極準備出海，欲在未來與Mirror、Tonal、Tempo、VAHA這些同類產品PK一番。
在中國市場，自FITURE魔鏡以降，隨著咕咚FITMORE、樂刻LITTA、億健、YUPP、萬達康等品牌的十余款產品陸續問世，智能健身鏡在年中電商大促期間迎來了一次爆發，電商渠道的整體銷量實現了數倍的增長。但自健身鏡在618迎來首次銷量爆發以來，大部分的媒體報道都是持一個保留態度的，甚至質疑是“智商稅”。對于這么一個售價不低的硬件產品，智能健身鏡“價格貴”和“AI不夠智能”成為了輿論聲音中的?？?。倒是華為、小米、百度、OPPO等科技公司的戰略布局，從客觀上對這條白金賽道的千億價值予以了肯定。
智能健身鏡破局的關鍵還在體驗
誠然，作為一個全新品類的產品，智能健身鏡能夠打動消費者完成自我的證明還得靠用戶體驗。畢竟，倘若這個產品真的是又貴又不智能，那最終必然會被消費者所拋棄。關于智能健身鏡，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲曾表示，用戶體驗涉及到硬件、軟件、AI、內容、社區、服務、零售、品牌等多個方面，這就要求廠商必須在各個領域保持齊頭并進，因為任何短板都將最終造成體驗上的缺失。顯然，為保障用戶體驗需要的投入是非常高的，哪怕對于華為、小米、OPPO那些科技巨頭來說都是不小的考驗。
據介紹，為了給用戶帶來極致的產品體驗，FITURE除以高規格打造硬件終端并自主研發具備AI功能的智能運動追蹤系統之外，還打造了一個占地4000平方米的影視制作規格內容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”，FITURE可實現全年5000節健身課程內容更新的產能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正等13大類課程，結合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個性化需求。
盡管自618之后，國內健身鏡市場的熱度有所回落，但奧運會期間帶動一波大眾運動健身熱潮還是令FITURE等頭部品牌收獲了較好的用戶數據反饋。FITURE相關負責人透露，目前用戶的月均訓練次數接近15次，活躍用戶甚至保持著每次8次訓練的高頻度使用。部分FITURE魔鏡的用戶反饋，智能健身鏡的有氧舞、瑜伽、普拉提、HIIT等課程，能足不出戶帶來不遜色于實體健身房團課的體驗，并且每次支出成本不到50元，其實是性價比更高的選擇。
可以說，目前的智能健身鏡市場還處于一個用戶教育的階段中，FITURE這樣的頭部品牌已經能夠通過出色的產品體驗來獲得部分用戶的認可，但對于大多數消費者來說這仍是一個售價不低的陌生產品。盡管華為、小米、百度這樣的科技企業似乎即將殺入市場，有專家卻表示，考慮到健身市場的特殊性，以及構建全新服務解決方案的復雜性，這條賽道的角逐或將持續較久時間，“結束戰斗”仍有賴于市場教育的最終完成。
