受到消費(fèi)升級、市場競爭日益激烈等因素的影響，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到，“單打獨(dú)斗的年代已經(jīng)過去，只有團(tuán)結(jié)才能生存下來”。定制家居行業(yè)同樣也面臨著這種局面，即便是行業(yè)龍頭，也需要通過合作來面對未來挑戰(zhàn)。近日，歐派衣柜與紅星美凱龍達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，重磅簽約“1號戰(zhàn)略”。據(jù)悉，在“1號戰(zhàn)略”框架內(nèi)，歐派衣柜將雙管齊下，賦能產(chǎn)品與營銷，在消費(fèi)升級背景下實(shí)現(xiàn)新增長。
歐派衣柜新品：阿爾卑
產(chǎn)品升級：“環(huán)保”、“高顏”、“整家”成突破方向
歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平表示，歐派衣柜始終重視產(chǎn)品研發(fā)，每年在研發(fā)上的投入超過4億元，并組建了全球頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在資金與團(tuán)隊(duì)的支撐下，歐派衣柜產(chǎn)品不斷升級，尤其是在環(huán)保健康領(lǐng)域取得了驕人的成績，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
簽約“1號戰(zhàn)略”后，歐派衣柜將在紅星美凱龍的助力下，繼續(xù)引領(lǐng)定制行業(yè)產(chǎn)品升級。據(jù)了解，“環(huán)保”、“高顏”、“整家”將成為歐派衣柜未來的突破方向，通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級滿足新主力消費(fèi)者需求，為企業(yè)整體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
據(jù)劉順平介紹，2021年4月，歐派衣柜便推出了新的環(huán)保戰(zhàn)略，將環(huán)保理念由單一產(chǎn)品提升到空間層面。外觀設(shè)計(jì)上，歐派衣柜將順應(yīng)消費(fèi)者的審美變化，通過設(shè)計(jì)、搭配，色系、工藝等環(huán)節(jié)的升級，打造高顏值、高格調(diào)產(chǎn)品。“整家”方面，歐派衣柜將聯(lián)合家裝整裝企業(yè)，持續(xù)打透“整家定制”概念，提供風(fēng)格一體化的空間解決方案。
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營銷升級：持續(xù)發(fā)力打造直播2.0
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂認(rèn)為，歐派衣柜之所以能取得如今的行業(yè)地位，其對消費(fèi)市場變化的敏銳洞悉功不可沒。以營銷為例，歐派衣柜推出了眾多創(chuàng)新營銷方式，比如“整家高顏定制”、“整家拎包”等，都成功激發(fā)了用戶的消費(fèi)熱情，帶動自身業(yè)績的不斷攀升。
而在簽約“1號戰(zhàn)略”后，歐派衣柜將與紅星美凱龍展開聯(lián)合營銷，持續(xù)發(fā)力打造直播2.0，堅(jiān)持向信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能終端的整個(gè)經(jīng)銷商和門店。
據(jù)悉，此次重磅簽約“1號戰(zhàn)略”后，歐派衣柜與紅星美凱龍將在渠道、營銷、交付等方面展開全方位合作，在相互賦能的基礎(chǔ)上，開啟中國家居行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。
